Содержание

лучшие примеры + 12 способов

Выбор названия компании — отправная точка в формировании бренда. Именно от названия зависит, как потребители будут относиться к компании и к продуктам, которые она предлагает. Поэтому неймингу следует уделить особое внимание.

Интересный факт: в России детское питание Bledina оказалось «не у дел». В Украине потребители не покупали шоколад Wispa, потому что его название переводится как «оспа». А в Латинской Америке не пошли продажи авто Chevrolet Nova, потому что по испански «Nova» — «не едет».

В этой статье мы разберём главные правила нейминга, расскажем как правильно подобрать название компании, покажем 12 работающих способов выбора названия, которые поспособствуют грамотному позиционированию бренда.

Читайте также:

Главные правила нейминга

  • Используйте легко запоминающиеся и короткие названия для компании. Короткое и звучное «Аптечка» запомнится лучше, чем, например, «ГБОУ СМУП Армавирское предприятие механизации».
  • Отражайте сферу деятельности компании в её названии. Например, по бренду «Детский мир» можно понять, что предлагает фирма. А если дать магазину детских товаров название «Уникальный», скорее всего, вы легко потеряете часть аудитории.
  • Соответствуйте требованиям законодательства России. Согласно законам, название не может включать в себя слово «международный», названия других стран и органов власти в РФ, а также «обозначения, противоречащие общественным интересам, а также принципам гуманности и морали».
  • Не используйте негативные ассоциации. Парикмахерскую с безликим названием «Ольга» будут посещать чаще, чем парикмахерскую «Медуза Горгона». Если только название изначально не нацелено на оригинальность и эпатаж.
  • Используйте слова, понятные широкой целевой аудитории. Магазин «Электроник» привлечет больше внимания, чем «Гетинакс».

Статья в тему:

12 способов придумать название компании

1. Используйте свое имя или фамилию.

Это — самый очевидный и распространенный приём. Но нужно учесть, что магазинов, салонов красоты и парикмахерских «Ольга», «Елена», «Милана» и других подобных и так много. Если вы назовёте компанию просто именем, она ничем не будет выделяться на фоне конкурентов. Лучше используйте фамилию. Можно немного видоизменить её — например, написать «Иванофф» вместо «Иванов», или использовать сокращенный вариант имени и фамилии. Такой прием использовали многие известные сегодня люди — сэр Томас Липтон, Генри Форд, Коркунов. Кстати, так же можно продвигать и личный бренд.

Примеры:

  • «Тинькофф Банк»;
  • Lipton;
  • Gillette;
  • «Лаборатория Касперского».

2. Обратите внимание на литературу и мифологию.

Чтобы подобрать оригинальное название компании обратитесь к мифологии. Назвать компанию именем античного героя будет вполне уместно, если связать с ним деятельность предприятия. Например, имя бога виноделия Бахус можно использовать в названии магазина, продающего алкогольную продукцию, или фабрики, которая выпускает вино.

А имя богини охоты Артемиды можно применить в нейминге для магазина оружия.

Примеры:

  • «Велес»;
  • «Лавка Бахуса»;
  • «Онегин».

3. Отталкивайтесь от сферы деятельности.

Подумайте, как можно охарактеризовать одним словом то, чем занимается фирма. Грамотно подобранное название будет вызывать правильные ассоциации и поспособствует быстрому запоминанию бренда среди целевой аудитории. Например, клининговую фирму можно назвать «Уборка», ритуальное агентство — «Последний путь», фирму, которую занимается продажей подержанных автомобилей — «АвтоСток», мебельную компанию — «Много Мебели». Компания «Мебель Тут Дешевле» пошла ещё дальше и смогла совместить название с УТП.

Ещё примеры:

  • «Балтийская ЭлектроКомпания»;
  • «ПузоКарапуза».

4. Используйте сокращения и аббревиатуры в названии.

Если требования законодательства или личные убеждения мешают вам придумать звучное и короткое название компании или вы хотите отразить полную суть деятельности организации, придумайте имя из нескольких слов. Но оно будет запоминаться хуже по сравнению с короткими аналогиями, поэтому можно создать из длинного названия короткую аббревиатуру. Так поступают многие государственные учреждения и управляющие компании — например, пишут «ГТТ» вместо «Георгиевский технологический техникум».

Примеры:

  • МТС — Мобильные Телефонные Системы;
  • ВАЗ — Волжский автомобильный завод;
  • IKEA — Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd.

5. Примените метод аллюзии.

Аллюзия — модификация уже известного названия. Если вы используете такой метод правильно, вам будет легче продвинуть компанию за счет уже устоявшихся ассоциаций. Но будьте осторожны — не стоит почти полностью копировать имя известного бренда: во-первых, это вызовет у потребителей отторжение за счет ощущения подделки, во-вторых — это может привести к разбирательствам в суде. Например, кроссовки Adidas подделывают под именами Abibas, Adisas, Adidass и другими. Все эти имена вызывают ощущение низкокачественной реплики.

Примеры:

  • «Леди X»;
  • «Братья Грим».

6. Название фирмы из нескольких слогов.

Чтобы придумать красивое название для компании, возьмите за основу своё имя и фамилию, название города и характер деятельности компании, слоги из полного наименования фирмы. Составьте звучное и желательно короткое название, которое косвенно охарактеризует главную идею бренда, его продукт, сферу деятельности или другой важный нюанс.

Лайфхак: не стоит использовать названия с несколькими согласными подряд. Их будет сложнее прочитать и запомнить. Сравните сами — «контрстратегия» читается тяжелее, чем просто «стратегия».

Пример:

  • Intel — Integral Electronics;
  • СiscoSystems — San Francisco;
  • «Газпром» — газовая промышленность.

7. Используйте аллитерацию.

Придумайте рифмованное или ритмичное название бренда. Его будет легче запомнить по сравнению с простыми словами или длинными словосочетаниями, а также в дальнейшем такое «имя» можно удачно вписать в слоганы или стихотворную рекламу. Можно попытаться отразить в рифмованном названии суть деятельности компании — например, назвать интернет-магазин товаров ручной работы «Хинди-Минди» или магазин, продающий только оригинальные товары, Top Shop. А еще можно использовать рифмованные имена сказочных персонажей, к примеру — «Наф-Наф».

Примеры:

  • Coca-Cola;
  • Chupa-Chups;
  • M&M’s.

8. Оттолкнитесь от звукоподражания.

Звуки природы или животных знакомы каждому с детства, поэтому достаточно легко запоминаются. Можно использовать, чтобы создать креативное имя бренда: главное — связать звукоподражание с направлением деятельности компании. К примеру, для ветеринарной аптеки или зоомагазина будет уместно использовать названия «Му», «Гав», «Мяу». Для магазина одежды новорожденных или малышей до года — «Агу». Для компании, производящей мясо свиньи — «Хрю».

Примеры:

  • Агуша;
  • Schwepps;
  • «Ваш Лаваш»;
  • Miu-Miu.

9. Назовите компанию географическим именем.

Оглянитесь вокруг — какая местная или международная достопримечательность расположена к вам ближе всего? Или какое название использовать для того, чтобы оно не сильно контрастировало с деятельностью фирмы? Например, можно использовать названия «Кума», «Эверест», «Байкал», «Урал» и другие географические имена или названия планет, материков, водоемов. Но учитывайте, что они распространены — желательно как-то обыграть географию, например — можете назвать фирму «Жемчужина Байкала». Или используйте квазитопонимы — например, преобразуйте название компании под вид названия города, реки либо горы. К примеру, можно назвать кондитерскую фабрику «Мармеландия» — звучит креативно.

Примеры:

  • «Сатурн»;
  • «Енисей»;
  • «Прага»;
  • «Байкалика».

10. Используйте патроним.

Патроним — отчество, то есть часть родового имени, которое присваивается от отца. В современных российских реалиях оно очень распространено — например, на заводах часто называют коллег «Михалыч» или «Никитич» вместо обращения по имени-отчество. Но учитывайте, что, если вы назовете так компанию, она будет ассоциироваться с несколько панибратским отношением. Подумайте, уместно ли это для вашего бизнеса. Скажем для службы ремонта или грузоперевозок вполне, а вот для названия строительной компании уже не очень.

Примеры:

  • ОАО «Ильич»;
  • «Петрович»;
  • «Семеновна».

11. Назовите компанию первым, что придет в голову.

Это — один из самых сложных, но одновременно один из самых простых способов придумать название компании, который можно применить буквально за 1 минуту. Можно вложить в нейминг какой-то скрытый смысл, например, использовать название определенного вида животного для зоопарка, или название предмета для завода, производящего его. Здесь важно протестировать, как будет звучать нейминг, и какие ассоциации он будет вызывать у потребителей.

Например, можно подобрать фокус-группу и попросить каждого участника рассказать о своих ассоциациях.

Примеры:

  • Apple;
  • Jaguar;
  • Puma;
  • «Гейша».

12. Для ленивых: Онлайн-генератор названия фирм

Если вы исчерпали все возможные источники названий и ничего не подобрали или вам просто лень, попробуйте использовать генератор названий компаний и брендов. Все они работают по схожему принципу — вы указываете вводные данные: сфера деятельности, слово, буквы и прочее, и получаете несколько вариантов названий. Вот несколько генераторов уникальных названий организаций:

  • megagenerator.ru
  • ultragenerator.com
  • namegen.ru
  • brandogenerator.ru

Подведём итоги: как правильно подобрать название фирмы

  • Используйте имя или фамилию либо сочетание имени и фамилию
  • Обратите внимание на мифологических или литературных героев
  • Оттолкнитесь от сферы деятельности компании и придумайте название, которое бы ассоциировалось с ней
  • Сократите длинное название компании и используйте аббревиатуру
  • Примените аллюзию — модифицируйте уже известное название
  • Сделайте составное название из нескольких слов
  • Придумайте ритмичное или рифмованное название
  • Используйте звукоподражание, желательно ассоциативное
  • Назовите фирму географическим именем
  • Используйте патроним — свое или чужое отчество
  • Назовите компанию первым, что придет в голову

Важно: можно придумать несколько названий, придуманных разными способами, и сравнить их. Так вы подберете лучший вариант имени для компании. После выбора красивого имени для своей компании, можно переходить к созданию фирменного стиля или айдентики.

Можно использовать и другие методы нейминга. Мы описали лишь самые распространенные из них. А как придумываете названия компаний вы? Поделитесь своим мнением в комментариях.

Источник

5 лучших генераторов названий компании 2021 | Дизайн, лого и бизнес

При создании бизнеса нужно продумывать каждый шаг, чтобы получить желаемый результат. Важен каждый этап, но выбор названия компании, безусловно, является одним из основных. Нередко подбор это занимает много времени и сил. Если Вы испытываете трудности в нахождении оптимального названия для фирмы, то предлагаем Вам ознакомиться с нашими полезными советами.

Создайте свой логотип онлайн. Более 50 тысяч брендов по всему миру уже используют логотипы от Турболого.

Создать логотип онлайн

Чтобы создать креативный и солидный логотип, обратитесь к конструктору Turbologo, который сгенерирует фирменный стиль для вашей компании. Для использования сайтом не требуются дизайнерские умения. Площадка полностью адаптирована для обычных пользователей.

Советы по выбору названия компании

Доступность

Избегайте несоответствия названия и основного вида деятельности организации. Согласитесь, названия вроде «НямНямка» ассоциируются у покупателей с продуктовыми магазинами и общепитами, но никак не с мебельными компаниями. Поэтому следует подбирать наименование, опираясь на товары и услуги, реализующиеся организацией.

Продающее название

Имя компании должно отражать ее суть, однако не стоит воспринимать данный совет буквально. Будет неуместно давать организации название «Гаджеты», даже если она занимается продажей смартфонов.

Главная задача названия компании – рассказать клиентам об опыте и преимуществах бизнеса, подталкивая их к совершению покупок.

Узнаваемость

Специфика восприятия людей делает сложным запоминание такой информации как названия и имена. Именно поэтому следует учитывать данную особенность психологии человека и отдавать предпочтение таким названиям, которые легко запомнятся клиентами.

Чтобы имя компании не потерялось в закромах памяти покупателей, можно прибегнуть к некоторой хитрости. Ее суть заключается в создании некой ассоциации фирменного названия с каким-то испытанным ощущением или чувством.

Можно выделить несколько основных нюансов, которые помогут в создании запоминающегося названия:

  • Краткость. Желательно отдавать предпочтение наименованию, состоящему из одного-двух слов. Такое название с гораздо большей вероятностью запомнится клиентами.
  • Уникальность. Важно не заимствовать название у других организаций, а придумывать свое. В противном случае бренд утеряет свою оригинальность.
  • Наличие знакомых слов или звуков. Если название состоит из непонятных клиентам фраз или букв, то оно вряд ли задержится у них в памяти.

Актуальность

При выборе названия организации немаловажно сделать его популярным, иначе не получится привлечь внимание современных потенциальных клиентов. Но выбирать название, опираясь только на моду крайне ошибочно, ведь тогда есть риск того, что через несколько лет оно будет восприниматься как устаревшее. Конечно, предугадать на десятки лет вперед актуальность названия нельзя, так как модные тенденции меняются обычно непредсказуемо. Но учесть данный нюанс важно.

Не нужно делать упор на уже существующие названия компаний. Каждая организация индивидуальна. Одно название для первой принесет успех, а для второй — провал.

Уникальность

Использовать уже существующие названия – самая грубая ошибка при подборе наименования для компании. Имя, присвоенное организации, делает ее оригинальной, отличной от других подобных предприятий.

Уникальное название с большей вероятностью запомнится покупателями и будет ассоциироваться именно с Вашей компанией. Помимо того, что имя должно быть единственным в своем роде.

Данный принцип обязателен еще и потому что компания, выходя на рынок, должна выделиться из множества других подобных организаций. Это обусловлено большой конкуренцией. Если имя компании не привлекает внимание и не задерживается в голове у покупателей, то вероятность успешности бизнеса кардинально снижается.

Почти невозможно закрепиться на рынке, если название подобрано излишне простое и обыденное. Но не стоит использовать замысловатые слова — это может также принести нежелательный эффект.

Привлекательность

Данный принцип достаточно очевидный, однако многие компании при подборе названия считают его неважным. Вследствие чего не делают упор на привлекательность. Важно понимать, что наименование не может нравиться сразу всем клиентам. Нужно делать акцент именно на Вашу целевую аудиторию и подбирать такое имя, которое будет ей симпатизировать.

Поэтому перед началом процесса выбора названия следует изучить своих клиентов на предмет их особенностей. Это может быть язык, на котором говорят покупатели или возрастные границы. Исходя даже из этих двух сведений, можно выстроить основную тактику дальнейшей работы. Важно учесть и доход клиентов, с которыми планируется взаимодействовать. Дополнительно можно изучить основные интересы покупателей, предпочитаемые ими бренды и даже стиль. Например, давать компании новомодное название, рассчитывая этим привлечь покупателей пенсионного возраста нерационально.

Обращайте внимание также на частоту употребления слов, которые планируется использовать в названии.

Главная цель имени бренда – привлечь клиентов и продать реализуемые товары и услуги. Оно должно указывать на основные преимущества организации, на ее суть и оригинальность. Устанавливать связь с клиентом крайне важно, ведь только тогда можно рассчитывать на создание постоянной клиентской базы.

