Опубликовано Автор: alexxlab Категории: Дач

Содержание

Хозблок для дачи своими руками: виды и пример постройки

Одним из первых строений, возводимых на дачном участке, является хозблок (хозяйственный блок). Хозблок для дачи часто называют бытовкой или подсобкой, т.к. в условиях дачи он может использоваться и для хранения инструмента, и в качестве летней кухни, и как временный домик для ночевки. Хозблок не теряет своей ценности и после возведения капитального дома, он легко может быть переоборудован, например, из временного домика в сарай для хранения инвентаря. Существует много способов возведения хозяйственного блока и вариантов его обустройства. Для того чтобы хозяйственный блок полностью удовлетворял вашим требованиям предлагаем рассмотреть наиболее популярные варианты решений постройки и обустройства хозблока для дачи.

Готовые конструкции хозблока для дачи

Наиболее простое решение сделать хозблок для дачи это приобрести быстровозводимый готовый хозяйственный блок, который достаточно доставить на дачный участок и собрать.

Существует два варианта быстровозводимых хозблоков: пластиковые и металлические.

Пластиковый хозблок для дачи


Рис.1. Пластиковый хозблок – быстровозводимая постройка, которую можно доставить на дачу на легковом автомобиле и собрать своими руками за пару часов.

Пластиковый хозяйственный блок состоит из готовых пластиковых секций. Сборка пластикового хозблока займет не более 2 – 3-х часов. При сборке не потребуется специального инструмента и крепежа, все элементы идут в комплекте. Для установки пластикового хозяйственного блока на даче не нужен фундамент. Установить хозблок этого вида можно в любом месте дачного участка, а в дальнейшем в случае необходимости перенести на новое место, затратив на это минимум сил и времени.

Пластиковые хозблоки имеют пол, вентиляцию и окна, поэтому в нем будет чисто, сухо и светло, без проведения электричества. Материал хозблока не гниет, не ржавеет и не требует ухода. Срок службы более 10-ти лет.

Хозяйственный блок для дачи из металла


Рис. 2. Металлический хозблок для дачи может быть установлен как первое строение на участке, так и как стационарное для хранения инструмента и садовой техники. Металлический хозблок относится к быстровозводимым строениям.

Металлический хозяйственный блок состоит из металлического каркаса и обшивается профлистом. Продается готовым комплектом. Металлический хозблок для дачи можно собрать своими руками без применения сварки. В отличие от пластикового хозблока сборка занимает немного больше времени. Металлический хозблок обычно не имеет пола, поэтому предварительно необходимо подготовить место для установки, например, уложить тротуарную плитку или залить бетонную площадку.

Металлический хозблок изготавливается из оцинкованной стали с лакокрасочным покрытием. Это гарантирует хорошую защиту от ржавчины и долгий срок службы. Металлический хозблок не требует ухода и периодической окраски.

Капитальный хозяйственный блок для дачи

Главное достоинство готовых хозяйственных блоков — это быстрота возведения, но если не предвидится скорое строительство домика, то на хозблок для дачи возлагаются значительно большие требования, чем склад инвентаря. Хозблок на даче должен предоставить его хозяину возможность отдыха и справления естественных нужд, особенно если это единственная постройка на дачном участке. Поэтому целесообразно возвести капитальный хозблок для дачи.

Капитальный хозблок на даче можно изготовить из кирпича или дерева. Конечно каменный хозблок более долговечен и неприхотлив в обслуживании, но строительство каменной капитальной постройки занимает много сил и времени. Поэтому наиболее простым и быстрым вариантом возведения хозблока для дачи является деревянный хозблок построенный по каркасной технологии.


Рис.3. Быстро и с наименьшими затратами хозяйственный блок для дачи можно изготовить по каркасной технологии. Несмотря на простоту постройки хозблок для дачи из дерева может прослужить не один десяток лет.

Каркасная технология широко применяется в строительстве дачных домов и хозяйственных построек. Она проста и требует минимума материалов при строительстве. Поэтому деревянный хозблок может обойтись даже дешевле, чем готовый, при этом удовлетворять всем потребностям владельца.


Рис.4. Если хозблок это единственная постройка на даче, то в ней необходимо предусмотреть душ, туалет и комнату отдыха. После постройки дома комнату отдыха можно использовать как склад инвентаря.

Большой популярностью пользуется хозблок для дачи совмещающий в себе туалет, душ и небольшую комнату. До строительства дачного дома эту комнату можно использовать как склад, кухню, укрытие от солнца или место для ночевки. Если хозблок утеплить и обеспечить источником тепла (печка или электрический обогреватель), то ночевать в нем можно с ранней весны и до поздней осени. Тем самым, не изматывая себя однодневными поездками на дачу для ухода за посадками, строительством дома и пр. После того как дачный домик будет построен эту комнату можно переоборудовать под баню, или склад садовой техники и инструмента.


Рис.5. Оптимальные размеры внутренних частей хозблока приведены на чертеже. С правой стороны расположены два небольших помещения для душа и туалета. Для организации душа достаточно на крыше хозблока установить бак с водой. В течении дня солнце будет нагревать воду, и вечером можно принять теплый душ.
Рис.6. Небольшие габаритные размеры хозблока для дачи позволяют его установить в любом месте участка. Такой хозблок прекрасно обеспечит все потребности садовода.

Чертежи и схемы капитального хозблока


Рис.7.

Рис.8.
Рис.9.
Рис.10.

Постройка хозблока из дерева по каркасной технологии

Для постройки хозблока для дачи из дерева не требуется серьезных затрат на возведение фундамента. Фундамент для каркасного хозяйственного блока применяется свайный или столбчатый. Свайный фундамент состоит из металлических или асбетоцементных труб, заглубленных в землю на глубину 1-1,5 м. Трубы устанавливаются по периметру постройки с шагом 2 — 3м. Столбчатый фундамент изготавливается из строительных блоков или кирпича. Для этого в грунте делают углубление глубиной 20 см. Углубления засыпают песком, на песок укладывают блоки и скрепляют раствором.


Рис.11. Для деревянного хозблока для дачи не требуется специального фундамента. В качестве фундамента могут применяться строительные блоки, установленные на песчаную подушку и скрепленные между собой раствором.

Следующий этап — это сборка пола (основания) хозблока. Пол изготавливают из бруса сечением 100х100 мм или 150х150 мм. Брус будет основой для стен и всего пола. На фундамент укладывают рубероид для защиты древесины от влаги, на него укладываются брусья и соединяются в пол дерева. К продольным брусьям с шагом 60 — 100 см крепят лаги пола. Для лаг применяют доску 40х100 или 50 х100 мм.


Рис.12. Основание деревянного хозблока изготавливают из бруса сечением 100х100 или 150х150 мм. Брусья будут служить основой для стен. Между длинными брусьями устанавливают лаги. Они будут основой для настила пола.

На этом этапе пол может быть утеплен, если планируется делать теплый хозблок, и зашит половой доской или фанерой.

Дале на готовое основание хозблока устанавливаются вертикальные опоры из бруса 80х80 или 100х100 мм и укладываются стропила. Для стропил используют доску 40х120 мм. На стропила крепят обрешетку из доски 25х120 мм. Все элементы хозблока скрепляют с помощью саморезов и металлических строительных уголков.


Рис.13. На собранное основание устанавливают вертикальные опоры из бруса 100х100 мм с шагом 06 – 1 м. Для придания конструкции устойчивости вертикальные брусья скрепляют диагональными перемычками. Все элементы конструкции соединяются саморезами и строительными уголками. Основа крыши стропила из доски 40х100 мм. Для обрешетки используется доска 25х100мм. Покрытие крыши может быть любым.

Заключительный этап — это зашивка и утепление собранного каркаса. Изнутри хозблок обычно зашивают фанерой или ОСП толщиной 10 -16 мм. Снаружи хозяйственный блок может быть облицован вагонкой, доской или сайдингом.

Пример постройки хозблока для дачи


Рис. 14. 
Рис.15. 
Рис.16. 
Рис.17. 
Рис.18. 
Рис.19. 
Рис.20. 
Рис.21. 
Рис.22. 
Рис.23. 
Рис.24. 
Рис.25. 
Рис.26. 
Рис.27. 
Рис.28. 
Рис.29. 
Рис.30. 
Рис.31. 
Рис.32. 
Рис.33. 
Рис.34. 
Рис.35. 
Рис.36. 
Рис.37. 

Хозблок для дачи своими руками: виды и пример постройки

Одним из первых строений, возводимых на дачном участке, является хозблок (хозяйственный блок). Хозблок для дачи часто называют бытовкой или подсобкой, т.к. в условиях дачи он может использоваться и для хранения инструмента, и в качестве летней кухни, и как временный домик для ночевки. Хозблок не теряет своей ценности и после возведения капитального дома, он легко может быть переоборудован, например, из временного домика в сарай для хранения инвентаря. Существует много способов возведения хозяйственного блока и вариантов его обустройства. Для того чтобы хозяйственный блок полностью удовлетворял вашим требованиям предлагаем рассмотреть наиболее популярные варианты решений постройки и обустройства хозблока для дачи.

Готовые конструкции хозблока для дачи

Наиболее простое решение сделать хозблок для дачи это приобрести быстровозводимый готовый хозяйственный блок, который достаточно доставить на дачный участок и собрать. Существует два варианта быстровозводимых хозблоков: пластиковые и металлические.

Пластиковый хозблок для дачи


Рис.1. Пластиковый хозблок – быстровозводимая постройка, которую можно доставить на дачу на легковом автомобиле и собрать своими руками за пару часов.

Пластиковый хозяйственный блок состоит из готовых пластиковых секций.

Сборка пластикового хозблока займет не более 2 – 3-х часов. При сборке не потребуется специального инструмента и крепежа, все элементы идут в комплекте. Для установки пластикового хозяйственного блока на даче не нужен фундамент. Установить хозблок этого вида можно в любом месте дачного участка, а в дальнейшем в случае необходимости перенести на новое место, затратив на это минимум сил и времени.

Пластиковые хозблоки имеют пол, вентиляцию и окна, поэтому в нем будет чисто, сухо и светло, без проведения электричества. Материал хозблока не гниет, не ржавеет и не требует ухода. Срок службы более 10-ти лет.

Хозяйственный блок для дачи из металла


Рис.2. Металлический хозблок для дачи может быть установлен как первое строение на участке, так и как стационарное для хранения инструмента и садовой техники. Металлический хозблок относится к быстровозводимым строениям.

Металлический хозяйственный блок состоит из металлического каркаса и обшивается профлистом. Продается готовым комплектом. Металлический хозблок для дачи можно собрать своими руками без применения сварки. В отличие от пластикового хозблока сборка занимает немного больше времени. Металлический хозблок обычно не имеет пола, поэтому предварительно необходимо подготовить место для установки, например, уложить тротуарную плитку или залить бетонную площадку.

Металлический хозблок изготавливается из оцинкованной стали с лакокрасочным покрытием. Это гарантирует хорошую защиту от ржавчины и долгий срок службы. Металлический хозблок не требует ухода и периодической окраски.

Капитальный хозяйственный блок для дачи

Главное достоинство готовых хозяйственных блоков — это быстрота возведения, но если не предвидится скорое строительство домика, то на хозблок для дачи возлагаются значительно большие требования, чем склад инвентаря. Хозблок на даче должен предоставить его хозяину возможность отдыха и справления естественных нужд, особенно если это единственная постройка на дачном участке. Поэтому целесообразно возвести капитальный хозблок для дачи.

Капитальный хозблок на даче можно изготовить из кирпича или дерева. Конечно каменный хозблок более долговечен и неприхотлив в обслуживании, но строительство каменной капитальной постройки занимает много сил и времени. Поэтому наиболее простым и быстрым вариантом возведения хозблока для дачи является деревянный хозблок построенный по каркасной технологии.


Рис.3. Быстро и с наименьшими затратами хозяйственный блок для дачи можно изготовить по каркасной технологии. Несмотря на простоту постройки хозблок для дачи из дерева может прослужить не один десяток лет.

Каркасная технология широко применяется в строительстве дачных домов и хозяйственных построек. Она проста и требует минимума материалов при строительстве. Поэтому деревянный хозблок может обойтись даже дешевле, чем готовый, при этом удовлетворять всем потребностям владельца.