Долговечность

Успешный бизнес должен носить такое имя, которое будет жить веками. Это, конечно, в идеале. Но желательно все же подбирать такое название, которое не утеряет актуальность и популярность на протяжении многих лет после создания бренда. Именно поэтому неудачным решением будет называть организацию именем человека, который достаточно известен в настоящее время, но может таковым не быть в ближайшем будущем.

Наличие смысла

Давать бренду оригинальное название, не несущее при этом никакой смысловой нагрузки – весомая ошибка, которая может привести бизнес к провалу. Причудливые названия компаний, лишь несколькими буквами отличающиеся от популярных фирменных наименований, однозначно не принесут успех.

Учитывайте то, что название Вашей компании может быть понято покупателями других стран совершенно иначе, чем Вы ожидали. Это нередко приводит к формированию у иностранной аудитории негативного отношения к бренду.

Топ-5 генераторов названий компании

Namegenerator

Отличный вариант для генерации случайного названия организации. Чтобы начать работу с сервисом нужно просто указать сферу деятельности. При необходимости можно выбрать регион, а также уровень солидности итогового варианта. Если требуется получить полностью уникальное имя, то эту опцию тоже можно получить на сервисе.

Мегагенератор

С помощью данного генератора можно получить уникальное и креативное название для своей компании. Требуется только указать, из скольких слов оно должно состоять, и выбрать категорию из предложенных сайтом вариантов.

Брендогенератор

На представленном сайте Вы сможете почерпнуть идеи для разработки имени бренда. Особенность сервиса – возможность создать название, идеально вписывающиеся в российскую действительность.

Names4Brands

Предложенные на сайте критерии помогут получить название, которое может подойти вашей компании. Перед началом генерации запрашивается информация о количестве слов в итоговом слове, а также предпочтения по поводу первой буквы. Плюс сайт проведет проверку доменного имени на уникальность.

Panabee

Содержит сразу несколько вариантов создания названия для Вашей организации. Требуется только ввести ключевые слова (обычно два), а дальше сервис сам подберет случайным образом несколько идей. Пользуясь функционалом данного сайта, можно также выбрать доменное имя и даже сориентировать его на отдельную страну.  С помощью этого сервиса Вы сможете подобрать для себя оптимальный вариант названия компании.

Вывод

Разрабатывая название бренда, нужно остановить свой выбор на том, которое будет «служить» компании много лет. Любой бизнес в начале своего пути испытывает трудности в поисках клиентов, поэтому важно учитывать все нюансы рынка и целевой аудитории.

Нередко организациям приходится полностью менять предлагаемые ассортимент в поисках того, который принесет бизнесу успех. В этом случае важно сохранять название неизменным, иначе все старания будут зря.

Выбранное название должно отражать лучшие качества компании, представлять ее на рынке, и пробивать ей путь на вершину рейтинга. Идеальное название – не просто слово или фраза, а имя всего Вашего бренда, его олицетворение. Поэтому важно выбирать такое фирменное название, которое будет нравиться Вам на протяжении всей жизни компании. И даже после завершения ее деятельности останется у Вас в голове как приятное воспоминание, приносящее чувство гордости за проделанную работу.

Другие статьи

Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.

Как назвать свою компанию? Советы для мозгового штурма — Lemarbet

После того как вы примете решение о начале собственного бизнеса, выбор названия для компании – один из важнейших шагов, который вам предстоит сделать. Когда дело касается именно малого бизнеса, это в самом прямом смысле может влиять на его успешность. Сложно выделиться на рынке, если название вашего кафе – «У Степана», а на фасаде магазина висит вывеска «Текстиль».
Правда, перегибать тоже не стоит, и можете не сомневаться – поиск решения в попытке нащупать золотую середину будет той еще задачкой. И, чтобы помочь вам в ее решении, мы рассмотрим основные моменты, которые касаются выбора названия для бизнеса.

Здесь можете купить домен для сайта и также на бирже фриланса заказать простенький сайт или можете самостоятельно создать здесь сайт или магазин.

Андрей Чорный подготовил короткое видео «Как выбрать название компании: 5 рекомендаций«. Рекомендуем Вам его посмотреть и узнать больше о том, как правильно выбрать название компании. Приятного просмотра!

Почему это важно?

Самый очевидный ответ – таким образом можно добиться того, что  вас запоминают. Магазины в оффлайне сейчас на каждом шагу, а сайты в Интернете создаются десятками и сотнями в день, даже если речь идет о небольшом регионе. И если даже название у вас почти такое же, как у всех, вы просто растворитесь в этой общей массе.
Кроме запоминаемости, есть еще фактор, связанный именно с деятельностью в Интернете. Если имя уникальное, получить брендовый трафик будет гораздо проще, чем в случае с доменом, который похож на доменные имена конкурентов. А именно по  запросам, связанным с названием бренда, получать трафик можно в безусловном порядке.
Ну и еще один момент – ассоциации. Многие эксперты по неймингу считают, что название должно быть информативным, то есть потенциальный клиент должен сразу понимать, в какой нише работает компания. Примеров абстрактных названий типа Instagram тоже более чем достаточно, но все же подобный ход пока распространен преимущественно среди владельцев IT-компаний.
На самом деле при условии разработки хорошей маркетинговой стратегии эффективным может быть любое имя. И вот на что именно вам стоит обратить внимание, если перед вами стоит такая задача.

10 советов, как придумать название для компании

Прежде всего примите к сведению простой факт – выбранное вами название в 99% случаев будет использоваться и в качестве доменного имени (или его части) для официального сайта. И это нужно учитывать в процессе брейншторминга, так как, проверяя домены на занятость, вы сразу сможете отсеять часть вариантов, которые не подойдут. Как это сделать, можно узнать из этой статьи. Ну а теперь перейдем непосредственно к основным советам.

    1. Уникальность и запоминаемость. Каждый владелец бизнеса хочет заполучить для своей компании такое название, которое выделяло его из толпы, было броским и запоминающимся. Кстати, речь идет именно о двух составляющих, так как уникальное название придумать куда проще, чем столь же удобное в плане запоминания. Так что не стоит пытаться решить эту задачу за один вечер.
      Кстати, если название действительно получилось уникальным, нужно убедиться, что оно одинаково хорошо выговаривается на украинском, русском и английском. А также не имеет проблем в написании.
    2. Смотрите в будущее. Может, в данный момент название, которое включает ваш город, и кажется очень привлекательным, но подумайте, что будет, если в будущем вы захотите выйти на уровень всей страны и даже международный рынок?


Правильно, скорее всего, независимо от масштабов и качества работы, в глазах клиентов вы так и будете ассоциироваться  с региональным игроком, которому явно не стоит доверять дорогие проекты.
    1. Простота и легкость в произношении. Забудьте про выдуманные слова и бессмысленные словосочетания. Откажитесь от аббревиатур, которые понятны только вам и ничего не значат для большинства людей. Успех — это когда придуманное вами название может с легкостью произнести ваша бабушка, а запомнить – ученик первых классов.
    2. Дайте подсказку. Для этого достаточно включить в название любое слово, которое у целевой аудитории ассоциируется с нишей, в которой вы работаете. Или хотя бы часть словосочетания. Например, «строй», «буд», «авто», «техно», «комфорт» и т. д. В качестве хорошего примера можно привести интернет-магазин «Мобиллак» — здесь вроде и нет прямого вхождения ключевого слова, но в то же время сразу понятна основная специализация продавца.
    3. Не ограничивайте себя. Никто не может предугадать, как ваш бизнес будет развиваться в будущем. Поэтому избегайте имен, которые потенциально могут ограничить вашу деятельность, не позволяя расширить ассортимент продукции. Если сейчас вы продаете только диваны, не факт, что в будущем ваш магазин не вырастет до полноценного мебельного супермаркета.


В первую очередь это значит то, что не стоит включать в название компании географическое местоположение или конкретные категории продуктов. С учетом этих особенностей клиенты просто будут в змешательстве, если вы откроете представительства в других городах или расширите линейку продуктов.
    1. Положительные ассоциации. Даже если вам в голову пришла идея красивой бессмыслицы, остается важный момент – звучать это должно красиво. И уж тем более это актуально, если речь идет именно об осмысленных названиях. Вряд ли кто-то захочет покупать куриные наборы в ларьке с вывеской «Убитый бройлер».
    2. Имена и фамилии оставьте в паспорте. Да, Генри Форд назвал автомобильный завод своей фамилией, и через много десятилетий после его смерти компании это совершенно не мешает. Сюда же можно привести такие примеры, как McDonald’s, Procter & Gamble, Gilette и т. д.


Но, как вы видите, речь идет преимущественно об иностранных компаниях, и в списке нет Иванова, Петренко и «Аня Гаврилишин и Co». Да и сами пункты списка можно пересчитать на пальцах, в отличие от сотни других названий. Тем более печально все может обернуться, если владелец компании имени себя вдруг чем-то серьезно подпортит свою репутацию.
Так что лучше оставить свое имя и фамилию для официальных документов, а в качестве названия фирмы использовать что-то другое.
    1. Комбинируйте слова. Пожалуй, самый увлекательный способ подбора названия для компании, который позволяет генерировать практически бесконечное число результатов. Попробуйте соединить вместе слова, которые четко характеризуют нишу, в которой вы работаете, с теми, с которыми она обычно ассоциируется. Еще один вариант – использовать переводы ключевых слов на другие языки и такие же комбинации.
    2. Чужое мнение – это не всегда хорошо. Вам может показаться вполне логичным, что к придумыванию названия для компании стоит привлечь как можно больше людей – друзей, знакомых, родственников. Но в результате проблем может быть больше, чем пользы. Чаще всего решение на основе консенсуса и широкого числа мнений приводит к выбору не лучшего, а максимально нейтрального и «безопасного» имени.


Поэтому к выбору названия лучше привлекать узкое число людей, которые, по вашему мнению, хорошо разбираются в вашей нише и у которых достаточно развита фантазия. Если руководствоваться только логикой и целесообразностью, выбранное имя, скорее всего, в конечном итоге будет слишком буквальным и описательным.
  1. Лаконичность и красивое звучание. В названии не должно быть сконцентрировано слишком много информации, например «ВебДиджиталСтройСтудио». Немного утрированно, конечно, но суть вы поняли – желательно, чтобы название состояло из одного, максимум двух слов. И на визитке проще будет напечатать.
    Относительно красивого звучания – все понятно. Учитывая, сколько времени у вас, скорее всего, уйдет на мозговой штурм, конечный результат должен нравиться вам во всех смыслах – в написании, значении и в произношении вслух. Если клиенты сотрудничают с вашей компанией обычно в течение определенного времени, то с вами это название будет очень и очень долго (если дела пойдут хорошо).
    Как видите, ничего сложного в перечисленных советах нет, но, учитывая их в процессе мозгового штурма, вы сможете избежать ошибок, способных спровоцировать немало проблем в будущем.
    Кстати, о самом процессе мозгового штурма тоже не лишним было бы рассказать поподробнее. В каждом конкретном случае алгоритм, конечно же, будет отличаться, но в целом можно разделить его на ряд общих этапов, о которых и пойдет речь в следующем пункте этой статьи.

Алгоритм поиска и отбора идей для названия

Итак, как вы уже поняли, выбор названия для бизнеса может быть делом довольно-таки долгим и утомительным. Чтобы упростить для вас эту задачу, предлагаем воспользоваться довольно простым алгоритмом, который состоит из следующих шагов:

    1. Найдите источники вдохновения

Это может быть поисковая выдача, социальные сети, каталоги компаний, отраслевые (и не очень) журналы и книги. Просматривая разделы, которые соответствуют вашей тематике, вы сможете найти немало примеров названий компаний, и те из них, которые понравятся, стоит выписывать.

    1. Составьте табличку-черновик

Лучше всего сделать это на компьютере, в Excel и Google Таблицах, и туда стоит занести абсолютно все варианты названий, которые вам по той или иной причине понравились. Теперь дополните их своими вариантами, а также словами, которые, по вашему мнению, ассоциируются с областью, в которой вы работаете, и их можно было бы сделать частью названия.

    1. Начинайте сокращать

Ничего страшного, если ваш первоначальный список будет включать несколько сотен названий. Все равно большую часть из них вы удалите после первого же подхода. Сократите список сначала до трех десятков названий, затем до десяти. Теперь можно переходить к следующему этапу.

    1. Спросите других

Ранее я уже писал, что чужое мнение может быть лишним, но это если речь идет о брейншторминге. А здесь имеется в виду, что вы предлагаете другим людям выбрать один из тех вариантов, которые придумали вы лично. Просто отправьте своим друзьям или знакомым, мнение которых вам интересно, список названий, и пусть выберут 3-5 из тех, которые, по их мнению, наиболее интересны.

  1. Финальная проверка

На данном этапе у вас должно остаться всего 3-5 вариантов названий. Дальше уже нужно действовать в зависимости от амбиций – проверяем домены на занятость и анализируем поисковую выдачу по своему региону/стране или в придачу к этому можно обратиться в юридическую компанию, которая проверит все названия на предмет регистрации товарной марки.
Если интересное вам название окажется свободным в каждом из этих аспектов, соответственно, в тот же день регистрируйте доменное имя и начинайте аналогичный процесс по регистрации торговой марки.

Не стоит спешить!

Помните фразу из известного мультика: «Как корабль назовешь, так он и поплывет»? Так вот, в бизнесе, конечно, нет места предрассудкам и суевериям, но логика в данном утверждении есть. Ведь имя бренда – это как краегоульный камень в здании, значение которого сложно переоценить.
Стремясь как можно быстрее открыть свою компанию, вы можете спешить во всем, но некоторые вещи все же требуют времени, и выбор названия относится к их числу. Используя свой творческий потенциал и учитывая советы из нашей статьи, вы сможете избежать потенциальных ошибок и придумать название, которое будет удачным как сейчас, так и спустя много лет.

  • Автор: Владимир Федоричак

Удачный нейминг: 10 советов, как придумать запоминающееся и оригинальное название компании или продукта

Психологи говорят, что есть правило 7 секунд, в течение которых у нас формируется первое впечатление о человеке. Примерно такая же ситуация с названием компании или продукта.

К нему много требований: чтобы легко запоминалось, было оригинальным, осмысленным, звучным. А ещё чтобы вызывало положительные ассоциации и было визуально привлекательным. Команда MC Today собрала несколько советов, как это сделать.

1. Броское и свежее

Избегайте затёртых фраз и банальщины. Хороший нейминг — хлёсткий, меткий, цепкий. Когда название уникальное, отличительное от конкурентов, то вы сразу окажетесь на шаг впереди.

2. Просто пишется — легко произносится

В погоне за чем-то эдаким важно не переусердствовать. Вам часто придётся диктовать название компании, повторять адрес сайта, а клиентам — записывать всё это. Нежелательно использовать сложные аббревиатуры. Пусть написание слов будет традиционным, чтобы не приходилось бесконечно объяснять, что в начале слова «И» с точкой, а в конце — «В» как дабл Ю. Удачные примеры названий компании: Facebook, Sony, Apple.

3. Размер имеет значение

Лаконичность — лучший друг удачного нейминга. Ограничьте название двумя словами, а в идеале — двумя слогами. Избегайте использовать дефис и другие специальные символы. Прекрасно, если имя можно легко превратить в глагол, например, Google me.

4. Смысл и подтекст

Назвать компанию первым словом, которое бросилось в глаза — не самое удачное решение. Причудливые и вычурные названия редко становятся знаменитыми брендами. С таким подходом есть высокая вероятность попасть впросак.

Всегда проверяйте, как переводится выбранное слово на другие языки. Есть масса примеров, когда названия компаний в переводе имели отрицательное и даже непристойное значение.

Для нашего уха Blue water звучит не слишком аппетитно, в то время как обыденный украинский глагол «шукай» может вызвать негодование у чехов. Идеально, если иностранный перевод гармонирует со смыслом первоначального названия или углубляет его.

5. Попадание в цель

Название бизнеса должно вызывать положительную ассоциацию со сферой деятельности компании или характеризовать продукт, акцентируя внимание на какой-то его особенности. Чем более ёмким будет название, тем меньше усилий понадобится, чтобы донести это до потенциальных клиентов. Хорошо раскрывают суть бренда такие примеры: Jaguar, PUMA, Tetra Pak.

6. Домен для интернета

Обычно доменное имя в интернете совпадает с названием компании. Проверьте, не занят ли выбранный адрес. Иначе потом придётся добавлять лишние символы или выбирать нетипичный суффикс. Если имя состоит менее, чем из шести букв, оно с большой вероятностью будет занято. Вашу компанию могут попросту не найти в интернете через поисковые системы, а если найдут, то не сразу узнают. Поскольку определенные алгоритмы и списки каталогов работают в алфавитном порядке, выберите имя ближе к A, чем к Я.

7. Без ограничений

Не загоняйте себя в рамки. Если изначально вы планируете предоставлять услуги только по Киеву, то со временем вы можете сменить географическое расположение или масштабироваться. Если вы изготавливаете ремни, то в дальнейшем можете пополнить ассортимент сумками, кошельками и другими кожаными изделиями. Тогда название будет неуместным, а поменять его на этапе, когда вы уже вложились в рекламу, маркетинг и пиар, будет проблематично.

8. Лингвистические трюки

Повторение слов, рифмы и определённый ритм создают интересное звучание. Именно такое своеобразное название легко запоминается и может стать хитом, как Coca-Cola, Red Bull, Chupa-Chups. Наличие рычащих и твёрдых звуков символизирует надёжность (подойдёт, если сфера деятельности — грузоперевозки, строительство). И наоборот — мягкие и шипящие создают эффект нежности и заботы (для магазина цветов или детских товаров).

9. Алгоритм: как подобрать название для компании

  1. Вспомните свои цели, вернитесь к бизнес-плану, рассмотрите своё уникальное торговое предложение. Представьте себе вашу целевую аудиторию. Ответьте на несколько вопросов:
  • Какое сообщение вы хотите донести с помощью своего имени?
  • Что для вас в приоритете: чтобы имя легко произносилось, чтобы оно было необычным и уникальным или напрямую связанным с вашими продуктами и услугами?
  • Что вы хотите, чтобы люди думали и чувствовали, когда видят имя вашей фирмы?
  • Какова структура вашего бизнеса и будет ли ваше название компании использовать какую-либо аббревиатуру?
  • Какие варианты есть сейчас? Что вам нравится и не нравится в них?
  1. Проведите анализ конкурентов. Вспомните яркие примеры, которые запали в душу. Возможно, они вдохновят вас на оригинальные идеи.
  2. Организуйте брейн-шторм. Не ограничивайте фантазию, генерируйте новые идеи, добавляйте ассоциации, записывайте все варианты. На этом этапе многие покажутся вам нелепыми, но не спешите их отбрасывать. Они могут натолкнуть на новые мысли и дать гениальный результат.
  3. Спустя некоторое время на свежую голову структурируйте все варианты, отметите неудачные предложения, выделите фаворитов.
  4. Когда вы отсеяли основную массу вариантов и осталось 4-5, подумайте о юридической регистрации. Может возникнуть ситуация, что ваше название дублирует имя уже существующей организации. В таком случае вы столкнётесь с бумажными трудностями, вплоть до суда. Поэтому не поленитесь потратить время и деньги на юриста на этапе выбора названия, чтобы избежать неприятностей. Ну или хотя бы проверьте торговую марку здесь. Кроме того, название не должно нарушать действующее законодательство. К примеру, сегодня в нашей стране вы не назовете бар «Коктейль Молотова» (декоммунизация и угроза).
  5. Название должно быть уместным и соответствующим тому смыслу, который вы вложили в него. Например, не нужно называть кофейню «Планета кофе», если в ассортименте безымянная бурда из ближайшего супермаркета (иначе ваша «Планета» моментально превратится в астероид).
  6. Как считают в студии текстов Slovo, аудитория легче воспринимает название на родном языке. Поэтому в нашей стране любимая почти всеми креативщиками латиница не всегда уместна. Особенно, если при попытке прочитать, например, концовку слова можно надолго зависнуть. Тем более, есть много очень красивых слов, которые в кириллическом варианте станут отличным названием.

10. Какие ещё способы подобрать то самое название?

  1. Конкурс. Некоторые владельцы бизнеса дают возможность клиентам самостоятельно придумать название для продукта, а между авторами лучших вариантов разыгрывают призы. Среди украинских брендов такие конкурсы в соцсетях регулярно проводит BlankNote, предлагая своей аудитории придумать имя для новой модели сумочки. Или ещё один пример: когда ресторатор Николай Тищенко открывал один из своих ресторанов, он также интересовался у своих подписчиков по поводу названия.
  2. Вопрос. Если вы придумали несколько вариантов и никак не можете определиться, спросите мнение знакомых, друзей, родственников, коллег, потенциальных клиентов. Важно понимать, какое впечатление производит на других людей то или иное слово, вызывает ли оно необходимые ассоциации и эмоции.
  3. Воображение. Представьте, как будет выглядеть название на визитной карточке, логотипе, брендированных канцелярских принадлежностях, чашке, билборде. Произнесите имя вслух, обращая внимание на то, как в будущем оно будет звучать в рекламе по радио или телевидению.

И помните, что хорошее название не придумывается за один день. Понадобится как минимум несколько недель, чтобы пройти все этапы, отделить зёрна от плевел и принять взвешенное решение.

Вот еще несколько удачных примеров названий брендов (источник):

  • WhatsApp – тот случай, когда удалось придумать название бренда, которое запоминается и при этом объединяет модное приветствие и слово «App» (переводится с английского как «приложение»).
  • BlaBlaCar – попутчики и легкие разговоры во время поездки.
  • Tesla – электромобиль и великий Никола Тесла.
  • Ресторан китайской кухни «Халасё» – содержит и одобрение, и особенное произношение.
  • Создатели крафтового пива тоже часто придумывают удачные названия. Примеры: сербское пиво ZeBrew (разумеется, символ и стилистика – черно-белая зебра), украинское пиво Varvar (викинг и слово «варить»).

Фото с официального сайта Varvar brew

Уверены, вам понравятся статьи:

А еще у нас есть история, как Александр Дзюба делает бизнес в интересной нише – он исследует то, нравятся ли геймерам игры, созданные его клиентами. Советуем прочесть.

Подписаться на Telegram-канал


Прокачайте свои технические навыки

Подобрали для вас 3 курса от наших партнеров robot_dreams, которые помогут вам в работе с данными:

  • Tableau. Визуализация данных, 28 октября – 9 декабря. Научитесь подключать Google Sheets, SQL, CSV-файлы и другие внешние источники к Tableau, строить графики разных типов, анализировать показатели и делать прогнозы на основе данных;
  • Продуктовая аналитика: ключевые метрики, 4 ноября – 16 декабря. Будете понимать своего пользователя и отслеживать его действия. Научитесь работать с метриками на различных этапах взаимодействия пользователя с продуктом, определять главную метрику для продукта и описывать ее структуру, визуализировать метрики в Tableau;
  • Аналитика данных, 11 ноября – 23 декабря. Сможете выполнять любые операции с данными, анализировать и визуализировать результаты вычислений, подключать внешние источники данных и составлять сложные отчеты за 2-3 клика в Excel.

В этом тексте могут быть использованы ссылки на продукты и услуги наших партнеров. Если вы решите что-то заказать, то мы получим вознаграждение. Так вы поможете редакции развиваться. Партнеры не влияют на содержание этой статьи.

Примеры названий компании | Бизнес в России с нуля!

Удачное название — залог успеха

После решения открыть свое дело, выбор названия для него можно назвать самым ответственным моментом.

Ваш успех во многом зависит от того, насколько подходящим, ярким и запоминающимся оно будет, и как точно отразит суть вашей деятельности.

Виды названий организаций

Профессионально разрабатывает названия и логотипы фирм и организаций «нейминг». Задача неймера — не «придумать» название, а создать его, проанализировав рынок, на котором компания собирается работать.

Связь названия и рынка отражает следующая классификация:

  • Предметные указательные названия
  • Предметные функциональные
  • Ассоциативные рациональные
  • Ассоциативные эмоциональные

Предметные указательные названия — это названия по имени основателя, месту расположения или другим точным характеристикам (Банк Москвы, Форд).

К предметным функциональным относятся, например, Сбербанк, Ксерокс. Эту группу названий определяет их функция.

Третья группа — Яндекс, Лексус, Мастер Банк. Здесь важно отметить, что название говорит о себе не впрямую, а с помощью ассоциаций. Тем не менее, «рационально заявляет» о своих преимуществах.

И последняя группа — названия, практически никак не несущие информацию о бренде, тем не менее яркие и узнаваемые. Apple, Победа, Авангард, Infinity.

Несколько «нельзя!»

  • Использовать длинные названия, состоящие из трех и более слов.

Многосложные названия трудно запомнить, произнести и они меньше привлекают клиентов. Перевод таких названий на иностранный язык также затруднителен.

  • Игнорировать первоначальное значение слов

Бывает так, что название кажется звучным и красивым, и о смысле слова никто не узнает. Так появляются конторы вроде «Стикс» (Река мертвых в греческой мифологии), авиакомпания «Икар» (опять же греческая мифология, человек, летевший на крыльях и спаливший их на солнце).

  • До недавнего времени закон ограничивал неуникальные названия, но сегодня этот запрет снят

Законодательные нормы для выбора названия фирм

По законодательству Российской Федерации

  • Название компании должно быть оформлено на русском языке (обычно в виде «ИП Иванов», «ООО Ассоциация»).
  • Название бренда допустимо написать на любом языке.
  • Не разрешается использовать названия государств при выборе имени своему предприятию («Китай-строй» не пройдет регистрацию).
  • Использование названий любых государственных учреждений и организаций запрещено.
  • Запрещена регистрация названий, носящих аморальный характер.
  • Если вы решите поменять название фирмы, это можно сделать, согласно определенной законом процедуре, в любой момент.
  • Перед регистрацией необходимо проверить название по ФИПС, это база зарегистрированных товарных знаков.
  • Очень желательна регистрация в палате Роспатента. В этом случае вы можете быть уверены — никто не сможет оспаривать ваше название в суде.

Интересные идеи и рекомендации по выбору названия

Выбирая название, примите во внимание следующие моменты:

  • Насколько ваше название кратко, емко описывает сферу вашей деятельности.
  • Если название нефункционально, то вызывает ли оно ассоциации с вашей деятельностью.
  • Легко ли запомнить ваше название.
  • На какую целевую аудиторию рассчитана ваша работа, если она связана с зарубежными контактами, будет ли легко произнести его на языке партнеров.
  • Оригинально ли название.
  • Краткость — сестра таланта. Не перегружайте ваше название информацией.

Выбор названия строительной фирмы — 5 шагов к успеху

Прежде чем придумать название для строительной организации:

  • Определите, хотите ли вы в названии отразить сферу деятельности (варианты Сторй Маркет, СитиСтрой, ЖилСтрой, СтройСервис, Римейк, Мастерок и др.).
  • Оцените уровень достатка целевой аудитории, постарайтесь привлечь именно тех клиентов, на которых вы ориентируетесь (Элит Строй, Вавилон, Дворянская усадьба, Эконом Строй, Свой Дом, Строй Лидер).
  • Не используйте свою фамилию в названии, если только она не созвучна роду деятельности (Мастеров, Монтажников).
  • Если вы работаете с иностранными коллегами, имеет смысл назвать фирму просто красивым и благозвучным словом, ведь они не оценят смысловой нагрузки вашего названия (Акира, Аврора).

Как назвать транспортную компанию

  • В первую очередь исходите из профиля организации — такси (Три семерочки, Перевозкин), грузоперевозки (Автотранссервис) или пассажирские перевозки (Фаворит).
  • Для службы такси главное — запоминающиеся название. Можно к нему подойти с юмором (Ослик, Эх, прокачу) или обозначить контингент пассажиров (Элит).
  • Для наименования компании, занимающейся доставкой грузов, важно подчеркнуть надежность, гарантию доставки груза в целости и сохранности. Кроме того, очевидным становится название с приставкой «Транс» (Транс Аэро, Авто Транс Сервис).
  • Если компания занимается доставкой пассажиров на дальние расстояния, то имеет смысл обозначить принадлежность к региону (Забайкальский Форсаж, Краснодар Авто).

Выбираем название для торговой организации

  • Выбирая название, подумайте о том, как и где будет работать компания (розничная торговля, оптовая, какие товары будут продаваться). Возможные варианты – Потребторг, КомплектОпт, Снабкомплектация, Ком-Трейдинг.
  • Именно в этой области важно не перестараться с оригинальностью, чтобы поставщики и потребители услуг знали, что ожидать от вашей фирмы и стоит ли к вам обращаться. Благозвучные, красивые, и ни о чем конкретном не говорящие названия в торговле обычно не пользуются популярностью.
  • Чаще других в составе названий торговых фирм встречаются «Торг», «Опт», «Трэйдинг», «Коммерц», «Маркет», «Сбыт».

Туристические компании — как выбрать оригинальное название

На рынке туристических услуг выделиться особенно сложно. В этой отрасли очень важно выбрать благозвучное, привлекательное и говорящее о профиле вашей фирмы название.

Чаще всего в многосложных названиях туристических фирм используются — Трэвэл, Туристик, Тур и др.

  • В первую очередь исходите из профиля – экскурсии, отдых на пляже, экстремальные поездки в экзотические страны, элитный отдых (Путешественник, Солнечный Берег, Турист- Экстрим, Элит Тур)
  • Обязательно подумайте о том, чтобы название легко произносилось на иностранных языках, т. к. именно в туристической сфере это особенно важно (Аврора Трэвэл, Круиз Тур, Nomad)
  • Старайтесь, чтобы приоритетное направление путешествий было ассоциативно связано с названием фирмы (Колумб Туристик, Фрэнч Тур)

Пример удачного названия, и где же взять вдохновение?

В одном из городов России успешно работает такси «90». Их слоган — наш номер запомнить просто — 90-90-90. Конкурентам сложно, на самом деле этот номер вместе с названием очень хорошо запоминается.

В регионах в последнее время очень популярны названия, отражающие национальный колорит, обращение к исконной культуре местности.

Если вы собираетесь открыть кафе или ресторан, можно подумать о том, чтобы особенности кухни и кулинарные традиции были отражены в его имени (для русской национальной кухни, например — Жили-Были).

Как же найти свой, интересный и запоминающийся вариант названия, откуда приходят нужные идеи?

Оказывается, есть такое направление в маркетинге — бенчмаркетнг, сравнение товаров, услуг, названий опыта тех компаний, которые пользуются успехом в выбранной вами области работ.

Проанализировав несколько десятков названий, вы сможете выделить то, что помогает им преуспевать, то, что привлекает клиентов.