Рис.4. Если хозблок это единственная постройка на даче, то в ней необходимо предусмотреть душ, туалет и комнату отдыха. После постройки дома комнату отдыха можно использовать как склад инвентаря.

Большой популярностью пользуется хозблок для дачи совмещающий в себе туалет, душ и небольшую комнату. До строительства дачного дома эту комнату можно использовать как склад, кухню, укрытие от солнца или место для ночевки. Если хозблок утеплить и обеспечить источником тепла (печка или электрический обогреватель), то ночевать в нем можно с ранней весны и до поздней осени. Тем самым, не изматывая себя однодневными поездками на дачу для ухода за посадками, строительством дома и пр. После того как дачный домик будет построен эту комнату можно переоборудовать под баню, или склад садовой техники и инструмента.


Рис.5. Оптимальные размеры внутренних частей хозблока приведены на чертеже. С правой стороны расположены два небольших помещения для душа и туалета. Для организации душа достаточно на крыше хозблока установить бак с водой. В течении дня солнце будет нагревать воду, и вечером можно принять теплый душ.
Рис.6. Небольшие габаритные размеры хозблока для дачи позволяют его установить в любом месте участка. Такой хозблок прекрасно обеспечит все потребности садовода.

Чертежи и схемы капитального хозблока


Рис.7.
Рис.8.
Рис.9.
Рис.10.

Постройка хозблока из дерева по каркасной технологии

Для постройки хозблока для дачи из дерева не требуется серьезных затрат на возведение фундамента. Фундамент для каркасного хозяйственного блока применяется свайный или столбчатый. Свайный фундамент состоит из металлических или асбетоцементных труб, заглубленных в землю на глубину 1-1,5 м. Трубы устанавливаются по периметру постройки с шагом 2 — 3м. Столбчатый фундамент изготавливается из строительных блоков или кирпича. Для этого в грунте делают углубление глубиной 20 см. Углубления засыпают песком, на песок укладывают блоки и скрепляют раствором.


Рис.11. Для деревянного хозблока для дачи не требуется специального фундамента. В качестве фундамента могут применяться строительные блоки, установленные на песчаную подушку и скрепленные между собой раствором.

Следующий этап — это сборка пола (основания) хозблока. Пол изготавливают из бруса сечением 100х100 мм или 150х150 мм. Брус будет основой для стен и всего пола. На фундамент укладывают рубероид для защиты древесины от влаги, на него укладываются брусья и соединяются в пол дерева. К продольным брусьям с шагом 60 — 100 см крепят лаги пола. Для лаг применяют доску 40х100 или 50 х100 мм.


Рис.12. Основание деревянного хозблока изготавливают из бруса сечением 100х100 или 150х150 мм. Брусья будут служить основой для стен. Между длинными брусьями устанавливают лаги. Они будут основой для настила пола.

На этом этапе пол может быть утеплен, если планируется делать теплый хозблок, и зашит половой доской или фанерой.

Дале на готовое основание хозблока устанавливаются вертикальные опоры из бруса 80х80 или 100х100 мм и укладываются стропила. Для стропил используют доску 40х120 мм. На стропила крепят обрешетку из доски 25х120 мм. Все элементы хозблока скрепляют с помощью саморезов и металлических строительных уголков.


Рис.13. На собранное основание устанавливают вертикальные опоры из бруса 100х100 мм с шагом 06 – 1 м. Для придания конструкции устойчивости вертикальные брусья скрепляют диагональными перемычками. Все элементы конструкции соединяются саморезами и строительными уголками. Основа крыши стропила из доски 40х100 мм. Для обрешетки используется доска 25х100мм. Покрытие крыши может быть любым.

Заключительный этап — это зашивка и утепление собранного каркаса. Изнутри хозблок обычно зашивают фанерой или ОСП толщиной 10 -16 мм. Снаружи хозяйственный блок может быть облицован вагонкой, доской или сайдингом.

Пример постройки хозблока для дачи


Рис.14. 
Рис.15. 
Рис.16. 
Рис.17. 
Рис.18. 
Рис. 19. 
Рис.20. 
Рис.21. 
Рис.22. 
Рис.23. 
Рис.24. 
Рис.25. 
Рис.26. 
Рис.27. 
Рис.28. 
Рис.29. 
Рис.30. 
Рис.31. 
Рис.32. 
Рис.33. 
Рис.34. 
Рис.35. 
Рис.36. 
Рис.37. 

Хозблок для дачи своими руками: виды и пример постройки

Одним из первых строений, возводимых на дачном участке, является хозблок (хозяйственный блок). Хозблок для дачи часто называют бытовкой или подсобкой, т.к. в условиях дачи он может использоваться и для хранения инструмента, и в качестве летней кухни, и как временный домик для ночевки. Хозблок не теряет своей ценности и после возведения капитального дома, он легко может быть переоборудован, например, из временного домика в сарай для хранения инвентаря. Существует много способов возведения хозяйственного блока и вариантов его обустройства. Для того чтобы хозяйственный блок полностью удовлетворял вашим требованиям предлагаем рассмотреть наиболее популярные варианты решений постройки и обустройства хозблока для дачи.

Готовые конструкции хозблока для дачи

Наиболее простое решение сделать хозблок для дачи это приобрести быстровозводимый готовый хозяйственный блок, который достаточно доставить на дачный участок и собрать. Существует два варианта быстровозводимых хозблоков: пластиковые и металлические.

Пластиковый хозблок для дачи


Рис.1. Пластиковый хозблок – быстровозводимая постройка, которую можно доставить на дачу на легковом автомобиле и собрать своими руками за пару часов.

Пластиковый хозяйственный блок состоит из готовых пластиковых секций. Сборка пластикового хозблока займет не более 2 – 3-х часов. При сборке не потребуется специального инструмента и крепежа, все элементы идут в комплекте. Для установки пластикового хозяйственного блока на даче не нужен фундамент. Установить хозблок этого вида можно в любом месте дачного участка, а в дальнейшем в случае необходимости перенести на новое место, затратив на это минимум сил и времени.

Пластиковые хозблоки имеют пол, вентиляцию и окна, поэтому в нем будет чисто, сухо и светло, без проведения электричества. Материал хозблока не гниет, не ржавеет и не требует ухода. Срок службы более 10-ти лет.

Хозяйственный блок для дачи из металла


Рис.2. Металлический хозблок для дачи может быть установлен как первое строение на участке, так и как стационарное для хранения инструмента и садовой техники. Металлический хозблок относится к быстровозводимым строениям.

Металлический хозяйственный блок состоит из металлического каркаса и обшивается профлистом. Продается готовым комплектом. Металлический хозблок для дачи можно собрать своими руками без применения сварки. В отличие от пластикового хозблока сборка занимает немного больше времени. Металлический хозблок обычно не имеет пола, поэтому предварительно необходимо подготовить место для установки, например, уложить тротуарную плитку или залить бетонную площадку.

Металлический хозблок изготавливается из оцинкованной стали с лакокрасочным покрытием. Это гарантирует хорошую защиту от ржавчины и долгий срок службы. Металлический хозблок не требует ухода и периодической окраски.

Капитальный хозяйственный блок для дачи

Главное достоинство готовых хозяйственных блоков — это быстрота возведения, но если не предвидится скорое строительство домика, то на хозблок для дачи возлагаются значительно большие требования, чем склад инвентаря. Хозблок на даче должен предоставить его хозяину возможность отдыха и справления естественных нужд, особенно если это единственная постройка на дачном участке. Поэтому целесообразно возвести капитальный хозблок для дачи.

Капитальный хозблок на даче можно изготовить из кирпича или дерева. Конечно каменный хозблок более долговечен и неприхотлив в обслуживании, но строительство каменной капитальной постройки занимает много сил и времени. Поэтому наиболее простым и быстрым вариантом возведения хозблока для дачи является деревянный хозблок построенный по каркасной технологии.


Рис.3. Быстро и с наименьшими затратами хозяйственный блок для дачи можно изготовить по каркасной технологии. Несмотря на простоту постройки хозблок для дачи из дерева может прослужить не один десяток лет.

Каркасная технология широко применяется в строительстве дачных домов и хозяйственных построек. Она проста и требует минимума материалов при строительстве. Поэтому деревянный хозблок может обойтись даже дешевле, чем готовый, при этом удовлетворять всем потребностям владельца.


Рис.4. Если хозблок это единственная постройка на даче, то в ней необходимо предусмотреть душ, туалет и комнату отдыха. После постройки дома комнату отдыха можно использовать как склад инвентаря.

Большой популярностью пользуется хозблок для дачи совмещающий в себе туалет, душ и небольшую комнату. До строительства дачного дома эту комнату можно использовать как склад, кухню, укрытие от солнца или место для ночевки. Если хозблок утеплить и обеспечить источником тепла (печка или электрический обогреватель), то ночевать в нем можно с ранней весны и до поздней осени. Тем самым, не изматывая себя однодневными поездками на дачу для ухода за посадками, строительством дома и пр. После того как дачный домик будет построен эту комнату можно переоборудовать под баню, или склад садовой техники и инструмента.


Рис.5. Оптимальные размеры внутренних частей хозблока приведены на чертеже. С правой стороны расположены два небольших помещения для душа и туалета. Для организации душа достаточно на крыше хозблока установить бак с водой. В течении дня солнце будет нагревать воду, и вечером можно принять теплый душ.
Рис.6. Небольшие габаритные размеры хозблока для дачи позволяют его установить в любом месте участка. Такой хозблок прекрасно обеспечит все потребности садовода.

Чертежи и схемы капитального хозблока


Рис.7.
Рис.8.
Рис. 9.
Рис.10.

Постройка хозблока из дерева по каркасной технологии

Для постройки хозблока для дачи из дерева не требуется серьезных затрат на возведение фундамента. Фундамент для каркасного хозяйственного блока применяется свайный или столбчатый. Свайный фундамент состоит из металлических или асбетоцементных труб, заглубленных в землю на глубину 1-1,5 м. Трубы устанавливаются по периметру постройки с шагом 2 — 3м. Столбчатый фундамент изготавливается из строительных блоков или кирпича. Для этого в грунте делают углубление глубиной 20 см. Углубления засыпают песком, на песок укладывают блоки и скрепляют раствором.


Рис.11. Для деревянного хозблока для дачи не требуется специального фундамента. В качестве фундамента могут применяться строительные блоки, установленные на песчаную подушку и скрепленные между собой раствором.

Следующий этап — это сборка пола (основания) хозблока. Пол изготавливают из бруса сечением 100х100 мм или 150х150 мм. Брус будет основой для стен и всего пола. На фундамент укладывают рубероид для защиты древесины от влаги, на него укладываются брусья и соединяются в пол дерева. К продольным брусьям с шагом 60 — 100 см крепят лаги пола. Для лаг применяют доску 40х100 или 50 х100 мм.


Рис.12. Основание деревянного хозблока изготавливают из бруса сечением 100х100 или 150х150 мм. Брусья будут служить основой для стен. Между длинными брусьями устанавливают лаги. Они будут основой для настила пола.

На этом этапе пол может быть утеплен, если планируется делать теплый хозблок, и зашит половой доской или фанерой.

Дале на готовое основание хозблока устанавливаются вертикальные опоры из бруса 80х80 или 100х100 мм и укладываются стропила. Для стропил используют доску 40х120 мм. На стропила крепят обрешетку из доски 25х120 мм. Все элементы хозблока скрепляют с помощью саморезов и металлических строительных уголков.


Рис.13. На собранное основание устанавливают вертикальные опоры из бруса 100х100 мм с шагом 06 – 1 м. Для придания конструкции устойчивости вертикальные брусья скрепляют диагональными перемычками. Все элементы конструкции соединяются саморезами и строительными уголками. Основа крыши стропила из доски 40х100 мм. Для обрешетки используется доска 25х100мм. Покрытие крыши может быть любым.

Заключительный этап — это зашивка и утепление собранного каркаса. Изнутри хозблок обычно зашивают фанерой или ОСП толщиной 10 -16 мм. Снаружи хозяйственный блок может быть облицован вагонкой, доской или сайдингом.

Пример постройки хозблока для дачи


Рис.14. 
Рис.15. 
Рис.16. 
Рис.17. 
Рис.18. 
Рис.19. 
Рис.20. 
Рис.21. 
Рис.22. 
Рис.23. 
Рис.24. 
Рис.25. 
Рис.26. 
Рис.27. 
Рис.28. 
Рис. 29. 
Рис.30. 
Рис.31. 
Рис.32. 
Рис.33. 
Рис.34. 
Рис.35. 
Рис.36. 
Рис.37. 

Хозблоки для дачи своими руками

Если вы купили участок для постройки собственного дома или дачи, первое что следует сделать – это соорудить скромное помещение, которое часто называют времянкой, бытовкой или хозблоком. Такое строение необходимо не только для хранения инструмента или стройматериалов. Хозблок может служить самым разным нуждам: от санузла и навеса для вашей машины до летней кухни. Кроме того, даже после завершения строительства, такой сарайчик при правильной постройке можно и дальше использовать, или переделать его, например, в баню или мастерскую.

В зависимости от желания хозяина и его материальных возможностей, хозблок для дачи может выглядеть как угодно. Поэтому в этой статье мы поможем вам разобраться, какое строение подойдет вам.

Предназначение хозблока

При своих небольших размерах, хозблоки для дачи своими руками можно использовать по самым разным нуждам. Не используйте его лишь в качестве склада, ведь такие строения, как туалет или душ необходимы для комфортного пребывания на даче, и получения удовольствия от работы. Кроме того,хозблок может служить жилым помещением. Через затянувшиеся на стройке или огороде работы, некоторые люди сделали из  таких временных построек подобие летней кухни, с возможностью принять душ, приготовить еду и переночевать.

Дачный хозблок можно построить из таких материалов:

Дерево не такое долговечное, как метал или пеноблок, но более подходящее для тех, кто не желает вкладывать много денег и сил во времянку. Металл – материал, который будет долго служить, но потребует сил для обшивки стен и утепления. Пеноблок – наиболее подходящий материал, так как его не нужно утеплять, и он превосходит дерево и металл по долговечности. Но перед тем как решить какими материалами вы будете строить, вам нужно решить какой тип хозблока вы хотите и для каких нужд он будет служить. Ниже показано, какие виды таких построек самые распространенные:

  1. Гаражного типа. По мнению многих людей – это самый удачный вариант, так как строить гараж все равно придется, а на время стройки его можно использовать как для хранения автомобиля, консервации, садового инвентаря, так и для складирования стройматериалов или других инструментов.
  2. Охранного поста. Такие хозблоки необходимы для людей, дачи которых требуют охраны строительных материалов, или другого имущества. Для экономии времени выгоднее купить охранную будку, что позволит быстрее перейти к строительству самой дачи.
  3. Сарайного типа. Строение для хранения урожая, садового инвентаря, или инструмента. Довольно распространенный хозблок для огородников.
  4. Мобильная времянка. Хозблоки такого типа подходят для масштабных построек, так как у них есть наличие колес, позволяющих перемещать их в нужное место. Кроме того, после постройки здания их без проблем можно перевести на следующий объект.
  5. Времянка с удобствами. Хозблок с туалетом и душем для дачи потребует больше сил и денег, но хорошо подойдет людям, которые планируют быть на даче долгое время или ночевать на территории.

Совет! Для экономии места сарай или времянку для дачи можно построить за домом, что скроет его от любопытных соседей или других посторонних взглядов. Для дополнительной маскировки и привлекательного внешнего вида можно посадить какие-то вьющиеся растения. Но лучше всего разместить хозблок недалеко от дома, чтобы вам не пришлось за каждой мелочью бегать в конец участка и тратить свое время и силы.

Покупка хозблока для дачи

Для экономии сил и времени, самое простое решение – приобретение готового хозблока. Из плюсов можно отметить то, что для большинства купленных хозблоков не нужна заливка фундамента, а его сборка заберет у вас в среднем от трех до шести часов. Кроме того, после окончания строительства, его можно будет продать или использовать для других объектов.

Если вы строите дачу с нуля, подумайте о том, чтобы ваш хозблок на время мог полноценно заменить ее. Когда включить в хозблок душ и навес для машины, то стоимость увеличится, но незначительно, для этого нужно будет докупить немного профнастила или металлочерепицы. Кроме того, для любителей бани выгодно, чтобы душ был в одной комнате с баней – это позволит сэкономить деньги. После трудного рабочего дня мало кто откажется от таких оздоровительных процедур.

На рынке можно приобрести хозблоки для дачи двух типов:

  • пластиковый;
  • металлический.

Пластиковый. Из плюсов стоит отметить то, что для него не нужен фундамент, его легко транспортировать до дачи и он прост в сборке. В нем есть пол, вентиляция и окна. Благодаря этому, внутри сухо и светло. А также пластик не требует особого ухода, он не гниет, и долго будет иметь аккуратный и привлекательный вид.

Металлический. Из плюсов можно отнести долгую эксплуатацию строения и, что немаловажно, хорошую огнеустойчивость. Для сборки сварочный аппарат не понадобится. Из минусов то, что у данного типа нет пола, но его можно сделать с помощью тротуарной плитки или залить бетоном. Кроме того, потребуется время для подготовки места и установки.

Постройка хозблока своими руками

Много людей может подумать, зачем платить кому-то деньги, если можно сэкономить и выполнить всю работу самому. С одной стороны, такие люди правы, поэтому во второй части статьи мы рассмотрим, как построить хозблок для дачи своими руками. Для начала нужно сделать планировку всего помещения и четко понимать, что вы хотите построить. Идеи должны возникать не во время строительства, а в ходе планировки и базироваться на чертежах. Чертежи важно сделать заранее.

Обратите внимание на размер постройки, многие люди считают оптимальным размером 6х3 м. Хозблоки для дачи таких размеров экономят ваши деньги, и рационально используют внутреннее пространство. Но, вы можете делать хозблок не только размером 6х3 м, но как вам удобно.

Фундамент

Некоторые люди приуменьшают значение фундамента, но благодаря ему хозблок на даче простоит дольше и постройка будет намного надежнее. Для каркасного сарая можно сделать ленточный фундамент или столбчатый. Ниже мы рассмотрим, как сделать столбчатый тип фундамента. 

Совет! Если вы планируете делать столбчатый или свайно-винтовой фундамент, то рекомендуем обработать асбестовые трубы специальной мастикой, чтобы фундамент служил долго и был более качественным.

Инструкция по сооружению следующая:

  1. Подготовка грунта. После разметки места для фундамента, мы снимаем лопатой слой грунта глубиной около 20 см.
  2. Засыпаем 10 см подушку из песка и утрамбовываем ее.
  3. Выкапываем ямки глубиной 1,2 м и с расстоянием между ними 1,5 м.
  4. Дно ямы нужно засыпать слоем гравия или песка и дополнительно утрамбовать.
  5. Устанавливаем столбики и заливаем их раствором. После этого фундамент должен стоять несколько недель для полного затвердения фундамента.

Сборка каркаса хозблока для дачи

Пока фундамент находится на стадии застывания, можно начать собирать каркас. Наиболее подходящий для этого брус 150х150 мм собирается в прямоугольную форму.

Для того чтобы защитить брус от гниения и насекомых обрабатываем его антисептиком. Стоит заметить, что для защиты фундаментных столбов от влаги нужно покрыть их слоем рубероида. Углы каркаса закрепляем саморезами. На фото видно, как все это выглядит.

Делаем крышу хозблока для дачи

Крышу хозблока для дачи мы можем сделать двух типов:

  1. Односкатная. Данный тип крыши подойдет людям, которым не нужно наличие чердачного помещения. Для сборки такого вида крыши требуется, чтобы передняя стена сарая была выше, чем задняя. Это придаст кровле необходимый угол наклона.

    Важно! Угол наклона крыши должна быть как минимум 20–25˚. Благодаря этому снег и вода не будет застаиваться наверху. После установки стропил на каркас крепим их с помощью саморезов.

  2. Двускатная. Тип крыши, который может иметь хорошее чердачное помещение, где можно складывать инвентарь или использовать для сушки фруктов или овощей. Кроме того, данный тип кровли выполняет свои функции лучше чем односкатный, а при хорошем фундаменте и крепких стенах со временем можно сделать там второй этаж с комнаткой для отдыха.

Если вы решили, какой тип кровли больше подходит вам, то можно приступать к работе. Для начала крепим стропила с шагом 0,5 м между ними. Стропила должны выступать за торцы здания на 30–50 см, что защитит стены постройки от влаги. Дальше нужно набить обрешетку. Расстояние между досками зависит от выбранного вами кровельного материала. Наиболее подходящие материалы для крыши хозблока для дачи – это ондулин, шифер, или рубероид.

Совет! Некоторые люди в целях экономии покупают б/у шифер. Но, стоит быть внимательным, ведь если брать шифер вразброс, может оказаться, что листы между собой не стыкуются.

Обшивка стен хозблока для дачи

Завершающие работы по постройке – это обшивка стен. Для дополнительной прочности хозблока, нужно обшить стены досками и только после этого их можно обшить сайдингом или блок-хаусом. Если же внешней отделкой строения будут доски, то шить их нужно как говорят «елочкой». Для этого их нужно крепить снизу доверху, захватывая нижние ряды досок. Желательно после этого дополнительно пройтись по доскам электрорубанком. После завершения работы дождевая вода не будет скапливаться на стенах, и постройка будет иметь креативный и необычный вид. Для обшивки хозблока для дачи можно использовать вагонку, сайдинг или блок-хаус.

Это важно! Нередко можно увидеть на рынке блок-хаус без соединительных пазов. Такая покупка неоправданна, ведь имеет много недостатков и сложна в монтаже.

Вывод

Некоторые не видят смысла в постройке хозблока для дачи. Они хранят садовый инвентарь или инструменты в веранде, туалете, гараже или летнем душе. Но не стоит экономить на своем комфорте, ведь даже после завершения строительства дачи, вы можете использовать хозблок для других целей. Строить времянку придется в любом случае, так почему же не сделать ее качественно?

Хозблок своими руками: инструкция по строительству

Дачные работы связаны с использованием самого разного инвентаря. Хранить его в доме не слишком удобно, да и к тому же не гигиенично. Поэтому многие владельцы участков за городом, возводят для этой цели отдельную небольшую постройку. В этой статье я и расскажу вам, как построить небольшой, но функциональный хозблок для дачи. Сделать его своими руками можно очень быстро.

Проектирование хозблока

Проще всего возвести такую постройку из бруса и доски. Можно, конечно, использовать и блоки либо залить стены из бетона. Но времени на такое строительство уйдет гораздо больше. Да и обойдется такая постройка дороже. Поэтому, стоит обратить внимание все же на древесину. Дерево, материал легкий в обработке и достаточно дешевый. Итак, приготовьте:

Брус 100х50мм Возведение каркаса
Доска 200х30мм Обшивка
Фанера 100мм Обшивка
Гвозди 70мм Крепежи
Цемент М400 Заливка фундамента
Песок Лучше речной Заливка фундамента
Щебень Средней фракции Заливка фундамента
Рубероид Без посыпки Изготовление опалубки, гидроизоляция
Профлист Кровельный Монтаж крыши
Прут 12мм Армирование фундамента

 

Составьте чертеж постройки с указанием размеров. Определитесь с местом ее расположения. Обычно хозблок собирают за домом, так чтобы его не было видно с улицы. Часто в проект этого сооружения включают туалет и душевую. В этом случае размеры его стоит выбрать побольше.

Возведение фундамента

Надежного основания требуют любые постройки, в том числе и легкие. Для хозблока вполне подойдет дешевый столбчатый фундамент. Возводится он так:

  • Сделайте разметку, воспользовавшись нивелиром.
  • Выкопайте ямы глубиной в 70см с шагом в 1.5 метра, диаметром 20-25см.
  • Насыпьте на их дно песок и протрамбуйте его.
  • Вставьте в каждую яму по четыре арматурных прута (какую арматуру использовать для фундамента можете посмотреть здесь), связанных хомутами.
  • Сверните рубероид трубками, сшейте и установите в ямы в качестве опалубки.
  • Залейте все бетоном. В каждый столб влейте прут 40см так, чтобы над поверхностью он выступал на 20см.
  • Подождать примерно месяц выстаивания основания.

Более подробно о возведении столбчатого фундамента своими силами можете почитать здесь.