важные нюансы и правила —VIP идеи

Наконец, позади все хлопоты, связанные с организацией бизнеса и закупкой оборудования. Штат сотрудников укомплектован, и рекламная кампания дала ожидаемый результат — первые заказчики уже звонят по телефону. Однако, именно в этот момент возникает проблема, как придумать название фирмы, чтобы оно запоминалось. Ведь сегодняшние клиенты фирмы уже завтра будут ее рекомендовать своим знакомым и друзьям. Успешность любой компании зависит от броского и креативного бренда.

Название компании определяет характер ее дальнейшего «плаванья» в море рыночных отношений. Именно бренд и слоган – первое, что видит потенциальный покупатель. Звучное, оригинальное название привлекает клиентов и служит дополнительной рекламой.

Как выбрать имя для своего бренда?

Придумать бренд и название фирмы не так уж просто, как кажется на первый взгляд. Этой задачей занимаются специальные компании, которые оказывают услуги нейминга. Но и начинающему ИП по силам самому придумать удачное название собственного предприятия.

Варианты выбора названия нового бренда

Личные данные бизнесмена, открывающего новую фирму. Это самый простой и бесхитростный способ придумать название для организации. Обычно фамилии, так называемых династий, стремятся написать на старинный или иностранный манер. Такие названия уже не привлекательны для покупателей, ведь фамилия очень мало говорит о сфере предоставляемых услуг и товаров. К тому же, возможны трудности при переоформлении бизнеса.

Аббревиатуры. Первые буквы составного названия иногда хорошо запоминаются, но, к сожалению, не несут полезной информации о новой фирме. Предприятию понадобится время, чтобы аббревиатуры ассоциировались у потребителей с определенными видами товаров и услуг.

Еще один простой способ, как придумать название для компании – прямое описание товаров или услуг, например, «Продукты», «Юридические консультации». Такое название попросту затеряется в крупном городе среди сотен похожих названий фирм. Этот вариант подойдет, если фирма открывается в маленьком городке и занимается в той сфере деятельности, которой до нее никто не занимался.

Слово или термин из другой сферы деятельности, в которой называемая фирма не занята. Выбор таких слов огромен. Остается найти такое, которое бы намекало и пусть отдаленно ассоциировалось с новым предприятием. Здесь можно придумать некоторые сравнения и ассоциативные цепочки. Например, «Ветер» для продажи велосипедов.

Нейминг: услуги специалистов.

Наиболее оригинальный способ – придумать слово, которое никогда не существовало. Или же совместить несколько слов и придумать новое звучание бренда из частей этих слов. Совершенно новое звучание слов заинтересует потенциальных клиентов и побудит их удовлетворить свое любопытство. К тому же, как только получится придумать новое название бренда, то его сразу же можно зарегистрировать. Для примера, всем известный по кинофильму «Нофелет» (телефон) или Винриэль (винный магазин, женская одежда, парикмахерская).

Как корабль назовешь так он и поплывет

Эта фраза из популярного мультфильма весьма актуальна в наше время. От названия фирмы зависит если не все, то многое. Люди, сведущие в этом вопросе советуют:

  • Необходимо, чтобы название бренда отражало товары или услуги, которые она хочет предложить на рынке. То есть, пусть имя будет состоять из одного слова, но оно просто обязано нести скрытый информативный поток.
  • Не рекомендуется употребление слов, обозначающих государства, города и государственные учреждения и ведомства. Зарегистрировать фирму не представится возможным.
  • Интернет – это инструмент удачного продвижения, поэтому выбором доменного имени не следует пренебрегать, и лучше, если оно будет совпадать с названием фирмы.
  • Мыслить надо широко. Если планируется расширить бизнес, вынести его за пределы Родины, то называть фирму именем родных пенатов неразумно.
  • Нельзя использовать в названии компании буквы, внешний вид и произношение которых имеют сходство с раскрученными брендами. Шума будет много и оправдания не примутся.
  • Нужно, чтобы название было максимально понятным и простым для восприятия. В качестве теста – предложите окружающим изобразить его графически. И все сразу станет ясно.

Три самых важных вывода

Итак, мы рассмотрели основные варианты подбора имени для фирмы, теперь остается лишь суммировать все советы и пожелания, выведя три золотых правила, которые мы ниже и привели:

  1. Желательно, чтобы название указывало на род занятий фирмы.
  2. Оно должно быть запоминающееся и легко произносящееся.
  3. Три слова – это много. Лучше одно или два, но таких, чтобы они соответствовали виду деятельности и ассоциировались с теми услугами и товарами, которые предлагает фирма.

Важно так же помнить, что знаменитое крылатое выражение «краткость — это сестра таланта» стоит применять и в поиске наименования для предприятия. Наименование будет легче запомнить, если оно будет простым, незамысловатым и коротким. Компании с длинными названиями не пользуются большой популярностью. Это связано с тем, что полностью имя фирмы очень тяжело запомнить. Или можно просто спутать с аналогично звучащими брендами.

Памятка для тех кто в поиске

Об интересных и кратких названиях фирмы говорят, их легко упомянуть в разговоре, что позволяет еще больше разрекламировать свой бренд. Как пример можно привести сеть магазинов IKEA. Основатель компании, которого зовут Ингвар Кампрад, замаскировал в первых двух буквах названия IKEA свои собственные инициалы, а в двух последних буквах — имя ранчо Елмтарид в селении Агуннарид, где он вырос. Интересен тот факт, что известный бренд Nokia носит имя одной из местностей в Финляндии, где компания и была основана. А вот и некоторые примеры очень даже удачных имен новых брендов и компаний, в зависимости от их рода деятельности. Можно какие-то идеи взять себе на заметку.

ТорговляСтроительствоТуризм
Коммерц ProSwift РемонтПроф Вояж
Трейд ТоргСнаб БригадаЗагран Экстрим
GoodZoneSTIM СтройСувенир tur
ХобияЭкстрастройЗагранка
МедСнабКирпич ТехникаЭко Транзит
АлкоСбытСнабМонолитВояжВсемЪ
Трейд СтандартПрорабычПутевочка
Эконом МаркетМастер АрхитектЛюкс Вояж
Откат КонтораМонолитТехноТурДеМир

Если возникнет проблема, связанная с дефицитом красноречия, то лучше обратиться к специалистам. Пусть услуга стоит денег, но зато креативный подход и удачная комбинация букв внесут свою лепту в будущий успех и процветание компании.

Разумеется, что сразу очень трудно ответить на вопрос, который волнует каждого человека, столкнувшегося с данной проблемой: какое же должно быть имя у бренда, чтобы он приносил стабильный хороший доход? Но, стоит отметить, что не всегда успешность и популярность компании напрямую зависит от того, какое наименование ей дадут. Очень важен и правильный подход к разработке стратегии работы, и качество работы с клиентами. Но это не означает, что качественно подобранное имя для бренда не привлечет клиентов и заинтересованных лиц. Наоборот, оно будет отображать суть услуг, которые фирма может предоставить своим клиентам. Поэтому, к данному выбору стоит подойти очень ответственно и даже немного креативно.

Ведь, как известно, «как корабль назовешь, так он и поплывет». Каждый ИП хочет «отправить в плавание» свою фирму так, чтобы она приносила ему хороший доход. Поэтому нет ничего удивительного в том, что большинство ИП вкладывают весомую долю стартового капитала именно в разработку бренда, в его дизайн. Поскольку знают наверняка, что все это очень быстро окупится, принеся с собой высокий доход и устойчивость на современном рынке товаров и услуг.

что это такое простыми словами, советы и лайфхаки

Имя бренда или продукта влияет не только на его узнаваемость, но и на спрос и доверие потребителей. Именно название продукта выделяет компанию среди конкурентов и даёт понять, почему стоит сделать выбор в её пользу. Как же придумать классное имя для бренда? Давайте разбираться вместе. 

Что такое нейминг?

Нейминг (от англ. «name», имя) — процесс разработки названия для компании, под которым бренд или товар регистрируется и выводятся на рынок. Важные требования к названию — оригинальность и простота, чтобы потенциальный покупатель легко запомнил продукт.

Начинающие предприниматели часто думают, что создание имени бренда — простое дело, главное, чтобы продукт был хорошим. Но это не так, увы. В качестве доказательств мы собрали несколько примеров неудачного нейминга со всего мира.

  • Например, в России совершенно не сложилось с детским питанием «Bledina», а крем «Dermo-Expertise» очень плохо продавался, потому что рождал у русскоязычного человека нехорошие ассоциации.
  • На Украине перестали рекламировать бренд «Wispa», потому что с украинского «вiспа» переводится как «оспа».
  • Во всех странах Латинской Америки продажи «Chevrolet Nova» не пошли вверх, потому что по-испански «no va» означает «не едет».
  • «Otsuka Bld» — это крупный японский производитель лекарственных препаратов, некоторые из которых даже экспортируются в Россию, но под другим названием (интересно почему…;) ).
  • Магазин подержанных товаров для детей «Kids Еxchange» стал предметом насмешек, в первую очередь, из-за логотипа, в котором длинное название бренда было написано в одно слово «Kidsexchange». Тут и возникло недопонимание: то ли это «Kids exchange», то ли «Kid sex change» (дословно «смена пола ребенка»). 

Иногда можно сделать это своей фишкой (например, название канала Юрия Дудя «ВДудь» или мороженное «Отмороженное»), но есть шанс не выстрелить и вынуждено проводить ребрендинг. 

Согласно статистике, которой поделилась компания Feedvisor, 74% потребителей считают название бренда важным фактором при выборе продукта, а 59% назвали название очень важным фактором. 

Правила нейминга

Основные принципы, которые следует учитывать в процессе создания названия:

  • Лаконичность и звучность. Название должно не только чётко произноситься, но и легко записываться, желательно даже на транскрипте. Хороший пример — ООО «Импульс».
  • Стилистика. Имя отражает стиль, суть продукта или услуги, а также сферу деятельности. Например, бренд детских вещей «Карапуз» или «ДочкиСыночки». 
  • Уникальность. Разработанное имя не должно быть ранее зарегистрировано и использовано какой-либо другой фирмой. 
  • Отсутствие подтекстов, особенно негативных. Хорошо, конечно, когда имя вашей компании имеет множество трактовок, но лучше с подобным быть поаккуратнее. Примеры — салон-красоты «Царица» или банк «Развитие».
  • Соответствие месту и концепции (если это возможно). Например, можно назвать бар «У моста», если он действительно располагается рядом с мостом в городе, а сеть барбершопов — «BORODA». 
  • Рекомендуется также применять различные методы психолингвистики, словообразования и позиционирования. При выборе имени особое внимание обращается на лексическое значение, эмоциональную и стилистическую окраску, этимологию и морфологию, а также эстетику слов. Пример: сеть парикмахерских или «Chop-Chop» (с англ. «Быстро!», «Шевелись!»). В таком имени явно заложена скорость работы сотрудников, а ещё в слогах «чоп-чоп» можно услышать звук стригущих ножниц. 

В таком подходе главное не переусердствовать. Ведь главная задача нейминга — чтобы получившееся имя было понятным для широкой аудитории.

Методы нейминга 

Как же разработать крутое название и подружить бренд с аудиторией? Если вы не знаете с чего начать, то можно использовать: 

Ассоциации

Учитываются все варианты, связанные с какими-либо свойствами бренда. Например, клининговая компания «Чистый дом». Из названия понятно, чем занимается компания, и что является результатом её деятельности.

Аббревиатуры

Тут название бренда складывается из сокращений. Сюда же относят акронимы, когда нейм составляется из первых букв полного названия. Например, BMW — акроним, расшифровывающийся как Bayerische Motoren Werke. Российский примеры — банк ВТБ — Внешний Торговый Банк. Или издательство МИФ: Манн, Иванов и Фербер.

Неологизмы

Фантазийные слова, которые сложно подделать, но легко запатентовать: Google, ВкусВилл или Гурмания (выдуманные топонимы). 

Усечения

За основу берётся несколько ключевых слов, связанных с преимуществами или свойствами, затем их «распиливают», а получившиеся части компонуют в нейм. Например, «Живо» — галерея живописи, или «Fanta» — сокращение от «fantastic».

Имена

Тут все просто — берётся имя, фамилия или отчество. Способ широко распространён, но в то же время не всегда демонстрирует качества продукта. Из примеров: Adidas (Adi Dassler — тут и метод усечения, кстати), Calvin Klein, Лаборатория Касперского, Тинькофф Банк ну или магазины «Машенька», «Ирина», «Мария» которые есть почти в каждом городе.

Рифмы

Яркий пример в этой категории — «7-Eleven» (Seven-Eleven). Кроме того, название отображает режим работы магазинов — с семи до одиннадцати.

Превосходство

В данном случае используются приставки супер-, гипер-, мега- и другие. Пример — компания «Мега-Ойл», которая демонстрирует основной продукт и масштабность деятельности. Также можно показать превосходство продукта не очень актуальным, но имеющим право на жизнь, методом — использовать гиперболы: «Мир инструмента», «Вселенная текстиля», «Империя стали». 

Доменный-нейминг

Суть этого способа — использовать домен в качестве наименования. Например, «АВТО.РУ» или «MAIL.RU». Доменные имена уже давно стали мощным маркетинговым инструментом, потому что благодаря им пользователи запоминают и узнают бренды, названия компаний и сервисов. 

Компании выбирают свободный домен или регистрируют новый, чтобы имя сайта и бренда совпадало. Если вам интересно как выбрать подходящий и запоминающийся адрес для любой компании, проекта или сферы деятельности, читайте наш пост «Как правильно выбрать домен для сайта».

Из всего написанного делаем вывод, что хороший нейминг:

  1. Закрепляется в памяти потребителя.
  2. Успешно конкурирует с другими названиями, потому что их трудно перепутать.
  3. Связывается в умах с товаром или услугой компании.
  4. Соответствует вкусу потребителя, вызывает только положительные ассоциации.
  5. Имеет потенциал и подходит для расширения товарных категорий, выхода на международный рынок и так далее.
  6. Хорошо звучит и широко используется в обычной жизни (это особенно актуально для сектора B2C).

Генераторы названий

Если нет времени или желания создавать наименование для бренда самостоятельно, можно использовать специальные генераторы. Но они скорее служат помощниками, нежели полноценной заменой авторской работы.

  • Генератор Logaster. На сайте можно ввести основные ключевые слова, связанные со сферой деятельности фирмы, затем выбрать категорию и нажать на кнопку, чтобы сервис сгенерировал нейм.
  • Генератор Ultragenerator. Принцип действия аналогичный: выбираете категорию, добавляете ключевое слово и жмёте на кнопку для старта генерации.
  • Мегагенератор названий. Позволяет на старте выбрать не только категорию бизнеса, но и количество слов в новом бренде.
  • Генератор названий брендов. Вводим стартовое слово, количество букв в будущем названии и алгоритм словообразования. С количеством букв лучше не перебарщивать. Если выставить значение, например, «17», генератор выдаёт весьма странные варианты.
  • Генератор названий фирм, товаров, имён персонажей. Работает аналогично предыдущему, но не даёт возможности задать стартовое ключевое слово.
  • Генератор EARN24. У этого сервиса возможности куда шире. Например, можно задать количество букв для будущего нейма и даже выбрать подходящий алгоритм. После нажатия на кнопку «Сгенерировать» будет выдана уйма вариантов, нужно будет просто выбрать из них что-то стоящее.

А если хотите зарегистрировать новый домен для бизнеса или найти свободный, то обратите внимание на два наших бесплатных сервиса:

  1. Генератор доменов. Просто введите ключевые слова, система их проанализирует и подберёт наиболее удачные и красивые названия для вашего сайта. 
  2. Подбор доменного имени по вашей заявке. Всё, что нужно — авторизоваться в Личном кабинете и заполнить специальную форму, после чего наши специалисты из большой базы доменов подберут наиболее подходящие варианты по вашим маркетинговым и техническим требованиям.