Сборка каркаса хозблока

Продолжают строительство деревянного хозблока для дачи возведением основы под стены. Сначала гидроизолируйте фундамент рубероидом. Затем смонтируйте нижнюю обвязку, закрепив ее на прутьях и соединив в углах, к примеру, методом «в полдерева». В брусьях стоек, с торца просверлите отверстия глубиной 20мм. Наденьте их на пруты в фундаменте. Стойки фасада должны быть длиннее стоек задней стенки. Насколько именно – зависит от угла ската крыши. Дополнительно закрепите стойки к нижней обвязке стальными уголками. На них же зафиксируйте лаги пола. Соберите верхнюю обвязку.

Paste a VALID AdSense code in Ads Elite Plugin options before activating it.

class=»eliad»>

Подробнее о сборке каркаса можете прочитать тут.

Важно: Все деревянные элементы конструкции хозблока нужно предварительно обработать противогнилостными и повышающими огнеупорность средствами.

Обшивка стен

Обейте лаги половой или обрезной доской. Закрепите фанеру на стойках с внутренней стороны хозблока. Покрасьте брус каркаса акриловой краской. Обшейте постройку снаружи обрезной доской. Покрасьте все постройку со стороны улицы или обработайте ее маслом для дерева. Можно обшить стены не доской, а вагонкой или блок хаусом. В этом случае хозблок гармоничнее впишется в дизайн участка.

Монтаж кровли

Надежный хозблок для дачи получится сделать своими руками только при правильной сборке кровли. Установите прогон кровли со стороны фасада. Соедините его с нижней обвязкой на задней стенке стропилами.  Закрепите на стропила полиэтиленовую пленку (с провисом, горизонтально). Набейте обрешетку из неширокой доски с шагом примерно в 60-80см. Установите профлист, закрепив его в каждую волну по краям и через волну по каждой обрешетине в середине. Проклепайте листы друг с другом или скрепите их саморезами по гребню волны. Нахлест между ними должен составлять минимум две волны.

О том, как правильно крепить профлист читайте тут.

Устройство окон и дверей

Обшейте потолок обрезной доской или фанерой. Оконные рамы и дверную коробку для хозблока собирать не обязательно. Крепление обычно производится прямо на стойки каркаса. Для стекол в них выбиваются канавки. Дополнительное крепление выполняется штапиками. Полотно двери вешают на петли, закрепленные к стойке. Как видите, построить небольшой хозблок на даче – задача более-менее простая. Единственное, что занимает много времени – это созревание фундамента. Сэкономить же на покупке готового хозблока при самостоятельном возведении можно довольно-таки большую сумму.

Видео по теме «строительство хозблока своими руками»:

Paste a VALID AdSense code in Ads Elite Plugin options before activating it.

class=»eliad»>

Хозблок для дачи своими руками

Скромное бытовое помещение – это первая постройка, появляющаяся на заветном участке загородной земли. Сегодня это не просто метровый сарайчик, а вполне комфортабельное помещение.

В современной бытовке можно не только хранить необходимый инструмент, но и отдыхать, а также готовить еду. Хозблок для дачи – объект незаменимый. Он готов выполнять самые разнообразные функции. Его появление – это наиболее быстрый способ обзавестись более-менее комфортными условиями пребывания на даче. Что войдет в его комплектацию, зависит лишь от хозяйских нужд.

Хозблок для дачи

Внешне постройки могут выглядеть как угодно. В этом плане ориентиром станут желания хозяев. Но для того чтобы «желать», надо хоть немного понимать, о чем вообще идет речь, а для этого надо познакомиться с предложениями этого сегмента строительного рынка.

к оглавлению ↑

Назначение строения

При своих небольших размерах, хозблоку для дачи придется выполнять целый ряд функций. Не стоит превращать его лишь кладовую, а место отдыха переносить под навес. Процесс постройки основного дома может затянуться, да и в непогоду под навесом не сильно спрячешься. Впоследствии утративший актуальность объект можно реорганизовать в гостевую комнату.

В хозблоке для дачи можно устроить гостевую комнату

Длительное пребывание на еще необустроенной дачной территории простимулирует постройку туалета, а если вы ведете все работы собственными руками, то еще и душа. С их появлением все выйдет на новый уровень комфортабельности.

Спальное место в хозблоке для дачи

Размеры бытовки надо рассчитать так, чтобы выкроить место для сна. Это позволит, при необходимости, остаться загородом на несколько дней. Хозблок для дачи может быть куплен в готовом виде, собран самостоятельно или заказан строителям «под ключ».

Готовый хозблок для дачи

к оглавлению ↑

Виды хозяйственных построек

Прежде чем ставить бытовку, надо решить, для каких потребностей она конкретно будет использоваться. Станет ли это строение многофункциональным или останется исключительно складом инструментов? От ответа на этот вопрос зависит конструкция хозблока для дачи.

Мобильная бытовка

У данного типа предусмотрено наличие колес и прицепного механизма, позволяющих без проблем перемещать хозблок в нужное место. Подобные конструкции можно видеть на масштабных стройплощадках. В данном случае они просто идеальны, потому как избавляют от необходимости при переходе на новый объект каждый раз строить времянки.

Мобильная бытовка для дачи

Объект сарайного типа

Это исключительно техническое строение, предназначенное для складирования инвентаря и возможно, собранного урожая. Сараи возводят:

Деревянный хозблок для дачи

Хозблок для дачи из металлопрофиля

Первые менее долговечны, так как не могут долго противостоять негативным погодным воздействиям. Второй вариант гораздо устойчивее к природному фактору. Поскольку к длительному нахождению людей подобный объект абсолютно не приспособлен и дополнительных нагрузок не несет, для постройки хозблока для дачи сарайного типа проект составлять не придется.

Хозблок для дачи сарайного типа

Строительный склад

Он нужен в период ведения глобальной стройки. Сюда будет завозиться материал, складироваться строительные инструменты и вспомогательные механизмы. Такие постройки должны иметь отличную гидроизоляцию и хорошо закрываться, чтобы обеспечить сохранность всего помещенного внутри. К ним рационально пристроить душ и навес, под которым рабочие могли бы перекусить и немного передохнуть.

Строительный склад для дачи

Пост охраны

В нем нуждаются просторные угодья или дачи, где стройматериал хранится на открытой территории. Будочку выгоднее купить в готовом виде – это позволит быстрее начать строительство.

Пост охраны для дачи

Хозблок с удобствами

Это наиболее сложная конструкция хозблока для дачи. Ее функционал может включать:

1. Аналог душевой кабины с емкостью под воду и нагреваемым элементом.

2. Санузел.

3. Место приготовления еды.

4. Навес.

5. Спальный уголок.

План хозблока с душем и туалетом

Мини-кухню рационально сразу же обустроить упрощенным вариантом коммуникаций, чтобы она функционировала не только на разогрев пищи, а и на ее полноценное приготовление.

Небольшая кухня в дачном хозблоке

Гараж

Построив такой объект, вы сможете использовать его для многих целей, особенно если сразу же снабдите смотровой ямой или погребом. Он станет пристанищем не только для автомобиля, но и для садового инвентаря, урожая и консервации.

Гараж-склад для дачи

к оглавлению ↑

Хозблок для дачи: готовые конструкции

Проще всего обзавестись хозблоком, купив его. После доставки на участок конструкцию достаточно будет просто собрать и установить. Работа не займет много времени. Готовые хозяйственные строения производители предлагают в пластиковом и металлическом вариантах.

Пластиковая модель

Она состоит из отдельных секций. Её легко транспортировать к месту установки. На сборку тратится не более трех часов. Монтаж происходит без специфических инструментов и крепежей. Все необходимое есть в комплектации. Пластиковый хозблок мобилен, поэтому очень подходит для дачи. Его не надо ставить на фундамент и можно беспрепятственно перемещать по территории.

Пластиковый хозблок для дачи легко устанавливается

У пластиковых бытовок предусмотрен пол, окна, вентиляция, а это значит, что внутри будет светло, сухо и чисто. Постройка не сгниет, не поржавеет и не потребует специфического ухода. Расчётное время эксплуатации – 10 лет.

Пластиковый хозблок прослужит до 10 лет

Металлические модели

«В ходе сборки металлического хозблока для дачи сварочный аппарат не потребуется»

В комплектацию такого строения входят:

  • металлический каркас;
  • профлист.

Каркас типового металлического хозблока

В ходе сборки металлического хозблока для дачи сварочный аппарат не потребуется. Времени на процесс уйдет несколько больше, нежели пластикового аналога, потому что у модели отсутствует напольная часть. Потребуется время на подготовку зоны установки. Ее выкладывают тротуарной плиткой или заливают бетоном.

Металлически йхозблок на бетонной площадке

На изготовление конструкции идет оцинкованная сталь с декоративным покрытием наружного слоя лакокрасочными материалами. Это дает бытовке защиту от коррозии, что предполагает долгий срок ее службы. А еще, за объектом из металла такого типа не потребуется особого ухода, что тоже немаловажно.

Металлический хозблок защищен от коррозии

к оглавлению ↑

Стационарный вариант хозблока

Основным преимуществом бытовок готового типа является быстрота и простота их сборки. Однако если строительство основного жилого объекта откладывается на неопределенное время или обещает быть затяжным, то на хозблок для дачи поневоле будут возложены большие надежды, особенно в том случае, если он станет единственной постройкой на пустынной пока территории.

Хозблок стационарного типа

Зданию придется послужить не просто хранилищем всякой-всячины, а еще и компактным домиком, где хозяева могли бы худо-бедно перебиться в течение нескольких дней. Это станет возможно только при возведении капитального строения.

Хозблок для дачи с местом отдыха

Что может быть использовано для строительства хозблока на даче капитального типа? Прежде всего, самые доступные материалы:

1. Дерево.

2. Камень.

Естественно, последний вариант будет просто идеален, но отнимет несколько больше времени на свою установку. Если времянку нужно организовать быстро, то лучше остановиться на деревянном варианте, который строится по каркасной технологии.

Хозблок из дерева и камня

к оглавлению ↑

Хозблок своими руками

«Хозблок – постройка для дачи вроде бы и не настолько важная, как дом, однако под нее также придется найти «правильное» место»

Для того чтобы начать работу над обустройством хозяйственной части двора самостоятельно, нужно будет:

1. Иметь хоть минимальные строительные навыки.

2. Найти «рукастого» напарника. Условие необязательное, но, работая в паре с толковым товарищем, вы сможете гораздо быстрее, а, главное, качественнее выполнить поставленную задачу и собрать хозблок, который в дальнейшем послужит для дачи, возможно, не только в качестве подсобного помещения.

3. Выкроить недельку свободного времени.

4. Приготовить необходимый инструмент.

5. Завезти стройматериал.

Построить хозблок для дачи своими руками не так уж и сложно

Начнем с деревянного варианта. Для выгонки каркаса основной конструкции потребуется доска максимальной, шестиметровой длины. Оптимальный размер строения при работе с ней – 6х3м. Высоту можно не делать выше двух метров. В хозблоке таких габаритов поместится просторный сарай на 12 квадратов и летний душ, которому вполне хватит оставшейся части.

Схема каркаса дачного хозблока

Где поставить хозблок

Хозблок – постройка для дачи вроде бы и не настолько важная, как дом, однако под нее также придется найти «правильное» место. Обязательно берите в расчет аналогичные соседские объекты. Разбивайте стройплощадку не менее чем в метре от межи. Это даст возможность получить дополнительное пространство для хранения негабаритных предметов, таких как дрова, садовая лестница, остатки стройматериалов.

План дачного участка с хозблоком

Отлично будет если ваш хозблок станет «спина к спине» с соседским. Тогда у вас гарантированно не возникнет никаких разногласий по поводу эксплуатации прилегающей тыльной зоны.

Фундамент

Деревянный хозблок для дачи не считается громоздким строением, поэтому и в солидном фундаменте нуждаться не будет. Однако устойчивое основание под него обустроить необходимо, так что копайте яму 40х40, засыпайте ее песком, трамбуйте его и несколько раз заливайте водой. В таком состоянии котлован оставляют выстаиваться и усаживаться на неделю. После этого на песок укладывают бетонные блоки с интервалом в полтора метра. Далее выстилается слой рубероида, и укладывается брус.

Возведение фундамента для стационарного хозблока

Каркас

На создание остова пойдет обрезная доска. Готовую стенку с обеих сторон обкладывают пергамином и обшивают вагонкой. В зоне душевой хозблок для дачи утепляют влагостойким и теплоизолирующим материалом, например, «УРСА». Это позволит пользоваться помещением по назначению и в прохладное время года.

Деревянная каркас стационарного хозблока

Крыша

В качестве кровельного материала можно с одинаковым успехом использовать как шифер, так и рубероид. Они достаточно функциональны и доступны в ценовом плане. «Продлите» крышу поликарбонатом, обустроив, таким образом, навес над сзади лежащей территорией.

Схема односкатной крыши для хозблока

Стены и пол

Для обустройства пола берут 35 миллиметровую доску. Стены снабжают оконными проемами с размерами 40х40 см. В душе окно стеклится двойным стеклопакетом.

Внутренняя отделка хозблока

Декор

Лучшим решением для отделки хозблока для дачи является покраска алкидными составами. Тонирующие пропитки прекрасно впитываются древесной структурой, что способствует повышению выносливости последней.

к оглавлению ↑

Бытовка из пеноблока

Работать с пеноблоком – сплошное удовольствие. Конструкции собираются быстро и служат долго.

План бытовки из хозблоков

– Снимите 50 см грунта и залейте ленточный фундамент.

Ленточный фундамент для хозблока

– Обустройте гидроизоляцию.

– Приготовьте цементно-песочный раствор для связки пеноблоков.

– Выгонка стен начинается с углов. Не забудьте об организации проемов под двери и окна.

– Крышу у каменного хозблока для дачи лучше сделать двускатной и покрыть металлочерепицей или другими современными материалами, рассчитанными на долгосрочную эксплуатацию.

Устройство двускатной крыши для хозблока

– Декор каменного варианта бытовки не обязателен. Выполнять или не заморачиваться с отделкой фасада – решайте самостоятельно. Наверное правильнее его будет сделать по завершении работ над основным домом, чтобы собрать дачную архитектуру в единый ансамбль.

Строительство бытовки из пеноблоков

к оглавлению ↑

Заключение

Может показаться, что хозблок для дачи неактуален по нынешним меркам. Скудный садовый инвентарь можно хранить на веранде, чердаке, в гараже или летнем душе, но с практической точки зрения это, все же, весьма неудобно. Что уж говорить о других, более пикантных моментах дачного существования! Не стоит экономить на своем комфорте, тем более что обустройство хозяйственной части не такое уж затратное мероприятие, по сравнению с удовольствием от принятого в знойный денек душа. Так что за дело!

к оглавлению ↑

Фотогалерея – хозблок для дачи

к оглавлению ↑

Видео

 

Автор: Михаил Бонд
Рейтинг:
Загрузка…

Понравился пост? Поделись с друзьями!

Хозблок для дачи 3 в 1 своими руками (размеры, видео)

Строительство /21-ноя,2016,14;20 / 6574
Построил на участке многофункциональный хозяйственный блок площадью 40 кв.м, в котором совместил три основных помещения: склад для хранения инструментов и строительных материалов, санузел и дровник.

Хозблок своими руками чертежи размеры


Возводим каркас хозблока для дачи с туалетом, душем, дровником


Начал строительство с закладки фундамента глубиной 40 см из бетонных блоков 40×40 см (рис. 2), на который установил каркас из деревянных брусков сечением 50×50 мм. Устойчивость конструкции придают укосины, которые установил между вертикальными стойками. Последние соединил с горизонтальными балками и наклонными брусками при помощи крепежных металлических пластинок. Для защиты от грунтовых вод между каркасом и фундаментом уложил гидроизоляцию из рубероида (рис. 3).

Утепление дачного хозблока


Стены и потолок обшил вагонкой, а пол — досками, причем в два слоя, с пространством 40 мм между ними. В качестве утеплителя использовал пенополи-стирол — поместил между наружной и внутренней отделочной доской. Защитил утеплитель от влаги со стороны улицы гидроизоляционной пленкой, а с внутренней стороны — слоем паро-изоляции (рис. 4).

Кровельные работы для дачного хозблока


Соорудил стропильную конструкцию, изготовил обрешетку из жердей и покрыл волнистым шифером (рис. 5). Листы прибивал кровельными гвоздями.

На заметку
Гвозди лучше брать с увеличенным диаметром шляпки (14 мм) и оцинкованные — они прослужат дольше.

Наружные стены покрыл защитным покрытием «Пи-нотекс» в два слоя. Использовал светлый тон, это придало зданию легкость и сохранило текстуру дерева.

В дальнейшем планирую к хозяйственному блоку пристроить небольшую открытую террасу для работы на свежем воздухе.

Хозблок своими руками видео

Виктор Страшное, г. Москва.
Фото и рис. автора


элементов искусства | Введение в концепции искусства, SAC, ART100

1. Строка

Существует много различных типов линий, каждая из которых характеризуется тем, что длина больше, чем ширина. Линии могут быть статичными или динамическими, в зависимости от того, как художник решает их использовать. Они помогают определить движение, направление и энергию в произведении искусства. В повседневной жизни мы видим линию вокруг нас; телефонные провода, ветки деревьев, инверсионные следы от реактивных самолетов и извилистые дороги — вот лишь несколько примеров.

Линии Наски на засушливых прибрежных равнинах Перу, датируемые почти 500 г. до н.э., были вцарапаны в каменистой почве, изображая животных в невероятном масштабе, настолько больших, что их лучше всего рассматривать с воздуха. Давайте посмотрим, как изготавливаются разные виды лески.

« Las Meninas » Диего Веласкеса 1656 года, якобы портрет инфанты Маргариты, дочери короля Филиппа IV и королевы Испании Марианы, воплощает в себе великолепный художественный гений; его огромный размер (почти десять квадратных футов), живописный стиль натурализма, световые эффекты и загадочные фигуры, размещенные на холсте, включая самого художника, — одна из величайших картин в истории западного искусства.Давайте рассмотрим его (ниже), чтобы узнать, как Веласкес использует основные элементы и принципы искусства для создания такого шедевра.

Диего Веласкес, Las Meninas, 1656, холст, масло, 125,2 x 108,7 дюйма. Прадо, Мадрид. CC BY-SA

Фактические строки — это те, которые присутствуют физически. Край деревянной подрамника слева от Las Meninas представляет собой реальную линию, как и рамки для картин на заднем плане и линейные декоративные элементы на некоторых платьях фигур.Сколько других актуальных линий вы можете найти на картине?

Подразумеваемые линии — это линии, созданные путем визуального соединения двух или более областей вместе. Взгляд на инфанту Маргариту — светлую центральную фигуру композиции — от менин , или фрейлин, слева и справа от нее, является подразумеваемыми линиями. Подразумеваемые линии также могут быть созданы, когда две области разного цвета или тона объединяются. Можете ли вы выделить на картине другие предполагаемые линии? Где? Подразумеваемые линии встречаются и в трехмерных произведениях искусства.Скульптура Лаокоона ниже , , фигура из греческой и римской мифологии, вместе с его сыновьями задушена морскими змеями, посланными богиней Афиной в качестве гнева против его предупреждений троянцам не принимать троянского коня. . Скульптура изображает предполагаемые линии в движении, когда фигуры корчатся в агонии против змей.

Laocoon Group, римская копия с греческого оригинала, Музей Ватикана, Рим. Фото Мари-Лан Нгуен. CC BY-SA

Прямые или классические линии придают композиции структуру.Они могут быть ориентированы по горизонтальной, вертикальной или диагональной оси поверхности. Прямые линии по своей природе визуально стабильны, но при этом задают направление композиции. В Las Meninas вы можете увидеть их на опорах холста слева, настенных опорах и дверных проемах справа, а также на заднем плане в матрицах на стенах между картинами в рамке. Более того, небольшие горизонтальные линии, созданные по краям лестницы на заднем плане, помогают закрепить весь визуальный дизайн картины.Вертикальные и горизонтальные прямые линии обеспечивают наиболее устойчивые композиции. Диагональные прямые линии обычно визуально более динамичны, нестабильны и наполнены напряжением.

Прямые линии, 11 июля 2012 г., создатель: Оливер Харрисон. CC BY

Выразительные линии изогнуты, что придает произведению искусства органичный и динамичный характер. Выразительные линии часто закруглены и идут неопределенными путями. В модели Las Meninas вы можете увидеть их в фартуках на платьях девочек, а также на сложенных задних лапах собаки и выкройке пальто.Посмотрите еще раз на Laocoon , чтобы увидеть выразительные линии в развевающихся конечностях фигур и извилистую форму змей. Действительно, кажется, что скульптура состоит только из выразительных линий, форм и форм.

Organic lines, 11 июля 2012 г., создатель: Оливер Харрисон. CC BY

Существуют и другие виды линий, которые обладают характеристиками вышеперечисленных, но вместе взятые помогают создавать дополнительные художественные элементы и более богатые и разнообразные композиции. Обратитесь к изображениям и примерам ниже, чтобы ознакомиться с этими типами линий.

Контур или контур является самым простым из них. Они создают контур по краю фигуры. Фактически, очертания часто определяют формы.

Outline, 11 июля 2012 г., создатель: Оливер Харрисон. CC BY

Линии штриховки повторяются с короткими интервалами, как правило, в одном направлении. Они придают оттенок и визуальную текстуру поверхности объекта.

Hatch, 11 июля 2012 г., создатель: Оливер Харрисон. CC BY

Штриховки обеспечивают дополнительный тон и текстуру.Их можно сориентировать в любом направлении. Многослойные линии штриховки могут придавать объектам богатый и разнообразный оттенок, манипулируя давлением инструмента рисования для создания большого диапазона значений.

Crosshatch, 11 июля 2012 г., создатель: Оливер Харрисон. CC BY

Качество линии — это чувство характера, встроенное в способ представления линии. У некоторых линий есть качества, которые отличают их от других. Резкие, неровные линии создают отрывистое визуальное движение, в то время как органические плавные линии создают более комфортное ощущение.Извилистые линии могут быть геометрическими или выразительными, и вы можете увидеть в примерах, как их неопределенные пути оживляют поверхность в разной степени.

Lines, 11 июля 2012 г., создатель: Оливер Харрисон. CC BY

Хотя линия как визуальный элемент обычно играет вспомогательную роль в изобразительном искусстве, есть замечательные примеры, в которых линия имеет сильное культурное значение как основной предмет.

Каллиграфические линии используют скорость и жест, больше похожие на мазки, чтобы придать произведению искусства плавный лирический характер.Чтобы убедиться в этом уникальном качестве линии, посмотрите работы китайского поэта и художника Дун Цичана, датируемые династией Мин (1555–1637). Более геометрический образец из Корана, созданный в стиле арабской каллиграфии, датируется 9 годом веком.

Оба этих примера показывают, как художники используют линию как форму письма и визуального искусства. Американский художник Марк Тоби (1890–1976) испытал влияние восточной каллиграфии, приспособив ее форму к акту чистой живописи в рамках современного абстрактного стиля, описываемого как белое письмо.

2. Форма

Форма определяется как замкнутая область в двух измерениях. По определению формы всегда плоские, но сочетание форм, цвета и других средств может сделать формы трехмерными, поскольку образует . Формы можно создавать разными способами, самый простой — обведя область контуром. Их также можно сделать, окружив область другими формами или разместив рядом друг с другом различные текстуры — например, форму острова, окруженного водой.Поскольку они сложнее линий, формы обычно более важны в расположении композиций. Приведенные ниже примеры дают нам представление о том, как создаются формы.

Возвращаясь к Las Meninas Веласкеса, это, по сути, сочетание форм; органические и резкие, светлые, темные и средние тона, которые укрепляют композицию в большей форме холста. Глядя на это с этой точки зрения, мы можем рассматривать любое произведение искусства, будь то двухмерное или трехмерное, реалистичное, абстрактное или необъективное, только с точки зрения форм.

Геометрические формы и органические формы

Фигуры можно разделить на геометрические и органические. Примеры геометрических фигур — это те, которые мы можем распознать и назвать: квадраты, треугольники, круги, шестиугольники и т. Д. Органические формы — это те, которые основаны на органических или живых существах или имеют более свободную форму: форма дерева , морда, обезьяна, облако и т. д.