⌘⌘⌘

И расскажите в комментариях приходилось ли вам давать названия новым продуктам или событиям? Делитесь опытом в комментариях, возможно, кому-то сейчас поможет именно ваш совет. 

7 популярных типов торговых марок

Думаете о названии или переименовании вашей компании? Понимание того, какие типы торговых марок доступны, значительно упрощает процесс.

И все, что может немного облегчить трудную задачу по поиску идеального названия для вашего бренда, станет долгожданным облегчением.

Далее мы рассмотрим каждый тип торговой марки, а также ответим на некоторые другие важные вопросы о нейминге в целом.

СОДЕРЖАНИЕ

Вы уже видели каждый из типов торговых марок раньше — от Apple до IBM, от Google до Calvin Klein — теперь пора разбить плюсы и минусы каждого из них.Но сначала давайте начнем с самого начала.

Что такое торговая марка?

Торговая марка идентифицирует конкретную компанию, продукт или услугу и отличает ее от аналогичных торговых марок в пределах категории.

Торговые марки обычно регистрируются в Управлении по патентам и товарным знакам США для защиты своей собственности и часто сопровождаются логотипом.

Типы торговых марок

Понимание доступных типов имен — это первый шаг в любом проекте именования или переименования.

Если у вас несколько продуктов или услуг, тип названия бренда, который вы выбираете для каждого предложения, также поможет определить архитектуру вашего бренда.

Есть 7 типов торговых марок. Давайте посмотрим на плюсы и минусы каждого типа, а также на несколько примеров торговых марок для каждого из них.

1. Описательные фирменные наименования


Описательные названия — это названия, которые легко передают продукт или услугу, предлагаемую компанией. Из-за этого они, как правило, ничем не примечательны.

Хотя функциональные и утилитарные, описательные имена оставляют мало места для творчества или интерпретации. Они часто полагаются на умный слоган, чтобы рассказать историю или передать личность.

Примеры описательных торговых марок:

  • Игрушки R Us
  • E * Торговля
  • Дженерал Моторс
  • YouSendIt
  • The Weather Channel
  • Hotels.com
  • Банк Америки

Плюс описательных названий в том, что они четко передают основную компетенцию вашей компании.Потенциальным недостатком является то, что они ограничивают рост вашего бренда и его стремление к диверсификации.

Описательные имена также, как известно, сложно зарегистрировать, поскольку, по определению, они основаны на общих словах или фразах.

2. Вызывающие воспоминания торговые марки


На другом конце творческого спектра описательных имен находятся вызывающие воспоминания имена. В вызывающих воспоминаниях названиях используются предположения и метафоры, чтобы напомнить о бренде и / или позиционировании.

Вызывающие воспоминания имена часто креативны и уникальны и могут стать отправной точкой для мощного голоса бренда.Поскольку они оставляют место для интерпретации, вызывающие воспоминания имена позволяют вам рассказать мощную историю бренда, создавая бренд, который больше, чем просто продукты или услуги, которые вы предлагаете.

Яркие примеры торговых марок включают:

  • Nike
  • Патагония
  • Amazon
  • Девственница
  • Монокль
  • Яблоко
  • Борзая

Полное руководство по ребрендингу

Все, что вам нужно знать о ребрендинге вашего бизнеса и избежании дорогостоящих ошибок.

СКАЧАТЬ СЕЙЧАС

Их оригинальность означает, что запоминающиеся имена, как правило, легче зарегистрировать, чем описательные имена. Однако иногда бывает сложно получить корпоративную поддержку от абстрактного имени, которое требует распаковки.

Вот почему так важно определить ожидания в самом начале проекта нейминга. Подробнее об этом см. В последнем разделе этой статьи.

3. Изобретенные торговые марки


Самое лучшее в названиях брендов — это то, что если вы не можете подобрать идеальное слово, вы всегда можете придумать его.Выдуманные имена — это этимологические вымыслы, которые ничем не отличаются друг от друга.

Выдуманные имена дают бренду максимальную свободу творчества, но это не значит, что их легко придумать. Многие придуманные имена созданы на основе латинских, греческих или других иностранных корневых слов и модифицированы, чтобы лучше всего отражать индивидуальность бренда.

Примеры изобретенных торговых марок включают:

  • Эксон
  • Kodak
  • Xerox
  • Verizon
  • Адидас
  • Google
  • Pixar

Преднамеренная ошибка в написании слова, чтобы вы могли использовать его первоначальное значение, избегая при этом опасений по поводу товарных знаков, — это еще один подход к вымышленным именам, который с большим успехом использовался такими брендами, как Flickr и Tumblr.

Каждому из вышеперечисленных брендов за годы удалось создать монументальный капитал бренда с помощью своего придуманного названия.

Проблема с придуманными именами заключается в том, что они часто не имеют внутреннего значения при первом изобретении. Придуманные имена могут потребовать значительного времени и маркетинговых затрат, чтобы создать вокруг них значимую историю бренда.

4. Лексические названия торговых марок


Лексические имена зависят от игры слов для их запоминаемости.Каламбуры, фразы, составные слова, аллитерация, звукоподражания, намеренные орфографические ошибки и иностранные слова — все это стили этого популярного типа именования.

Лексические имена часто бывают умными — иногда слишком умными — и получают свое влияние от сочетания слов для лингвистического эффекта.

Примеры лексических названий торговых марок включают:

  • Dunkin ’Donuts
  • Клей
  • Krazy
  • Стейк-хаус Sizzler
  • Криспи Крем

Риск таких имен состоит в том, что они могут показаться немного странными.Возможно, корпоративный брендинг оказывается в невыгодном положении, если он начинается с названия, которое звучит как детская книга.

Современная аудитория также десятилетиями подвергалась искусной игре слов, и на нее не так легко произвести впечатление, как когда-то.

Просто имейте в виду, что в брендинге, как и в повседневной жизни, нет ничего хуже, чем игра слов, от которой глаза вылезают из орбит.

5. Сокращенные наименования торговых марок


Сокращения использовались для имен с тех пор, как брендинг впервые выполз из изначального супа.Однако долгая история не означает, что этот тип имени эффективен. Несмотря на то, что аббревиатуры функциональны и утилитарны, они сильно лишены смысла и эмоций.

Примеры сокращенных наименований торговых марок:

  • IBM
  • БП
  • ИБП
  • BMW
  • MTV
  • GEICO
  • л.с.

Такие бренды, как IBM, AARP, BP и UPS, нисколько не пострадали от того факта, что их названия представляют собой не что иное, как набор несвязанных прописных букв.

Они использовали дизайн и позиционирование бренда для создания незабываемых впечатлений от бренда. Переход KFC на аббревиатуру даже позволил бренду отмежеваться от негативной реакции потребителей на трансжиры.

Однако в наши дни стартапу будет сложно придумать вескую причину для названия своей компании с помощью аббревиатуры. Как правило, аббревиатуры трудно запомнить аудитории, а адвокатам еще труднее запомнить товарный знак.

6. Географические торговые марки


New York Life, Nantucket Nectars, Arizona Tile — иногда бренды неразрывно связаны с регионами, в которых они родились.Географические названия наполняют бренд всеми культурными и историческими ассоциациями его тезки — к лучшему или к худшему.

Чаще всего вы встретите географические названия, связанные с компаниями, которые когда-то обслуживали географически ограниченную аудиторию, но с тех пор добились успеха.

Примеры географических названий торговых марок:

  • Нью-Йорк Жизнь
  • Нектары Нантакета
  • Американские авиалинии
  • Аризона Плитка
  • Калифорния Пицца Кухня
  • Жареный цыпленок по-Кентукки
  • Натуральный ресторан Флориды

Полное руководство по ребрендингу

Все, что вам нужно знать о ребрендинге вашего бизнеса и избежании дорогостоящих ошибок.

СКАЧАТЬ СЕЙЧАС

Очевидно, что наименование или переименование вашего бренда в соответствии с его домашним регионом имеет определенные ограничения. Один из самых распространенных признаков того, что пришло время провести ребрендинг, — это перерасти регион, с которого вы начали.

Географическое название в вашей отрасли, вероятно, уже было сделано. Поставьте название города или штата перед продуктом или услугой, и вы почти наверняка найдете уже существующий объект. Калифорния Тан? Уже существует. Portland Automotive? Сделано. Запасные части Майами? Ага.

7.Фирма-основатель


Будь то по причинам наследия или высокомерия, всегда будут бренды, названные в честь людей, которые их основали.

Эта традиция восходит к самым ранним брендам. В эпоху, когда Ford обслуживал каждую улицу, а Kellogg’s сидел на каждом столе для завтрака, было эпохой, когда несколько брендов не назывались в честь своих основателей.

В наши дни имена, основанные на основателях, встречаются немного реже, но такие бренды, как Ben & Jerry’s, Martha Stewart и Ralph Lauren, безусловно, заставили их работать.

Примеры фирменного наименования основателя:

  • Kellogg’s
  • Форд
  • Ben & Jerry’s
  • Марта Стюарт
  • Ральф Лорен
  • миссис Филдс
  • Calvin Klein

Помимо удовлетворения эго своих руководителей, имена основателей определенно легко зарегистрировать. Они могут отличаться друг от друга, если их правильно расположить, но для создания капитала требуются определенные маркетинговые усилия (если, конечно, основатель уже не известен).

Чего ожидать от процесса присвоения имен


Как агентство, создание имен — одна из самых сложных задач, которые мы делаем. Существуют тысячи великих имен, но почти все они уже зарегистрированы. Именование (и переименование) — сложный процесс, но он того стоит, если все сделано правильно.

На самом деле существуют проблемы и ограничения, присущие любому типу именования. Во-первых, имя может реально отражать только одну грань бренда. Может, два, если повезет.И другие важные критерии как информируют, так и ограничивают поиск по имени.

В конечном итоге ваша цель — найти имя, которое будет:

  • Согласовано с позиционированием бренда
  • Воплощает индивидуальность бренда
  • воплощает одно (или несколько) преимуществ бренда
  • Избегает негативных или стигматизируемых концепций
  • Имеет в наличии товарный знак
  • Имеет доступный URL

Легче сказать, чем сделать, поверьте нам. Самое важное ожидание, которое следует иметь в виду, сводится к следующему: идеального названия не существует (или, если оно существует, то на него уже был зарегистрирован товарный знак).

The Harvard Law Review недавно провела исследование под названием «Заканчиваются ли товарные знаки?» которые обнаружили, что более 70% общеупотребительных английских слов уже зарегистрированы.

Когда вы думаете о том, сколько слов в английском языке и как мало из них действительно подходят в качестве торговых марок, эта цифра становится еще более пугающей.

Хорошая новость заключается в том, что имена сами по себе никогда не являются решающим фактором для создания сильного бренда. Аудит бренда любого из ведущих мировых брендов покажет, что сильный бренд — это гораздо больше, чем просто имя.

Мы всегда говорим, что хорошее имя никогда не сделает плохую компанию лучше, но великая компания может заставить даже самое худшее имя казаться гением.

Google, Microsoft и Sony — довольно глупые имена, вырванные из контекста, но это, очевидно, не помешало этим компаниям создавать на их основе исключительно успешные бренды.

Наконец, весь потенциал любого имени трудно, если вообще возможно, представить вне контекста. В конце концов, имена не существуют в вакууме. Они требуют всестороннего опыта бренда, чтобы полностью воплотиться в жизнь.

Обладая мощной вербальной и визуальной идентичностью, воплощенной в незабываемый опыт работы с брендом, компетентное брендинговое агентство может создать бренд мирового класса на основе (почти) любого имени по вашему выбору.

На вынос

Причин для переименования вашей компании недостатка нет. И хотя типы торговых марок ограничены, список возможных названий бесконечен. Если вы еще этого не осознали, то поймете, когда дойдете до фазы мозгового штурма.

У каждого типа имени есть свои плюсы и минусы, и одни всегда будут более эффективными, чем другие.Какой бы тип имени вы ни выбрали, важно определить ожидания в самом начале вашего проекта по именованию.

В конце концов, назвать или переименовать компанию сложнее, чем многие думают. Часто лучше оставить это в умелых руках брендового агентства. Но независимо от того, беретесь ли вы за это или ваш партнер по брендингу, наименование — это стоящее — и часто неизбежное — усилие.

Примечание редактора. Этот пост был первоначально опубликован в октябре 2015 года и был дополнен дополнительными сведениями.

Полное руководство по ребрендингу

Все, что вам нужно знать о ребрендинге вашего бизнеса и избежании дорогостоящих ошибок.

СКАЧАТЬ СЕЙЧАС Читать дальше Брайан, плодовитый блогер, спикер и обозреватель, имеет более чем десятилетний опыт работы в области дизайна и брендинга. Он пишет для таких изданий, как Forbes, Huffington Post и Brand Quarterly.

10 типов торговых марок, которые следует учитывать при наименовании вашего бренда

Торговые марки — это идентификационный индикатор, с помощью которого будет называться торговая марка.Это то, что остается с вашим брендом на всю жизнь, и для этого компании должны обеспечить правильное и оправданное название для своего бренда.

Считается критическим процессом, который во многих отношениях определит успех или неудачу бренда. Иногда на то, чтобы правильно назвать бренд, уходили недели, месяцы или даже годы. От названия бренда будет зависеть почти вся маркетинговая деятельность, такая как разработка логотипа, упаковки, позиционирования и т. Д.

Ниже приведены несколько типов торговых марок

1) Описательные фирменные наименования

Эти названия торговых марок описывают услуги, предлагаемые компанией.В названии бренда едва ли есть место для творчества, поскольку название полное и простое, описывающее род деятельности компании.

Положительным аспектом наличия четкого и чистого названия бренда является то, что оно ясно и эффективно описывает историю бренда для аудитории, с другой стороны, отрицательным моментом является то, что, когда компания занимается диверсификацией, одно и то же название бренда не сочетается с новые продуктовые линейки или бизнес.

Примеры включают General Electric. Торговая марка проста и сообщает покупателям о бизнесе, но если General Electric вообще решит заняться FMCG, торговая марка может не понравиться покупателям и будет выглядеть неуместно.Другой подобный пример — General Motors.

2) Яркое фирменное наименование

Они считаются краеугольным камнем наименования и позиционирования бренда. Обычно единственные очень креативны и действуют как мощные дифференциаторы в отрасли. На противоположной стороне творческого спектра находятся предложения сотрудников или метафора их имен, чтобы довести до ума мощный опыт или позиционирование бренда.

Примеры: Virgin, Nike и Amazon.Благодаря своей оригинальности и инновационным торговым маркам их намного легче запомнить. Важно, чтобы они сохраняли свое достоинство на рынке, предлагая продукты, соответствующие их торговой марке, поскольку создание запоминающейся торговой марки — это большая ответственность.

3) Изобретена торговая марка

Продукты, которые являются полностью инновационными или новыми и первыми на рынке, назвать такие продукты — большая проблема. Именно тогда на сцену выходят придуманные торговые марки, поскольку они помогают в названии продукта, который представлен впервые.

Они не только уникальны, но и ясно сформулированы и предлагают креативное название с отношением к бренду. Их совсем непросто сделать, но очень легко запомнить, если это соответствует бренду. В большинстве случаев латинское или греческое слово используется в качестве корневого слова для создания названия бренда. Например, Exxon, Verizon, Kodak и т. Д.