3. Форма

Форма иногда используется для описания формы, имеющей подразумеваемое третье измерение.Другими словами, художник может попытаться сделать части плоского изображения трехмерными. Обратите внимание на рисунок ниже, как художник делает различные формы трехмерными с помощью затенения. Это плоское изображение, но кажется трехмерным. Форма используется для создания трехмерного изображения людей, животных, деревьев или чего-либо еще.

Это изображение не имеет ограничений авторских прав.

Когда изображение невероятно реалистично с точки зрения его форм (а также цвета, пространства и т. Д.)), например, эту картину Эдварта Кольера, мы называем это trompe l’oeil , что по-французски означает «обмануть глаз».

Эдварт Кольер, Trompe l’oeil с письменными материалами ,
холст, масло, ок. 1702.
Это изображение находится в общественном достоянии.

4. Космос

Пространство — это пространство вокруг или между реальными или подразумеваемыми объектами. Люди разделяют пространство на категории: есть космическое пространство, эта безграничная пустота, в которую мы попадаем за пределами нашего неба; внутреннее пространство, которое находится в умах и воображении людей, и личное пространство, важная, но нематериальная область, которая окружает каждого человека и которая нарушается, если кто-то другой подходит слишком близко.Изобразительное пространство плоское, а цифровое царство находится в киберпространстве. Искусство реагирует на все эти виды пространства.

Многие художники озабочены пространством в своих работах так же, как, скажем, цветом или формой. У художника есть много способов представить идеи пространства. Помните, что многие культуры традиционно используют изобразительное пространство как окно для просмотра предмета, и через предмет представляют идеи, повествования и символическое содержание. Нововведение в линейной перспективе и подразумеваемой геометрической живописной конструкции , датируемой Европой пятнадцатого века, дает нам точную иллюзию трехмерного пространства на плоской поверхности и, кажется, уходит вдаль за счет использования линия горизонта и точка (и) схода .Вы можете увидеть, как одноточечная линейная перспектива настроена в примерах ниже:

Одноточечная линейная перспектива, 11 июля 2012 г., автор: Оливер Харрисон. CC BY

Одноточечная перспектива возникает, когда кажется, что удаляющиеся линии сходятся в одной точке на горизонте, и используется, когда плоская передняя часть объекта обращена к зрителю. Примечание. Перспектива может использоваться для отображения относительного размера и углубления в пространство любого объекта, но наиболее эффективна для трехмерных объектов с твердыми краями, таких как здания.

Классическое произведение искусства эпохи Возрождения, использующее одноточечную перспективу, — это картина Леонардо да Винчи Тайная вечеря 1498 года. Да Винчи составляет произведение, помещая точку схода прямо за головой Христа, таким образом привлекая внимание зрителя к центру. Его руки отражают удаляющиеся линии стен, и, если мы проследим их как линии, сходятся в одной и той же точке схода.

Леонардо да Винчи, Тайная вечеря, 1498. Фреска. Санта-Мария-делла-Грацие. Работа находится в открытом доступе.

Двухточечная перспектива возникает, когда вертикальный край куба обращен к зрителю, открывая две стороны, которые уходят вдаль, по одной на каждую точку схода.

Двухточечная перспектива, 11 июля 2012 г., автор: Оливер Харрисон. CC BY

Посмотрите на Парижскую улицу Гюстава Кайботта «Дождливая погода» 1877 года, чтобы увидеть, как двухточечная перспектива используется для точного обзора городской сцены. Однако композиция художника сложнее, чем просто использование перспективы.Фигуры намеренно размещены так, чтобы направить взгляд зрителя от правого переднего края картины к левому переднему краю здания, который, как нос корабля, действует как тесак, погружая обе стороны к горизонту. В разгар этого визуального спада фонарный столб твердо стоит посередине, чтобы не дать нашему взгляду выскользнуть прямо из задней части картины. Кайботт включает в себя маленькую металлическую руку в правом верхнем углу столба, чтобы снова направить нас по горизонтальной дорожке, теперь не позволяя нам оторваться от верхней части холста.Несмотря на то, что левая часть работы относительно скудна, художник наполняет правую резкими и органичными формами и формами в сложной игре положительного и отрицательного пространства.

Система перспективы — это культурная конвенция, хорошо подходящая для традиционной западноевропейской идеи «истины», то есть точного, ясного представления наблюдаемой реальности. Даже после изобретения линейной перспективы многие художники и культуры продолжали использовать другие способы отображения живописного пространства, полагаясь на перекрытие , разницу размеров (меньше = дальше), вертикальное размещение (ниже = ближе; выше = дальше) , воздушная или атмосферная перспектива (туманная, менее детализированная — дальше; четкая, четкая, детализированная = ближе) .ЭТО ВАЖНО! УБЕДИТЕСЬ, ЧТО ВЫ ПОНИМАЕТЕ ОНИ.

Изучите миниатюрную картину Третьего двора дворца Топкапы из Турции четырнадцатого века, чтобы сопоставить ее живописное пространство с пространством линейной перспективы. Он состоит из нескольких различных точек обзора (в отличие от точек схода), все очень плоские по отношению к картинной плоскости. В то время как общее изображение видно сверху, фигуры и деревья выглядят как вырезы, словно парящие в воздухе. Обратите внимание, что башни слева и справа расположены боком к картинной плоскости.Деревья и люди, занимающие верхние части картины, должны восприниматься дальше от зрителя по сравнению с деревьями, зданиями и людьми, расположенными в нижней части картины. Это пример вертикального размещения.

Как бы «неверно» это ни выглядело, картина действительно дает подробное описание ландшафта и построек на территории дворца.

Третий двор дворца Топкапы, из Hunername, 1548. Османская миниатюра, музей Топкапы, Стамбул.CC BY-SA

После почти пятисот лет использования линейной перспективы западные идеи о том, как пространство точно изображается в двух измерениях, претерпели революцию в начале 20-го века. Молодой испанский художник Пабло Пикассо переехал в Париж, тогдашнюю столицу искусства западной культуры, и в значительной степени заново изобрел живописное пространство с изобретением кубизма, кардинальным образом ознаменовавшимся его картиной Les Demoiselles d’Avignon в 1907 году. На него частично повлияла картина. точеные формы, угловатые поверхности и непропорциональность африканской скульптуры (вернемся к мужской фигуре из Камеруна) и маскоподобные лица ранних иберийских произведений искусства.Чтобы получить дополнительную информацию об этой важной картине, послушайте следующий вопрос и ответ.

В начале 20-го века Пикассо, его друг Жорж Брак и несколько других художников изо всех сил пытались разработать новое пространство, которое, по иронии судьбы, опиралось на плоскостность картинной плоскости для переноса и оживления традиционных предметов, включая фигуры, все еще жизнь и пейзаж. Кубистические картины, а в конечном итоге и скульптуры, стали сочетанием различных точек зрения, источников света и плоских конструкций.Это было так, как если бы они представляли свой предмет разными способами одновременно, все время меняя передний план, средний план и задний план, так что зритель не уверен, где одно начинается, а другое заканчивается. В одном из интервью художник объяснил кубизм так: «Теперь задача состоит в том, чтобы пройти, обойти объект и придать результату пластическое выражение. Все это — моя борьба за то, чтобы порвать с двухмерным аспектом * »(из Александра Либермана, Художник в его мастерской, 1960, стр. 113 ).Общественная и критическая реакция на кубизм была по понятным причинам негативной, но эксперименты художников с пространственными отношениями отразились на других и стали — наряду с новыми способами использования цвета — движущей силой в развитии движения современного искусства, которое основывалось на плоской плоскости. картинный самолет. Вместо окна, в которое можно смотреть, плоская поверхность становится площадкой, на которой можно строить формальные композиции из форм, цветов и композиций. Чтобы увидеть другую точку зрения на эту идею, вернитесь к обсуждению абстракции в первом модуле.

Вы можете увидеть радикальные изменения кубизма, сделанные в пейзаже Жоржа Брака La Roche Guyon с 1909 года. Деревья, дома, замок и окружающие скалы составляют почти единую сложную форму, ступеньками вверх по холму, имитирующими далекий холм. вверху, все это стремительно поднимается вверх и наклоняется вправо в неглубоком графическом пространстве.

Жорж Брак, Замок в Ла-Рош-Гийон, 1909. Холст, масло. Музей Стеделика ван Аббе, Эйндховен, Нидерланды. Под лицензией GNU и Creative Commons

По мере развития кубизма его формы становились еще более плоскими.Картина Хуана Гриса The Sunblind 1914 года изображает натюрморт на холсте. Элементы коллажа, такие как газета, усиливают плоскостность изображения.

Хуан Грис, Слепота, 1914. Холст, гуашь, коллаж, мел, уголь. Галерея Тейт, Лондон. Изображение под лицензией GNU Free Documentation License

Нетрудно понять важность этой новой идеи пространства, если поместить ее в контекст сопоставимых достижений науки на рубеже XIX века.Братья Райт поднялись в воздух с двигателем в 1903 году, в том же году Мария Кюри получила первую из двух Нобелевских премий за свою новаторскую работу в области радиации. Новые идеи Зигмунда Фрейда о внутреннем пространстве разума и его влиянии на поведение были опубликованы в 1902 году, а расчеты Альберта Эйнштейна по теории относительности, идея о том, что пространство и время взаимосвязаны, впервые появились в 1905 году. и изменили то, как мы смотрим на себя и наш мир.Действительно, Пикассо, говоря о своей борьбе за определение кубизма, сказал: «Даже Эйнштейн не знал этого! Состояние открытия находится вне нас самих; но ужасно то, что, несмотря на все это, мы можем найти только то, что знаем »(из Picasso on Art, A Selection of Views by Dore Ashton, (Souchere, 1960, стр. 15).

5. Ценность и контраст

Значение (или тон) — это относительная светлота или темнота одной формы по отношению к другой. Шкала значений, ограниченная на одном конце чистым белым, а на другом — черным, между серией постепенно более темных оттенков серого, дает художнику инструменты для выполнения этих преобразований.На шкале значений ниже показаны стандартные вариации тонов. Значения в более светлом конце спектра называются высокими, а значения в более темном — сдержанными.

Value Scale, 11 июля 2012 г., автор: Оливер Харрисон, CC BY

В двух измерениях использование ценности придает форме иллюзию формы или массы и придает всей композиции ощущение света и тени. В двух приведенных ниже примерах показано, как значение влияет на изменение формы на форму.

2D Form, 11 июля 2012 г., автор: Оливер Харрисон, CC BY

3D Form, 11 июля 2012 г., создатель: Оливер Харрисон, CC BY

Эта же техника воплощает в жизнь то, что начинается с простого рисования линии головы молодого человека в картине Микеланджело «Голова юноши и правая рука» 1508 года.Затенение создается с помощью линии (см. Наше обсуждение линии ранее в этом модуле) или тонов, созданных с помощью карандаша. Художники варьируют тона в зависимости от силы сопротивления карандаша и бумаги, на которой они рисуют. Грифели карандаша для рисования различаются по твердости, и каждый из них дает разный оттенок. Смывка чернил или цвета создает значения, определяемые количеством воды, в которой растворяется среда.

Использование высококонтрастного , , помещающего более светлые ценные области на более темные, создает драматический эффект, а низкоконтрастный дает более тонкие результаты.Эти различия в действии очевидны в картине «Гвидитта и Олоферне» итальянского художника Караваджо и фотографии Роберта Адамса «Без названия», Денвер 1970-74 годов. Караваджо использует высококонтрастную палитру для уже драматической сцены, чтобы увеличить визуальное напряжение для зрителя, в то время как Адамс намеренно использует низкий контраст, чтобы подчеркнуть унылость пейзажа, окружающего фигуру на велосипеде.

Караваджо, Guiditta Decapitates Oloferne, 1598, холст, масло. Национальная галерея итальянского искусства, Рим.Работа находится в общественном достоянии

6. Цвет

Цвет — самый сложный художественный элемент из-за сочетаний и вариаций, присущих его использованию. Люди по-разному реагируют на сочетания цветов, а художники изучают и используют цвет частично, чтобы придать желаемое направление своей работе.

Цвет — основа многих видов искусства. Его актуальность, использование и функция в данном произведении зависят от носителя этого произведения. В то время как некоторые концепции, связанные с цветом, широко применимы в средствах массовой информации, другие — нет.