Им не присвоено собственное определение, которое является наиболее сложной частью этого типа торговых марок. Чтобы их было легко запомнить, маркетологи, как правило, тратят много денег на то, чтобы закрепить их значение в сознании покупателя.

4) Лексические торговые марки

Эти торговые марки полностью полагаются на игру слов для их запоминания. Сочетание составных слов, написания и иностранных слов — наиболее популярные стили для обозначения этого вида торговой марки.

Lexical Brand Names чаще всего умны, а временами слишком умны, чтобы оказать влияние на клиентов. Примеры лексических названий брендов включают Dunkin Donuts, Burger King, Coca-Cola и т. Д. Эти названия брендов привлекают в основном современную аудиторию, которая сталкивается с такими названиями в течение длительного времени.

5) Аббревиатуры торговых марок

В большинстве случаев аббревиатуры торговых марок представляют собой аббревиатуры всего названия компании, которые трудно произнести.

Сокращения всегда использовались как торговая марка в течение долгого времени. IBM, KFC, UPS, NASA, UNICEF — вот лишь некоторые из известных торговых марок. Недавно компания General Electric была переведена на аббревиатуры торговых марок вроде GE или GM от General Motors. Видно, что, как правило, аббревиатуры трудно запомнить аудитории и еще труднее поверенным по товарным знакам.

6) Географическое наименование

Когда название бренда включает географию или территорию, на которой он работает или породил их, оно называется географическим названием бренда. Швейцарские военные, American Express, Boston Scientific — несколько примеров географического типа торговых марок.

Однако выяснилось, что расширение такого бизнеса в разных странах имеет свои ограничения, связанные с географическим названием бренда. В странах, где есть географические проблемы с определенной страной или государством, будет сложно расширяться и адаптироваться.

7) Фирмы-учредители

Традиционно названия брендов также ассоциировались с именами их основателей, и этот участок вернулся в древние времена и был таким же старым, как Ford, названный в честь Генри Форда, или Disney, названный в честь Уолта Диснея, Carl Zeiss, Ben & Jerry’s Ice Cream и т. Д.

Принципы учредителей легко маркируются торговой маркой и могут быть правильно позиционированы. Также обнаружено, что некоторые компании использовали определенные имена знаменитостей для продвижения своих брендов в качестве фирменного издания.Например, фирменное издание сумочек Анджелины Джоли от H&M. Они не классифицируются как торговая марка-основатель, но она близка к тому, чтобы иметь торговую марку в аналогичных направлениях.

8) Исторические торговые марки

Эти торговые марки связаны с историческими личностями и именами, которые не имеют отношения к компании, но могут указывать на поддержку компании конкретной исторической личности. Например, Tesla Motors.

9) Современные торговые марки

В наши дни бренды используют названия, которые имеют это значение для продукта или услуги, но слова сложны и сложны, имеют разные значения и открыты для интерпретации.Например, Blackberry, Facebook или Snapchat, Instagram и т. Д.

Создание современной торговой марки требует масштабного продвижения, чтобы люди легко запоминали торговую марку. Присутствие продукта или услуги, которые предлагает такая торговая марка, должно ощущаться покупателем повсюду, чтобы он мог вспомнить торговую марку.

10) Смешанные торговые марки

Это те, которые используют комбинацию одной или нескольких из вышеперечисленных категорий. Например, Telenor.Telenor — норвежская телекоммуникационная компания, которая использует половину двух слов, первая часть описывает работу и отрасль, в которой они работают, то есть Telecom, а вторая часть описывает ее географию, то есть Норвегию.

Другим примером того же может быть Linkin Park, музыкальная группа, получившая свое название от Lincoln Park. Форекс, который представляет собой комбинацию двух слов иностранной валюты.

Откуда берутся названия компаний? 7 типов.

Понимание происхождения более 300 миллионов наименований компаний поможет вам найти название для вашей компании.

В мире много предприятий, Примерно 300000000, и все они имеют торговую марку. Поиск уникального имени для вашего бизнеса, который выражает то, что вы хотите для своего бренда, — непростая задача.

К счастью, Джонатан Белл, основатель / генеральный директор компании Want Branding, подробно рассказывает об этом в своем выступлении на TED. Он излагает это более ясно и лаконично, чем я когда-либо мог, поэтому я рекомендую вам посмотреть его 5-минутную презентацию.

Он предполагает, что все эти миллионы торговые марки попадают в одну из этих семи категорий, каждая из которых имеет формулу.

Одноименный: На основании имени основателя. Например, Disney
Описание: Что такое компания или чем она занимается. Например, American Airlines
Сокращение: Буквы для сокращения предыдущего названия. Например, KFC
Подсказка: Существующие или новые слова, указывающие на то, чем компания занимается или чем занимается. Например, Pinterest
Ассоциативный: Существующие или новые слова с положительными ассоциациями. E.g., Red Bull
Не на английском языке: Имена, основанные на словах на иностранных языках. Например, LEGO
Аннотация: Использование фонетики для создания новых слов, звучащих по-английски. Например, Rolex

Цель любого бренда состоит в том, чтобы его название имело значение; когда бренд значим, он вызывает в памяти определенные ассоциации и качества, которые облегчают маркетинг и продажи, таким образом повышая ценность бренда.

Возможность при создании нового бренда name — это начать с выбора имени, которое уже имеет значение для клиентов на основе слов или слогов в нем.Великолепное новое имя может быть одно из немногих преимуществ стартапа перед традиционным брендом.


АКЦИЯ

Одноименные торговые марки

Фирменное наименование, производное от имени человека, обычно основателя или исторической личности.

Основатели компании пользуются легендарным статусом в современный мир. Их имена не только в журналах, книгах по истории и в больницах их также можно найти в торговых марках. Но есть немного лень и эго тоже присущи этим именам.

Если компания названа в честь человека, обычно это основатель. Все знают, что Дисней назван в честь Уолта Диснея, но забавный факт, что Adidas был назван в честь основателя Ади Дасслера.

Несколько избранных брендов получили свои названия от исторические личности и вымышленные персонажи. Tesla, компания по производству электромобилей, назван в честь Николы Теслы через 50 лет после его смерти. Люди, основавшие Starbucks позаимствовал имя персонажа из «Моби Дика».

Примеры предприятий, названных в честь людей:

Описательные торговые марки

Компания названия, которые указывают продукт или бизнес компании.

Указание того, что компания предоставляет в рамках своего имя может помочь потребителям. Несложно догадаться, что The Home Depot — это большой место для товаров домашнего обихода. Сказать, что делает бизнес от своего имени, — значит особенно полезно для новых компаний с низкой узнаваемостью бренда; человек который не слышали о бренде, сразу понимаете, чего ожидать от слыша имя.

Но пытаясь описать бизнес в его название может сделать торговую марку многословной, неузнаваемой и юридически необоснованной.Описательные названия брендов давно существуют; краткое описание бизнеса в абзац сложен, а составить его в несколько слогов практически невозможно. Их легко забыть, потому что они не уникальны, потому что используют существующие слова. И трудно помешать другим использовать тот же набор слов для описывают свой бизнес, поэтому их сложно защитить.

Эта динамика полезности для нового то, что бренд бросает вызов устоявшемуся бренду, означает, что многие компании которые начинаются с описательных названий брендов, переходят в аббревиатуры, как мы увидим в следующий раздел.

Примеры описательных названий компаний:

* Спасибо за примеры, Эрик М. Пелтон. См. Его статью о подозрительных торговых марках.

Сокращенные наименования торговых марок

Наборы букв, образующих торговые марки.

Аббревиатура — это сокращенная версия фраза, в которой используется первая буква каждого слова во фразе. Акронимический бренд имена применяют это к названию компании.

Полные названия сокращенных брендов: обычно описательные торговые марки, которые компания переросла.General Electric теперь идет GE, а IBM — сокращение от International Business Machines. Создание Акроним часто делает название бренда более ярким, уникальным и запоминающимся. я использую эта логика сама; Я продвигаю Блог по бренд-маркетингу как BMB.

Иногда переход к сокращенному названию стратегический; компания может иметь больше шансов на успех, если они скрывают их первоначальное название. Предпочтения их рынка могли измениться с тех пор, как они назвали свою компанию, иначе их старое название могло помешать им конкурировать в новые рынки.Название Kentucky Fried Chicken сдерживало компанию как лодка якорь, обращаясь к современным потребителям, заботящимся о своем здоровье, поэтому теперь они KFC. Банковские корпорации Гонконга и Шанхая посчитали свое имя обузой. при переходе на другие рынки мира, теперь они идут через HSBC.

Примеры названий компаний с сокращениями:

Подсказка торговых марок

Имена которые используют существующие слова и их концепции, чтобы намекнуть на то, чем занимается бизнес.

Есть описательные имена, которые просто говорят чем занимается бизнес, и это имена, которые уникальны, но не говорят что-нибудь о компании. В промежутке между ними живут наводящие на мысль имена.

Они используют или изменяют существующие слова, которые говорить о том, что предоставляет бизнес. Pinterest использует слова «булавка» и «Интерес», которые важны для их продукта: помогать людям создавать доски объявлений по интересам. Pinterest и другие бренды с подозрительными названиями получить короткое, запоминающееся и охраняемое законом название, пока разговаривая со своим бизнесом.

Есть три подкатегории для наводящие на размышления имена: настоящие, составные и вымышленные.

Реал наводящие на размышления имена взяты из словаря со значениями, близкими к описательным, но не на носу. Например, Uber означает выдающийся пример. Но трудно найти настоящие слова, которые не использовались.

композитный наводящие на размышления имена — это два слова, оба с полезные значения, соединенные вместе, чтобы получилось уникальное имя. Это также называется составными торговыми марками.Facebook и RayBan являются примерами.

Выдуманные наводящие на размышления имена берут реальные слова и добавляют, вычитают или изменяют буквы, чтобы получить уникальные названия брендов. Kleenex — яркий тому пример. Изменение букв в существующих словах — обычная тактика, когда фармацевтические компании выбирают торговые марки для своих лекарств, например, Celebrex, Viagra, Prozac и т. Д.

Соединение двух слов в одно, называемое «портманто», — отличный способ найти вымышленные имена. Pinterest, наш предыдущий пример, использует портмоне.Метод умножения, наш метод наименования брендов, — это способ последовательного создания названий компаний. Мы использовали метод умножения, чтобы назвать наш бренд образа жизни горных видов спорта Nordeau, объединив слова «Nordic» и «Eau», связанные с этим бизнесом.

Примеры предполагаемых названий компаний:

Ассоциативные торговые марки

Бренды которые связывают концепции, описанные словами, с брендом.

Где наводящие на размышления торговые марки наводят на мысль: что делает бизнес, ассоциативное название бренда говорит о чувствах, чертах, и изображения, с которыми хочет ассоциироваться бренд.Ассоциативные торговые марки отражать эмоции, связанные с существующим словом, обратно на бренд. Так же, как как птица в логотипе будет говорить с быстротой бренда, имя, вдохновленное птица будет иметь такой же эффект.

Река Амазонка — самая длинная река в мира, поэтому это подходящее название для веб-сайта, который может похвастаться крупнейшим в мире подбор продуктов. Сириус — самая яркая звезда на небе, поэтому SiriusXM название бренда говорит о музыке, которая идет с неба, и о месте, где можно услышать самые яркие звезды.Энергетические напитки Red Bull вызывают чувства быка: энергия, мощь и уверенность.

Примеры ассоциативного названия компании:

Неанглийские торговые марки

Бизнес имена на основе слов из других языков.

Мы более глобальное сообщество, чем когда-либо раньше, и брендинг — это концепция, которая работает во всем мире. Мы можем взять вдохновение из других культур и языков для наших торговых марок. Слова адаптированные из других языков, как правило, уникальные имена в пределах английского говорящий деловой мир.

Samsung означает «три звезды» в Корейский язык. «Лего» по-датски означает «играй хорошо». Zappos происходит от испанского слова, означающего обувь, Zappatos. А Хулу происходит от китайской пословицы, где это означает чашу, чтобы хранить ценные вещи.

Другое международное значение — это меч это обоюдоострый, хотя; великое имя в одной культуре может мучительно плохой смысл в другом. Например, компактный автомобиль Ford в 70-х годах провалился. Бразилия, потому что название автомобиля Pinto означает «крошечные мужские гениталии». на португальском.

Хотя эти имена имеют богатое значение в В других культурах только малая часть ваших клиентов может понять это значение. В экзотическое и многозначительное происхождение неанглийского бренда создает захватывающий рассказ, который хорошо сочетается с обсуждением ценностей бренда.

Примеры неанглийских названий компаний:

Абстрактные торговые марки

Имена которые не имеют значения, но обладают качествами, основанными на фонетике.

Фонетика — это изучение звуков, используемых в язык; в то время как в английском алфавите всего 26 букв, их 44 общие звуки слов.Абстрактные названия компаний объединяют эти звуки в новые слова, которые звучат как слово на английском языке.

Без ограничений предыдущими словами, абстракция торговые марки могут быть уникальными, яркими и запоминающимися. Хорошо продуманное абстрактное имя может быть забавно сказать. Kodak. Rolex. Sony.

Обратной стороной этих имен также является их самая большая сила: они не имеют внутреннего значения. Потому что это новые слова, нет ничего, что могло бы предложить, чем занимается бизнес, или концепцию, с которой можно было бы связать с участием. Они могут звучать как другое слово, но они в значительной степени пустые шифер.

Но названия лучших брендов в world — это заменители больших идей или концепций. Абстрактные имена пусты судов, и именно предприниматели, маркетологи и операторы должны сообщать это значение на название их компании.

Примеры абстрактных названий компаний:



АКЦИЯ


Спасибо Джонатану Беллу из Want Branding за разрешение использовать его структуру. Он не поддерживает ни один из упомянутых продуктов.

типов торговых марок: анатомия имени

Торговые марки похожи на стихи. Одним или двумя словами вы передаете суть компании, продукта или услуги. Это простая фраза, в которой так много смысла.

Нейминг — дело непростое. Это один из самых креативных приемов в маркетинге, потому что палитра очень велика. Есть десятки, если не сотни способов составить слова для вашего бренда.

В этом посте я анализирую типы торговых марок и исследую их с двух точек зрения: категорий и конструкции.

Три категории торговых марок

Торговые марки делятся на три основные категории: описательные, наводящие на размышления и пустой сосуд. Эти три категории подобны архетипам. Они направляют вас и помогают определить, какую историю вы хотите рассказать.

Описательный

Описательные названия описывают, что такое продукт или услуга.

  • Целые продукты
  • Игрушки «R» Us
  • Измельченная пшеница

Описательные названия брендов функциональны и четко позиционируют бренд.В Shredded Wheat нет двусмысленности.

Подсказка

Предполагаемые торговые марки указывают на то, что предлагает продукт или услуга. Они могут выступать в качестве метафоры, аналогии или ассоциации. Twitter, например, — это коммуникационная платформа, похожая на стаю птиц, которые пишут друг другу в Твиттере.

Наводящие названия — самая популярная категория торговых марок, потому что они уникальны и функциональны. Это творческий способ позиционирования вашего бренда, основанный на идее, которую ваши клиенты уже понимают.

Пустой сосуд

Торговые марки пустых сосудов не имеют отношения к продукту или услуге. Это могут быть не связанные между собой слова, такие как Apple или Caterpillar, или придуманные слова, такие как Verizon и Kodak. Имя не обременено, и слово становится брендом.