Полный спектр цветов содержится в белом свете. Люди воспринимают цвета из света, отраженного от предметов. Например, красный объект выглядит красным, потому что он отражает красную часть спектра. При другом свете он был бы другим цветом. Теория цвета впервые появилась в 17 и веках, когда английский математик и ученый сэр Исаак Ньютон обнаружил, что белый свет можно разделить на спектр, пропустив его через призму.

Изучение цвета в искусстве и дизайне часто начинается с теории цвета . Теория цвета разделяет цвета на три категории: первичные, вторичные и третичные.

Основной используемый инструмент — это цветовое колесо, разработанное Исааком Ньютоном в 1666 году. Более сложная модель, известная как цветовое дерево, созданная Альбертом Манселлом, показывает спектр, состоящий из наборов оттенков и оттенков на связанных плоскостях.

Существует несколько подходов к организации значимых отношений цветов.Большинство систем различаются только структурой.

Традиционная модель

Традиционная теория цвета — это качественная попытка систематизировать цвета и их отношения. Он основан на цветовом круге Ньютона и продолжает оставаться наиболее распространенной системой, используемой художниками.

Синий Желтый Красный Цветовое колесо. Выпущено под лицензией GNU Free Documentation License

Традиционная теория цвета использует те же принципы, что и субтрактивное смешение цветов (см. Ниже), но предпочитает разные основные цвета.

  • основные цвета — красный, синий и желтый. Вы находите их на одинаковом расстоянии друг от друга на цветовом круге. Это «элементальные» цвета; не производятся путем смешивания каких-либо других цветов, а все остальные цвета являются производными некоторой комбинации этих трех.
  • вторичный цвета оранжевый (сочетание красного и желтого), зеленый (сочетание синего и желтого) и фиолетовый (сочетание синего и красного).
  • третичные цвета получаются путем смешивания одного основного цвета и одного вторичного цвета.В зависимости от количества используемого цвета могут быть получены разные оттенки, например, красно-оранжевый или желто-зеленый. Нейтральные цвета (коричневый и серый) можно смешивать, используя вместе три основных цвета.
  • Белое и черное не входят в эти категории. Они используются для осветления или затемнения цвета. Более светлый цвет (полученный путем добавления к нему белого) называется оттенком , а более темный цвет (полученный путем добавления черного) называется оттенком .

Смешение цветов

Представьте, что цвет — это результат отражения света от поверхности.В таком понимании цвет может быть представлен как соотношение количества смешанных вместе основных цветов. Цвет возникает, когда части спектра внешнего источника света поглощаются материалом и не отражаются обратно в глаза зрителя. Например, художник наносит синюю краску на холст. Химический состав краски позволяет поглощать все цвета в спектре, кроме синего, который отражается от поверхности краски. Общие приложения теории субтрактивного цвета используются в изобразительном искусстве, цветной печати и обработке фотографических позитивов и негативов.

  • основных цветов — красный, желтый и синий.
  • Вторичные цвета — оранжевый, зеленый и фиолетовый.
  • третичные цвета создаются путем смешивания основного цвета со второстепенным.
  • Черный смешан с использованием трех основных цветов, а белый означает отсутствие всех цветов. Примечание: из-за примесей в субтрактивном цвете невозможно создать настоящий черный посредством смешения основных цветов. Благодаря этому результат ближе к коричневому.Подобно теории аддитивного цвета, светлота и темнота цвета определяются его интенсивностью и плотностью.

Субтрактивное смешение цветов. Выпущено под лицензией GNU Free Documentation License

Цветовые атрибуты

Цвет имеет множество атрибутов. Каждый из них влияет на то, как мы его воспринимаем.

  • Оттенок относится не только к цвету, но и к его вариациям.
  • Значение (как обсуждалось ранее) относится к относительной яркости или темноте одного цвета рядом с другим.Ценность цвета может повлиять на его восприятие. Цвет на темном фоне будет светлее, а тот же цвет на светлом фоне — темнее.
  • Насыщенность означает чистоту и интенсивность цвета. Основные цвета являются наиболее интенсивными и чистыми, но они уменьшаются по мере смешивания с образованием других цветов. Создание оттенков и оттенков также снижает насыщенность цвета. Два цвета лучше всего работают вместе, когда они имеют одинаковую интенсивность.

Взаимодействие цветов

Помимо создания иерархии смешивания, теория цвета также предоставляет инструменты для понимания того, как цвета работают вместе.

Монохромный

Простейшее цветовое взаимодействие — монохромное. Это использование вариаций одного оттенка. Преимущество использования монохромной цветовой схемы заключается в том, что вы получаете высокий уровень единства во всем произведении искусства, потому что все тона связаны друг с другом. См. Это в книге Марка Тэнси «Деррида Запросы к человеку» из 1990 года.

Аналогичный цвет

Аналогичные цвета похожи друг на друга. Как следует из их названия, аналогичные цвета могут быть найдены рядом друг с другом на любом цветовом круге из 12 частей:

Аналогичный цвет, 11 июля 2012 г., создатель: Оливер Харрисон. CC BY

Эффект аналогичных цветов можно увидеть на картине Поля Сезанна, написанной маслом. Auvers Panoromic View

Цветовая температура

Считается, что

Цвета имеют температуры, , связанные с ними.Цветовой круг разделен на теплых и холодных цветов. Теплые цвета варьируются от желтого до красного, а холодные — от желто-зеленого до фиолетового. Вы можете добиться сложных результатов, используя всего несколько цветов, если объедините их в теплые и прохладные наборы.

Теплый холодный цвет, 11 июля 2012 г., автор: Оливер Харрисон. CC BY

Дополнительные цвета

Дополнительные цвета находятся прямо напротив друг друга на цветовом круге.Вот несколько примеров:

  • фиолетовый и желтый
  • зеленый и красный
  • оранжево-синий

Complementary Color, 11 июля 2012 г., создатель: Оливер Харрисон. CC BY

Синий и оранжевый дополняют друг друга. При размещении рядом друг с другом дополнения создают визуальное напряжение. Эта цветовая схема желательна, когда требуется драматический эффект с использованием всего двух цветов.

7. Текстура

На самом базовом уровне трехмерные произведения искусства (скульптура, керамика, текстиль, изделия из металла и т. Д.)) и архитектура имеют фактическую текстуру , которая часто определяется материалом, который использовался для ее создания: дерево, камень, бронза, глина и т. д. Двумерные произведения искусства, такие как картины, рисунки и гравюры может попытаться показать подразумеваемую текстуру с использованием линий, цветов или других способов. Когда картина имеет большую фактическую текстуру от нанесения толстой краски, мы называем это impasto .

Первое изображение ниже представляет собой скульптуру, и, как и все трехмерные объекты, она имеет фактическую текстуру .

Следующие два изображения являются деталями с картины « Портрет Арнольфини » Яна ван Эйка. Здесь художник создал подразумеваемую текстуру . Если бы вы прикоснулись к этой картине, вы бы не почувствовали ткань одежды и ковра, деревянный пол или гладкий металл люстры, но наши глаза «увидят» текстуру.

Руководство для начинающих по созданию маркетинговых персонажей

Резюме

План создания маркетинговых персонажей, которые будут приносить реальные результаты для вашего бизнеса, бренда и маркетинговых усилий

Вы узнаете

  • Четырехэтапный процесс создания полезных персонажей
  • Шаблоны и сценарии для исследования клиентов
  • Советы по качественному и количественному анализу
  • Бесплатный доступ к полностью настраиваемому шаблону персонажа

За свою карьеру мне посчастливилось работать в нескольких различных организациях, все из которых находились на совершенно разных этапах своей маркетинговой зрелости.

Независимо от того, на каком этапе они находятся, одним из моих главных приоритетов является создание глубоких маркетинговых образов.

Маркетологи — это как фундамент для построения вашего маркетингового дома.

Без персон, как узнать, какое сообщение будет соответствовать потребностям вашего целевого рынка?

Или где связаться с вашей аудиторией, чтобы повысить осведомленность и направить их на ваш сайт?

Или о чем писать в ваших усилиях по контент-маркетингу?

Или как поговорить со своей аудиторией в социальных сетях?

Проблема в том, что большая часть литературы по маркетингу ведет вас по пути к следующему: «У Джона есть жена, трое детей и собака»… что никогда не оказывало мне особой пользы.Как семейный портрет Джона помогает мне писать хорошие тексты или материалы? Это не так.

Вот почему я хотел написать эту статью, чтобы поделиться своим опытом и уроками, полученными в результате создания маркетинговых персонажей в нескольких компаниях на протяжении многих лет. Давайте углубимся в детали.

Что такое маркетологи?

Мое любимое определение маркетинговой персоны принадлежит Ардату Олби, который, я думаю, является, вероятно, исчерпывающим источником, когда речь идет о персонажах B2B.Ее определение:

Маркетинговый персонаж — это составной набросок ключевого сегмента вашей аудитории. Ардат Олби

Давайте немного разберем это:

  • Составной набросок — Маркетинговый персонаж не должен детализировать один конкретного человека и никогда не должны основываться на одном конкретном человеке. Вместо этого это составной эскиз, который должен отражать большинство людей, которых он должен изображать.
  • Ключевой сегмент вашей аудитории — Маркетинговый персонаж должен представлять сегмент вашего целевого рынка, а не целиком.Если ваш целевой рынок — «маркетологи», вполне допустимо иметь несколько персонажей для разных типов маркетологов при условии, что между ними существует достаточно различий, чтобы гарантировать отдельную личность. У вас может быть несколько персонажей маркетологов, разбитых по размеру бизнеса, отрасли или тому, что имеет смысл для вашего бизнеса.
При создании персонажей также стоит выйти за рамки традиционного «покупателя».

Вот еще несколько образов, которые я разработал и использовал по-разному, которые вы, возможно, захотите рассмотреть:

Противники — Недоброжелатели — это другие люди в цикле покупок, которые потенциально могут сорвать продажу, даже если ваша основная личность все для этого.Это особенно характерно для сложных продаж B2B с более длинными циклами продаж и участием множества людей.

Инфлюенсеры — Инфлюенсеры — это люди, которые, хотя и не могут напрямую покупать продукт, влияют на реального покупателя настолько сильно и в таком масштабе, что стоит потратить время на этих людей. Хорошим примером этого являются бухгалтеры, которые говорят владельцам малого бизнеса, какое бухгалтерское программное обеспечение использовать, или веб-дизайнеры, которые говорят своим клиентам, какую CMS использовать.

Антиперсонажи — Антиперсонажи — полная противоположность маркетинговой персоне. Это вымышленный персонаж, представляющий группу людей, которые не являются вашими целевыми клиентами. Чтобы прояснить, создание антиперсонального образа не означает, что вы собираетесь активно препятствовать этим людям использовать ваш продукт или услугу, это просто означает, что вы не собираетесь сосредотачивать свои маркетинговые усилия на привлечении этих людей. Вот несколько сценариев, в которых имеет смысл иметь антиперсонал:

  • Цена> Бюджет — Причина номер один, по которой вы можете захотеть создать антиперсонал, заключается в том, что есть конкретный покупатель, который, как вы знаете, просто не может позволить себе ваш продукт.Если вы продаете программное обеспечение за 1000 долларов в месяц, маловероятно, что средний владелец малого бизнеса может себе это позволить (если только это не критично). Таким образом, создавая антиперсонал для этого человека и понимая такие факторы, как то, где он находится в сети, вы можете понять, как не тратить впустую свои маркетинговые усилия на привлечение людей, которые никогда не смогут позволить себе ваш продукт.
  • Позиционирование — Бывают случаи, когда отказ от определенного типа клиентов является тактикой позиционирования или конкурентной дифференциации.В Campaign Monitor мы сознательно выбрали профессиональных маркетологов в компаниях с более чем 50 сотрудниками в качестве нашей маркетинговой персоны и имели антиперсональный образ владельца малого бизнеса, как способ позиционировать себя против MailChimp и Constant Contact, которые в значительной степени сосредоточились на рынке малого бизнеса. .

4 шага к созданию образа покупателя

Итак, теперь, когда вы понимаете, какие типы персонажей вы можете создать, пора приступить к их созданию.

Проделав это несколько раз, я обнаружил, что обычно есть четыре этапа:

  1. Количественный анализ
  2. Качественный анализ
  3. Создание персонажа
  4. Общение с персоной

Давайте рассмотрим каждый подробнее.