Пустой сосуд бесконечно гибок. Это может означать что угодно. Проблема в том, что для того, чтобы наполнить имя смыслом, требуется больше времени и маркетинговых ресурсов. Обучение клиентов тому, что такое бренд и что он предлагает, должно стать частью идеала компании.

Создание торговых марок

В трех категориях торговых марок есть десятки типов названий, которые вы можете использовать, чтобы выбрать правильное слово или фразу для представления вашего бренда.

Фамилии

  • Компания H. J. Heinz
  • Ford Motor Company
  • Colgate

Аббревиатуры

Исторические или вымышленные фигуры

  • Тесла Моторс
  • Доктор Пеппер
  • Сид Ли

Мифические имена

Реальные слова

  • Яблоко
  • Гусеница
  • Скобы

Составные слова

  • Facebook
  • Snapchat
  • BlackBerry

Составные слова

  • Instagram
  • Microsoft
  • Аэроплан

Усеченные слова

Вымышленные слова — греческие или латинские корни

Выдуманные слова — фонетические

Орфографическая ошибка

Суффикс

Каламбуры

  • Мир Woolcraft
  • Wok This Way
  • Текила пересмешник

Проявите творческий подход в наименовании бренда

Понимание различных типов торговых марок открывает новые возможности.Это все равно, что дать художнику больше красок для рисования.

Название бренда вознаграждает творчество. На этапе генерации названия изучите как можно больше категорий и типов названий для вашего бренда. Цель всегда должна заключаться в том, чтобы не оставлять камня на камне.

****

Мы здесь и всегда рады поболтать. Не стесняйтесь обращаться к нам с любыми вопросами, комментариями или идеями.

Какой из них подходит для вашего бизнеса?

Марсия Юдкин

Пытаетесь ли вы назвать новую компанию или переименовать существующую, непросто создать имя, которое будет отлично звучать, круто выглядеть, иметь то, что вам нужно, и выделять вас среди всех конкурентов.

Сузьте диапазон возможностей, сначала выяснив, какой из этих шести типов имен вы предпочитаете.

I. Выдуманные имена
Примеры: Verizon, Intel, Centuria, Zumasys

Люди либо любят выдуманные имена, либо ненавидят их. С одной стороны, они предлагают чистый лист для брендинга, если у вас есть бюджет, чтобы вбить их в общественное сознание. А с другой стороны, у них, как правило, холодный, бюрократический, крупный бизнес и бесчеловечный тон.

II. Описательные имена
Примеры: 5-минутная замена масла, ссуды с получением зарплаты, Diapers.com

Это серьезные имена, которые ясно дают понять, чем занимается компания или продукт, но обычно они не могут быть зарегистрированы как товарные знаки. Хотя они хорошо общаются, они могут быть совершенно скучными.

III. Имена собственные
Примеры: Wells Fargo, Brooks Brothers, John Hancock, New England Estates

Это могут быть фамилии, имена, географические имена и даже вымышленные имена, которые вызывают в воображении конкретного человека или место.Собственные имена могут ограничить ваше будущее расширение и затруднить продажу вашей компании. С другой стороны, они могут помочь вам укорениться в сообществе или выделить основателей. Они особенно хороши для местных компаний и распространены, в частности, в индустрии моды и финансов.

IV. Наводящие названия
Примеры: Greyhound, Staples, Mustang, Blackberry

Здесь в названиях есть слово или фраза, которые указывают на качество, с которым компания или продукт хотят быть связаны.С одной стороны, их легко запомнить, их легко произносить по буквам и произносить, и они очень привлекательны для публики. Они также поддаются ярким логотипам, но может быть трудно найти хороший логотип, который еще не используется гигантом в другой отрасли.

Переименовать Ваша компания с умом
Избегайте распространенных ошибок переименование вашего продукта, услуга, мероприятие или организация.Узнай, что рассмотреть (и почему), когда изменение установленного деловая идентичность. В глубине Видеокурс доступен на спрос, 24/7. Подписать сейчас.

Переименование вашего бизнеса Курс

В.Составные имена
Примеры: MailChimp, DieHard, YouTube

Популярные для онлайн-компаний, они предполагают объединение двух разрозненных идей. Каждый элемент узнаваем в составе, но может быть один элемент, который несет большую часть значения, а другой в некоторой степени произвольный. Они могут быть представлены как два слова или как одно, и, как правило, имеют более теплый тон, чем выдуманные имена. Некоторые составные имена предполагают яркие логотипы, например, наводящие на размышления имена, а некоторые трудновыполнимы по буквам или запомнить.

VI. Эмоциональные имена
Примеры: «Я не могу поверить, что это не масло», «Спасите детей», наконец-то названо

Здесь вы подчеркиваете особое чувство, такое как изумление, сострадание или облегчение, что придает имени беззаботный тон. Убедитесь, что если в названии есть какое-то подразумеваемое обещание, то это обещание ваша компания выполняет.

Поскольку подавляющее большинство названий компаний и продуктов попадают в одну из вышеперечисленных категорий, вы добились большого прогресса, когда определили, что больше всего соответствует вашим личным предпочтениям и лучше всего подходит для вашей конкретной задачи по присвоению имен.

Счастливого наименования!

Copyright 2010 Марсия Юдкин. Все права защищены.

Читать больше статей о названиях компаний и тегах линий.

Прокат Марсия Юдкин и ее команда неймеров создают эффективное название или слоган для вашей компании или продукт.

Узнать стать хорошо оплачиваемым копирайтером / маркетологом консультант.

Онлайн-курсы для рассмотрения

Переименование вашего бизнеса

Мозговой штурм для лучшего названия книги

Составьте практический маркетинговый план

Маркетинговый курс Mighty Postcard

8 типов торговых марок для формирования вашей идентичности

Создание имени для бренда может быть сложной задачей.Вся ваша компания будет известна под выбранным вами именем, и это может оказаться большим давлением. Есть много вариантов на выбор, и, по-видимому, невозможно определить, какое имя будет лучшим.

Если вы пытаетесь решить, как назвать свой бренд, то вы попали в нужное место! Существует восемь распространенных типов торговых марок, и мы рассмотрим идеи и способы использования каждого из них ниже. Если вам сложно создать имя для своего бренда (или вы просто хотите узнать, что сработало для других), продолжайте читать.

1. Исторический

Первый тип торговой марки — исторический. Исторические торговые марки используются при названии компании в честь исторической личности. Хотя компания не имеет ничего общего с этой исторической фигурой, ее все же можно использовать для обозначения поддержки.

История полна великих людей, которые сделали великие дела — мы во многом обязаны им своим развитием цивилизации. Если известная личность в истории каким-то образом вдохновила основателя, то можно использовать исторический бренд.

Что нужно учитывать при названии вашей компании в честь исторического деятеля, зная, как публика воспримет это сообщение. Называя свою компанию в честь человека, это явный признак того, что вы поддерживаете его идеи и ценности.

Если известно, что выбранный вами исторический деятель является проблематичным или противоречивым, то называть свою компанию в его честь — не лучшая идея.

Прежде чем выбрать историческую фигуру, в честь которой будет названа ваша компания, убедитесь, что он известен своей сильной моралью.Не выбирайте кого-то, если ваша компания не поддерживает то, что они сделали.

Примером исторической торговой марки является Lincoln Motor Company , названная в честь президента Линкольна.

В бизнесе мало возможностей оказать действительно большое влияние. Вот почему учредители должны серьезно подумать, будет ли называть свою компанию именем известного исторического деятеля правильным решением. Было бы разумно назвать вашу компанию в честь человека, оказавшего значительное влияние на мир или конкретную отрасль.

Вот преимущества присвоения вашей компании имени исторической личности:

  • Это говорит о том, что компания имеет долгую историю, поскольку исторические торговые марки существуют долго
  • Историческое название бренда вызывает уважение у клиентов
  • Они делают ваш бизнес более надежным
  • Исторические торговые марки запоминаются
  • Эти имена имеют большую историческую ценность
  • Исторические торговые марки можно найти во всех категориях, и они с большей вероятностью запомнятся
  • Название может передать ощущение классики

2.Аббревиатуры

Второй тип фирменного наименования — это аббревиатуры. Аббревиатура состоит из первой буквы ряда слов, составляющих фразу, которая затем становится торговой маркой.

Акронимы обычно используются для сокращения описательного имени. Однако зачастую аббревиатура не имеет значения. Когда аббревиатуры не имеют четкого значения, покупателям может быть сложно их запомнить.

Если вы хотите, чтобы клиенты запомнили вашу компанию, убедитесь, что ваша аббревиатура имеет смысл и останется с вашими клиентами.В противном случае о нем можно забыть.

Хорошим примером сокращения торговой марки является GEICO , что означает страховая компания государственных служащих. GEICO — это идеальная аббревиатура, так как она образует новое, более короткое слово, которое нужно запомнить покупателю. Кроме того, у них есть геккон как лицо компании, что позволяет легко запомнить торговую марку.

В настоящее время многие компании используют аббревиатуры в качестве своих торговых марок. Но хотя может возникнуть соблазн выбрать аббревиатуру в качестве названия вашего бренда, вам нужно спросить себя, действительно ли это хорошо для вашего бизнеса.

Хотя многие этому не верят, бренды, названия которых состоят из акронимов или составлены из нескольких слов, сейчас очень распространены. И они должны быть такими, потому что в аббревиатуре вашего бренда есть много интересных вещей. Вот преимущества использования аббревиатуры в качестве названия вашего бренда:

  • Акронимы очень легко запомнить, потому что в них меньше букв, чем в обычном термине.
  • Ключевые слова, которые содержит аббревиатура, обычно взяты из корней слов, и поэтому их значение может легче интерпретировать, чем неакронимы
  • Это дает вам чувство авторитета
  • Вы легко получаете репосты в социальных сетях, поскольку пользователям нужно меньше символов для ввода имени
  • Имя легче вписать во все формы рекламы, маркетинга и т. д. и способы коммуникации
  • Акроним делает название бренда интригующим и уникальным:
  • Название бренда можно использовать в качестве хэштега при продвижении вашего бренда в социальных сетях

3.Орфографическая ошибка

Третий тип названия бренда написан с ошибкой. Небольшие вариации в написании слова могут создать для вашей компании новое, уникальное название.

Однако неправильно написать название бренда может быть сложно. Делайте это только тогда, когда считаете, что это уместно, поскольку иногда это может показаться непрофессиональным. При этом даже профессиональные компании могут ошибаться в названии своего бренда, если это сделано правильно.

Не следует делать чрезмерных орфографических ошибок. Не меняйте слишком сильно исходное слово, так как это может запутать всех ваших клиентов.Однако, когда клиенты видят имя с ошибкой, они с большей вероятностью его запомнят. Это отлично подходит для вашего бизнеса, и это обязательно нужно учитывать.

Примером неправильного написания торговой марки является Blu-ray , поскольку в нем неправильно написано слово «синий».

Волна названий торговых марок с ошибками растет день ото дня. Все началось с таких брендов, как Flickr, Tumblr, Fiverr и т. Д. Затем малые предприятия начали извлекать выгоду из этой тенденции, добавляя пару букв к своему бренду. Теперь даже крупные компании используют преимущества неправильного написания вашего имени для маркетинга.

Теперь мы рассмотрим преимущества использования намеренно неправильно написанного слова в качестве названия вашего бренда.

  • Имя выходит за рамки нормы и создает уникальное значение
  • Иногда улучшает запоминаемость вашего имени из-за того, как оно написано
  • Имя с ошибкой может вызвать разговор и привлечь интерес
  • Неправильное написание обретает таинственную жизнь собственный
  • Сенсационное написание поможет вам выделиться
  • Этот метод наименования брендов помогает избежать использования товарных знаков и использует фактор свежести

4.Буквенно-цифровой

Четвертый тип названия торговой марки — буквенно-цифровой. Это означает, что бренды используют в своем названии комбинацию букв и цифр. Они могут быть полезны, поскольку существует бесконечное количество наименований торговых марок, которые можно использовать как с буквами, так и с цифрами. Если вам нужно уникальное название бренда, лучше всего использовать буквенно-цифровой тип.

Подобно акронимам, буквенно-цифровые имена могут быть трудными, поскольку они могут быть бессмысленными для покупателя. Если имя состоит из слишком большого количества цифр, нельзя ожидать, что покупатель запомнит его.

Примером буквенно-цифрового названия бренда является 7UP , поскольку оно содержит как буквы, так и цифры.

Большинство владельцев бизнеса предпочитают создавать простое и эффективное имя в качестве фирменного стиля. Это можно сделать, сохранив части слова, чтобы сделать его более уникальным, или используя несколько интересных приемов с цифрами и буквами.

Использование буквенно-цифровых названий для вашего бренда, продукта или услуги дает множество преимуществ. Вот список преимуществ использования буквенно-цифрового названия бренда, а не слов.

  • Алфавитно-цифровое название бренда обладает основным преимуществом уникальности и запоминаемости.
  • Алфавитно-цифровые названия гораздо более универсальны, чем описательное название бренда.
  • Использование цифр и букв в названии вашего бренда может понравиться каждому в разной аудитории.
  • Это ЕСТЬ легко зарегистрировать торговую марку
  • Название будет выделяться, так что будет легче привлечь внимание

5. Основание

Учреждение пятого типа торговой марки.Это происходит, когда компания носит имя человека, который ее основал. Это очень распространено и делается гораздо чаще, чем вы думаете.

Многие из величайших брендов в истории были названы в честь основателя. Некоторые из ваших любимых брендов названы в честь их основателей, и вы можете даже не знать об этом.

Если вы называете компанию своим именем, убедитесь, что ваше имя не слишком сложно произносить или писать по буквам. Назвать компанию в честь основателя — довольно безопасная идея, особенно если это несложное имя.

Примером бренда-основателя является Adidas , так как он назван в честь основателя Ади Дасслера.

Ниже приведены некоторые из преимуществ присвоения вашей компании имени основателя:

  • Имя имеет индивидуальный характер и помогает создать личный бренд.
  • Делает основателей заслуживающими доверия
  • Это помогает выразить благодарность основателю.
  • Люди склонны ассоциировать компанию с именем ее основателя, что, в свою очередь, может способствовать укреплению доверия к бренду
  • Это помогает сотрудникам поверить в миссию и видение компании и упрощает общение с ними
  • Это дает ощущение преемственности и идентичности компании
  • Это упрощает процесс брендинга
  • Имя придает идентичность компании
  • Это позволяет каждому использовать имя и репутацию основателя

6.Lexical

Шестой тип названия бренда — лексический. В лексических названиях брендов используется игра слов, и они обычно игривы. Обычно они непрофессиональны, но большинство компаний, которые их используют, не возражают.

Примером лексического названия торговой марки является Krispy Kreme , поскольку для облегчения запоминания в нем используется аллитерация.

Преимущества использования лексического названия бренда следующие:

  • Лексическое название бренда очень запоминающееся
  • Это отличный мотиватор для вашей потребительской базы
  • Привлекает внимание правильным образом
  • Клиенты запомнят его, и они тоже могут рассказать об этом другим.
  • Лексические названия брендов, как правило, легко произносятся.
  • Они ведут к более широкой узнаваемости бренда и усилению его идентичности. жизнь гладкая для потребителей
  • Снижает риск судебных разбирательств
  • Разрешает рекламу из уст в уста из-за высокой ценности отзыва и высокой ценности ассоциации

7.Изобретено

Придуман седьмой тип торговой марки. Это происходит, когда компания создает собственное слово для своего названия. Новая компания полагается на творчество, так почему же следует остановиться на названии?

Если вы не можете найти идеальное название для своего бренда, то ничто не мешает вам создать собственное! Поощрение творчества — важная часть любой компании, и это видно по компаниям, которые придумали названия.

Удостоверьтесь, что вы обращаете внимание на звучание и коннотации вашего выдуманного слова, поскольку многие люди образуют ассоциации с определенными звуками и комбинациями.

Примером придуманного бренда является Pixar , так как до компании это не было словом.

С тех пор, как в конце 1990-х годов начали использоваться вымышленные слова, многие компании начали выбирать их в качестве своих торговых марок. Есть много преимуществ, которых можно достичь, просто используя придуманное слово в качестве названия бренда:

  • Название создает уникальную идентичность для вашего бренда
  • Упростить использование с точки зрения поисковой оптимизации (SEO)
  • Избегайте препятствия, такие как проблемы с товарным знаком
  • Потребители лучше относятся к придуманным словам с положительной коннотацией
  • Легко выйти на мировой рынок и безопаснее для культурных различий
  • Выдуманное слово может стоять само по себе как торговая марка
  • Выдуманные слова с меньшей вероятностью будут подделаны

8.Описательный

Восьмой тип фирменного наименования — описательный. Это происходит, когда компании используют название, которое описывает продукт, который они производят, или услугу, которую они обслуживают.

Это распространенный тип торговой марки, поскольку он напрямую описывает то, что они предлагают покупателю. Это устраняет элемент путаницы, и это приносит пользу каждому.

Пример описательного бренда — Bank of America , поскольку в названии говорится, что они являются банком.

Описательное фирменное наименование — это название компании, которое сразу говорит о том, чем она занимается и кто они. Многие компании пришли к выводу, что описательное название бренда лучше выдуманного или произвольного названия.

Давайте посмотрим на преимущества, связанные с описательными названиями торговых марок:

  • Потребители ищут описательные торговые марки при совершении покупок
  • Распространенные, обычные, простые, основанные на словах, описательные торговые марки более узнаваемы, чем необычные или выдуманные торговые марки
  • Бренд получает преимущество перед любой тенденцией, используя существующие слова
  • Потребители с большей вероятностью смогут произносить название вашего бренда, если оно носит описательный характер
  • Название дает четкое представление о том, чем занимается бизнес

Заключение : Типы торговых марок

Когда вы называете свой бизнес, важно, чтобы у вас было имя, олицетворяющее бренд, который вы пытаетесь создать.По сути, необходимо учитывать вышеупомянутые типы торговых марок.

Никто не может точно сказать, какой тип делает хорошую торговую марку. Действующие торговые марки неизменно способны вызывать эмоции и воображение клиентов. Убедитесь, что вы следуете этому совету, когда проводите мозговой штурм для собственных торговых марок или когда помогаете своей команде придумать одну из ваших следующих больших идей.

Что ж, мы надеемся, что этот пост оказался для вас полезным! Хорошо, что вы должны убедиться, что название вашего бренда гармонирует со всеми другими элементами вашего бренда и привлекает внимание потенциальных клиентов.Это первое впечатление, и очень важно понять его правильно.

Спасибо, что прочитали эту статью. Если вам понравился этот пост, не стесняйтесь поделиться им с друзьями. Кроме того, если у вас есть какие-либо вопросы относительно наименования компаний или создания брендов в целом, не стесняйтесь написать нам по электронной почте. Мы всегда готовы помочь вам, чем можем!

6 типов послов бренда

5 типов лояльности к бренду

5 стилей эффективных, вызывающих воспоминания имен для вашего бизнеса

Помните, как вы впервые услышали о некоторых из ваших любимых брендов? Это было название, которое дало вам первый вкус этого бренда.Некоторые из брендов, о которых я впервые узнал, включают Berkshire Hathaway Real Estate, Sales Force, Dollar Shave Club, Squatty Potty и Uber. Оглядываясь назад, я ясно вижу, насколько уникально это первое впечатление, когда — от самонадеянности до любопытства до завораживающей улыбки — каждая торговая марка может стать идеальным входом в конкретный бренд и тем самым способствовать успеху этого предприятия.

Когда вы придумываете название для вашего стартапа, ребрендинга, продукта или чего-то еще, может показаться, что идеи названия компании бесконечны.Однако, несмотря на миллионы известных (и не очень) имен компаний, большинство из них можно отнести к одной из пяти категорий: классические, умные, прагматичные, современные или эмоциональные.

Эти категории считаются стилями. Стиль названия вашей компании контролирует восприятие вашего бренда, что важно, потому что ваше имя построено на интуитивном восприятии аудитории. Немедленная реакция, которую вызовет ваше имя, окажет огромное влияние на ваш бренд и, в конечном итоге, на ваш бизнес.

Например, рассмотрим, как маркируются различные средства для бритья. Искусство бритья — это бизнес, предлагающий роскошный подход, и их название передает это через свой классический стиль. С другой стороны, Dollar Shave Club придерживается более прагматичного подхода, демонстрируя доступность и практичность бренда. Однако бритвы Billie имеют более современный и увлекательный подход, в них используется имя, чтобы передать доступность бренда. Хотя все эти компании продают продукты в одной отрасли, через свое имя они используют разные подходы к своему бренду, что оказывает огромное влияние на бизнес.

Каждый стиль имени дает различные преимущества, когда дело доходит до наименования вашего бизнеса. Давайте рассмотрим каждую категорию более подробно, чтобы помочь вам решить, какое продуктивное направление подходит вам.

Классические имена

Classic Name вневременные и выдающиеся. Они позволяют вам вписаться в устоявшуюся отрасль, согласовывая свои ценности с ценностями аналогичных компаний. Вы можете сделать это, выбрав классические слова или изображения, которые будут использоваться в вашем имени. Классические имена также могут помочь сделать ваш бренд утонченным, высококлассным и первоклассным.

Такие имена, как Barnes and Noble, Burberry, Blackstone и Nordstrom, считаются классическими, потому что они соответствуют ценностям своей отрасли и помогают им вписаться в свои ниши.

Вот список сильных классических имен, разработанный творческим сообществом Squadhelp:

Классические имена подходят консультантам, юридическим и бухгалтерским фирмам, предприятиям здравоохранения и медицины, риэлторам, банкам, колледжам и университетам, национальным паркам, а также различным производственным компаниям и компаниям B2B.Классические названия обычно не отклоняются от своих отраслевых целей, ценностей и категорий. Классические названия заставят вас сказать: «Да, конечно, это похоже на юридическую фирму, которой я могу доверять» или «Я слышу это имя и знаю, что это бренд элитной женской моды».

Как правило, есть три причины использовать классическое название: чтобы излучать силу, соответствовать или соответствовать высокой цене. Сильные классические имена выходят за рамки многих отраслей (например, Inc 500 Company Blackstone или Squadhelp разработали название Stone Eagle).

В качестве альтернативы, такие имена, как Cherry Moon, Pitbull, Ellie Grey и Medway, являются классическими именами, специфичными для отрасли. Наконец, такие классические имена, как London Cotton Collective, Windsor Harlow и Lydia & Park, источают престиж.

Классические имена

также имеют свою противоположную форму — имена выбросов (имена строятся, чтобы выделяться). Название Think Law Group, разработанное сообществом Squadhelp, является прекрасным примером названия, призванного выделиться из отрасли. Вероятно, самое известное имя выброса — Apple.В 70-х годах, войдя в индустрию аббревиатур и классических имен, эта инновационная компания решила представить себя ярким, органичным предметом — чем-то, что у каждого есть существенный опыт из первых рук.

Умные имена

Clever Names обращаются к веселой стороне бизнеса. Они запоминаются и подчеркивают беззаботный подход бренда.

Часто имена, рифмующиеся или использующие аллитерацию и другие поэтические приемы, классифицируются как «Умные имена». Например, сеть продуктовых магазинов Piggly Wiggly и мини-маркет Seven Eleven используют рифму для развлечения.Бренд закусок Inner Peas использует каламбур, и это, безусловно, то, на что годится умное название.

Чтобы вы лучше понимали, что такое умное имя, вот несколько примеров умных имен от творческого сообщества Squadhelp:

    • Love Bites (Шоколадное изделие)
    • Rentlemens (Прокат мужской одежды)
    • Next Comes Love (Приложение для знакомств)
    • Once Upon a Robot (Урок робототехники для детей)
    • Wiggle Bug (бренд детской одежды)
    • Tiny Trends (Детский бутик)
  • Moody Mango (Креативное агентство)

Умные имена можно использовать в любой отрасли.Если у вас интересный бренд, вам стоит подумать о умном имени. Умные имена очень эффективны и привлекательны, потому что они могут быть описательными, но при этом тесно связаны с вашей целевой аудиторией. Однако, если умное имя не соответствует остальной части вашего бизнеса и бренду, не идите по этому пути.

Тем не менее, смелость с умным именем может пойти вам на пользу. Успешная технологическая компания MailChimp создала удивительно игривый бренд вокруг своего игривого имени.Несколько удивительный успех продукта Squatty Potty, несомненно, не произошел бы, если бы они не общались весело и беззаботно.

Умные имена интересно создавать и весело использовать. Они могут включать в себя каламбуры (Love Bites и Whey to Go), игру слов (Rentlemens и NakeBun), остроумные фразы (Next Comes Love), глупые образы (Wiggle Bug) и игривые поэтические звуки (Moody Mango и Tiny Trends).

Прагматические имена

Прагматические имена, особенно описательные, очень популярны, поскольку многие люди считают, что они помогают снизить маркетинговые расходы, объясняя свое ценностное предложение прямо в имени.Прагматические имена дают представление о бренде и часто описывают вашей аудитории, что означает и что предлагает ваш бренд.

Вы можете узнать такие бренды, как Dollar Shave Club, Poetry Magazine и PayPal, как прагматичные имена, потому что они описывают свой продукт или услугу, а также их ценности.

Вот еще несколько отличных примеров прагматических имен, некоторые из которых были созданы творческим сообществом Squadhelp:

    • Tiny Moments (Детская книжная компания)
    • Playformance (Продукт для покрытия детских площадок)
    • Radical Creation (Веб-дизайн)
    • LoanSpring (Интернет-микрокредитование)
    • The Tea Shack (Электронная торговля чая)
    • Get Pet Ready (Руководство по товарам для домашних животных)
    • Flirt Perfect (Приложение для знакомств)
    • Прямо (медицинская марихуана)
    • 8 недель до удивительного (программа трансформации)
    • DataMap (Консалтинговая компания по большим данным)

Прагматичные имена отлично подходят для предприятий, которые имеют уникальное и четкое ценностное предложение.PayPal подошел к рынку как платежное решение, которое было проще и удобнее для пользователя. PayPal — это блестящее заявление этого вице-президента о двух работах. Dollar Shave Club — еще один пример очень успешной компании, которая умело запечатлела уникальное ценностное предложение с помощью имени.

Некоторые прагматические имена, такие как Tea Shack, Data Map и LitMag, описывают сам продукт, услугу или функции. Другие прагматичные имена, такие как «8 недель до удивления», «Приготовь питомца» и «Идеальный флирт», отражают преимущества.Такие имена, как LoanSpring, включают метафору для создания мощного описательного имени. И такие имена, как RainMate, Radical Creations и Playformance, немного менее очевидны и склоняются к следующей категории, о которой мы поговорим, — Интригующие имена.

Современные имена

Modern Names отлично подходят для компаний, которые не хотят ограничиваться прагматическим именем или которым нравится идея иметь чистый лист для развития. Современные имена часто бывают короткими и привлекательными, что помогает вспомнить их. Modern Names очень популярны среди технологических стартапов, а также среди модных брендов.

В эту широкую категорию входят абстрактные имена, а также слова, которые не обязательно подходят для отрасли. Ранее мы упоминали, что Cherry Moon — это классическое название пекарни, но если бы это было название технологической компании, оно бы считалось современным названием.

Такие имена, как Nike, Apple и Amazon, которые берут существующие изображения и применяют их к несвязанным компаниям для создания истории, являются современными именами. Spotify и Zappos — современные названия, потому что они трансмутируют слова, Spotify корректирует слово «пятно», а Zappos — это игра на испанском слове, обозначающем обувь.Возможности для современных имен безграничны.

Вот список современных бизнес-наименований, разработанный творческим сообществом Squadhelp:

    • Itorix (Компания-разработчик)
    • BackPorch (Пивоваренная компания)
    • Vivo (Компания цифровой доставки)
    • Rinsio (химчистка по запросу)
    • Blue Cabin (Издательская компания)
  • Orange Yoyo (Производственная компания)

Современные имена бывают разных форм.Абстрактные имена, как и Vivo, короткие, простые и великолепно звучат. Визуальные имена или абстрактные прилагательные + имена существительные, такие как Blue Cabin и Back Porch, популярны, особенно для компаний, связанных с искусством и творческими профессиями.

Такие имена, как Itorix (ИТ без риска) и метафорические имена, такие как Mosaic и Pangea, имеют соответствующее значение, которое не сразу становится понятным, когда вы впервые слышите это имя. И такие имена, как Voya, Beepz и Rinsio, основаны на корневых словах, которые носят описательный характер, что делает эти имена немного прагматичными.

Эмоциональные имена

Для компаний, которые не боятся проявлять эмоции, эмоциональные имена могут стать отличным способом наладить контакт и заявить о своем бренде.

Часто некоммерческие организации, такие как Гринпис, чаще используют эмоциональные имена, чем другие компании. Однако культовый бренд мотоциклов Triumph также использует эмоциональную привлекательность в своем названии, как и косметическая компания Benefit. Эмоциональные имена могут применяться к различным отраслям, чтобы удовлетворить желания покупателя.

Вот несколько примеров эмоциональных имен, разработанных творческим сообществом Squadhelp:

    • Promise Hill (некоммерческая организация)
    • Waverlust (компания по производству одежды для серфинга)
    • WorkJoy (кадровая компания)
  • Bold Move (фитнес-компания)

Как видите, эти имена построены на сильных, эмоциональных словах и фразах, таких как «Обещание», «Вожделение», «Радость» и «Смелый ход».

эмоциональных имен часто представляют собой смесь категорий. Например, такие имена, как WorkJoy и SalesForce, содержат определенную степень информативности. Такие имена, как Promise Hill и Bold Move, более интригующие. И такое имя, как Moody Mango, довольно игриво.

Что резонирует с вами?

Пришло время принять важное решение. Какие одно или два направления вам больше всего подходят? Что бы вы хотели, чтобы ваше имя значило для вашей компании? Что было бы наиболее полезным для вашего успеха?

Когда вы можете сказать: «Мой проект — это … и было бы отлично, если бы мы смогли найти отличное имя, которое …», вы добились значительного прогресса в поиске потрясающего, продуктивного имени — имени, которое будет поддерживать ваше предприятие в течение многих лет. приходить! И вы больше не будете метаться, лихорадочно выдумывая имена, надеясь, что потрясающая идея волшебным образом возникнет.

Теперь вы можете начать свой проект по присвоению имен с полной уверенностью и целенаправленным направлением. У вас есть знания, необходимые, чтобы придумать потрясающее имя для вашего нового предприятия.

Да начнется создание имени

Конечно, впереди еще много работы: творческая работа по созданию великих имен и несколько утомительная работа по проверке ваших любимых имен на предмет доступности домена, резонанса аудитории, языковых конфликтов и рисков, связанных с торговыми марками.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.