Этап 1: количественный анализ

Если у вас есть горизонтальный продукт или услуга, которые не используются исключительно одним сегментом рынка (т.е. Buffer используют люди из самых разных сфер деятельности, должности и т. Д.), Поэтому это критический этап для понимания ваших ключевых сегментов клиентов.

С другой стороны, если у вас есть специализированный продукт, например приложение для управления заказами для формирователей досок для серфинга, то вы, вероятно, уже знаете, кто ваши целевые сегменты (формирователи досок для серфинга), и этот этап может быть не так важен.

Тем не менее, вот шаги, которые я предпринимаю для проведения количественного анализа и определения наших целевых сегментов:

  1. Составьте список клиентов
  2. Проанализируйте список на уровне компании
  3. Проанализируйте список на индивидуальном уровне

Вот подробности по каждому этапу.

1. Составьте список клиентов

Начните с составления списка всех платежеспособных клиентов, содержащего как можно больше информации о каждом клиенте.

Какая информация, которую вы включите, будет зависеть от множества различных факторов, включая обслуживаемые отрасли, ваш процесс продаж и т. Д.

Чтобы помочь с идеями, вот несколько параметров, которые я считал полезными в прошлом:

Демографическая информация

Сюда входит основная демографическая информация о компании, в том числе:

  • Название компании
  • Отрасль
  • Доход компании
  • Количество сотрудников
  • Страна
  • Город

Информация о доходах

Сюда входит информация о том, какой доход вы получаете от каждого клиента, в том числе:

  • Годовая стоимость контракта
  • Общая жизненная стоимость
  • Средние расходы на транзакцию

Информация о взаимодействии

Это включает информацию о том, насколько глубоко они вовлечены в Ваш продукт или услугу, и может включать в себя такие вещи, как:

  • Количество входов в систему в месяц
  • Количество пользователей, использующих продукт
  • Количество созданных документов, отправленных сообщений в социальных сетях и т. д. (I.е. независимо от того, чем на самом деле занимается ваш продукт)
2. Проанализируйте список на уровне компании

После того, как вы составили список клиентов с выбранными вами атрибутами, пора приступить к анализу этого списка и поиску тенденций.

Мой любимый инструмент для этого — Tableau, так как вы можете просто перетащить в него лист Excel своих клиентов и создать удивительный массив диаграмм и графиков, просто перетаскивая их.

Некоторые анализы, которые я счел полезными в прошлом, включают:

  • Количество клиентов по отраслям
  • Сред.выручка по отраслям
  • Количество клиентов по размеру сотрудников
  • Количество клиентов по странам
  • Сред. доход по размеру сотрудников

Вы пытаетесь найти тенденции, которые позволят вам понять, какие сегменты ваших клиентов являются лучшими.

Например, в количественном анализе в предыдущей компании я разбил наших клиентов по диапазону доходов (то есть, сколько они нам платили) и обнаружил, что, хотя 83% наших клиентов платили нам от 0 до 100 долларов в месяц, эти 84% клиентов составили только 34% нашей выручки.

С другой стороны, сегмент, который платил нам от 100 до 1000 долларов в месяц, составлял только 13% нашей клиентской базы, но составлял почти половину нашей выручки.

Основываясь на этом понимании, мы начали более глубоко изучать, кем были эти «сладкие» клиенты (то есть те, кто платит нам от 100 до 1000 долларов в месяц), и обнаружили, что они были в основном из нескольких ключевых отраслей:

На основе Исходя из этого, мы начали ориентироваться на строительство, производство продуктов питания и напитков и производство в качестве наших ключевых сегментов (профессиональные услуги, хотя и значительны на приведенном выше графике, на самом деле представляют собой сочетание юристов, бухгалтеров, PR-компаний и т. д., которые, если разбить их на каждую отрасль, , были незначительным объемом).

3. Проанализируйте список на индивидуальном уровне

Теперь, когда вы знаете, какие сегменты ваших клиентов являются лучшими на уровне компании (например, строительные компании со 100-1000 сотрудников), самое время выяснить, кто является идеальным клиентом. сегмент находится на индивидуальном уровне (т.е. на кого именно в этих компаниях нужно ориентироваться).

Процесс в основном такой же, как описано выше. Составьте список всех клиентов, которых вам интересует (например, строительные компании со штатом от 100 до 1000 сотрудников), а затем включите в этот список информацию об основном покупателе / ​​пользователе вашего продукта.

Это может включать в себя такую ​​информацию, как:

  • Должность
  • Отдел
  • Пол
  • Старшинство (вице-президент, менеджер и т. Д.)

После того, как вы соберете все вместе, загрузите его в выбранный инструмент анализа и приступайте к работе. постройте графики и диаграммы, чтобы увидеть, чему вы можете научиться.

Продолжая приведенный выше пример, мы обнаружили, что в строительных компаниях главным образом был менеджер проекта, который использовал и покупал продукт, поэтому они стали нашим специалистом по маркетингу.

Этап 2: Качественный анализ

Теперь, когда вы хорошо понимаете, кто ваши целевые сегменты, как на уровне компании, так и на индивидуальном уровне, пора начать больше узнавать об этих людях.

На мой взгляд, самый эффективный способ сделать это — старые добрые интервью с клиентами.

Вот процесс, через который я обычно прохожу:

Шаг 1: Информационная поддержка

Первый шаг — это организация собеседований (по телефону или лично, если вы можете это сделать) с вашими существующими клиентами.

Для этого я обычно извлекаю имена и адреса электронной почты всех, с кем хочу связаться, в электронную таблицу и загружаю ее в CRM / инструмент автоматизации продаж, который может помочь с отправкой серии электронных писем каждому из этих клиентов и организация ваших усилий на основе того, кто отвечает или кому требуются дальнейшие действия.

Вот шаблон для серии писем, которые я уже отправлял:

Электронное письмо № 1

Привет, Джон

Как дела?

Меня зовут Аарон Бишел, и я [должность] в [Название компании]

Я обращаюсь к вам, так как мне интересно узнать больше о том, как вы используете наш продукт, какие преимущества вы получаете это, то, что вы использовали ранее, и т. д.Моя цель — передать эту информацию нашим специалистам по маркетингу, продуктам и поддержке, чтобы мы могли улучшить [Название продукта] для вас.

Не могли бы вы поговорить со мной в течение 30 минут по телефону и рассказать мне немного больше о том, как вы используете [Product Name]? В таком случае вы можете просто нажать здесь, чтобы выбрать удобное для вас время, или ответьте на это письмо, и мы подберем время.

С нетерпением жду возможности поговорить с вами, Джон!

Аарон

Электронное письмо 2 — отправлено через 3 дня после первоначального электронного письма

Эй, Джон

Я просто хотел ответить на мое предыдущее электронное письмо и посмотреть, есть ли у вас 30 минут, чтобы рассказать мне о том, как вы используете [Название продукта]?

Как я уже упоминал, цель этого состоит в том, чтобы узнать, как такие клиенты, как вы, используют продукт, чтобы мы могли в конечном итоге сделать его лучше для вас.

Если вы хотите быстро поболтать, вы можете просто щелкнуть здесь, чтобы выбрать удобное для вас время, и я позвоню вам.

С нетерпением жду возможности поговорить с вами, Джон!

Аарон

Электронное письмо 3 — отправлено через 6 дней после первоначального электронного письма

Эй, Джон

Я знаю, что вы очень заняты, поэтому просто хотел отправить вам одно последнее электронное письмо и посмотреть, есть ли у вас 30 минут, чтобы поговорить со мной о том, как вы используете [Название продукта]?

Если это так, вы можете просто щелкнуть здесь, чтобы выбрать удобное для вас время, и я позвоню вам.

Если у вас нет времени, это тоже хорошо. Я очень благодарен вам за использование [Product Name] и надеюсь, что у вас все хорошо. Если мы можем чем-то помочь, не стесняйтесь обращаться в нашу службу поддержки по адресу [Электронная почта поддержки].

Всего наилучшего!

Aaron

Как видите, эти электронные письма содержат ссылки на страницу, где люди могут забронировать время, которое им подходит. Я обычно использую для этого Calendly.

Причина, по которой важно включать эти ссылки, заключается в том, что это избавляет вас от необходимости обмениваться 10 электронными письмами туда и обратно с каждым клиентом, пытающимся согласовать время, что значительно экономит время для всех. Я также обнаружил, что это увеличивает количество собеседований, которые вы действительно заказываете (так как людям легче их записывать).

Шаг 2. Проведите собеседование

После того, как вы запишетесь на несколько собеседований, пора начать разговаривать по телефону и учиться у своих клиентов.

Проведя более 100 таких собеседований, я разработал небольшой образец того, какие вопросы задавать, и включил мои любимые вопросы ниже вместе с небольшим контекстом о том, почему я их задаю и чему я надеюсь научиться. каждый.

В: Не могли бы вы вкратце описать свой бизнес? Мне интересно узнать размер, первичный опыт, местоположение и т. Д.

Я рекомендую начинать каждое интервью с этого вопроса. Это заставляет людей говорить и дает вам массу информации, которую вы можете использовать, чтобы сегментировать ответы на более поздние вопросы (И.е. глядя на реакцию крупных предприятий по сравнению с малыми предприятиями)

В: Какова ваша роль в организации? К какому отделу это относится? Сколько человек в вашей команде?

Этот вопрос дает вам хорошее представление о том, кто использует ваш продукт (особенно для горизонтальных продуктов, которые могут использоваться любым отделом, например, инструментов управления проектами). Это также может помочь сегментировать ответы на последующие вопросы (например, для каких маркетинговых команд используется ваш продукт и для финансовых отделов).

Q: Каковы основные цели и ключевые показатели эффективности вашей должности?

Понимая основные цели и ключевые показатели эффективности вашей целевой аудитории, вы можете создавать сообщения, демонстрирующие, как ваш продукт помогает потенциальным клиентам достичь того, за что им платят.

В: Каковы основные разочарования и болевые точки в вашей должности?

Понимая самые большие болевые точки и разочарования, вы можете создавать сообщения, демонстрирующие, как ваш продукт может решить эти болевые точки, и помогать им в достижении целей и ключевых показателей эффективности их роли (как было сказано в предыдущем вопросе)

Q: Для чего вы используете наш продукт?

По сути, люди «нанимают» ваш продукт для достижения того, чего им нужно достичь.Понимая, для какой работы нужен ваш продукт, вы можете создать эффективный обмен сообщениями, демонстрирующий, как ваш продукт может помочь в выполнении этой работы.

В: Кратко опишите, как вы этого добивались, прежде чем нашли наш продукт? Какие проблемы были связаны с этим методом?

Понимая, что люди раньше делали для достижения того, чего им помогает ваш продукт (и болевые точки предыдущего метода), вы можете создать эффективный обмен сообщениями, который убедит их изменить свой процесс и использовать ваш продукт.

Q: Какое главное преимущество вы получаете от использования нашего продукта?

Понимая основные преимущества, которые получают люди, вы можете начать создавать иерархию обмена сообщениями, которая фокусируется на основных преимуществах, которые получают люди, а не на некоторых других преимуществах, которые вы могли бы подумать важными, но на самом деле таковыми не являются. Эти ответы также интересны, если они сегментированы по ролям, отраслям, размеру компании и т. Д., Поскольку они позволяют вам увидеть ценность, которую получают разные типы пользователей от вашего продукта (I.е. CRM позволяет торговым представителям не забывать отслеживать потенциальных клиентов, но менеджер в основном получает ценность от функций отчетности и прогнозирования).

В: Что побудило вас искать решение, подобное нашему?

Этот вопрос лучше всего задавать новым клиентам. Этот вопрос поможет вам понять, какие внутренние бизнес-события побуждают людей искать решение, подобное вашему, и может помочь вам разработать стратегии продаж и маркетинга, чтобы найти этих людей, когда они находятся в состоянии активной покупки. или даже вызвать срабатывание триггера покупки.

В: Какие три основные вещи вы ищете в таком продукте, как наш?

Понимание приоритетов людей при поиске и оценке такого инструмента, как ваш, может помочь вам создать эффективный обмен сообщениями и контент, показывающий, насколько ваш продукт лучше всего соответствует их потребностям.

Q: Как выглядит ваш цикл покупки такого продукта, как наш? А кто причастен?

Этот вопрос может дать вам хорошее представление о закупочном комитете (или его отсутствии), который будет участвовать в покупке вашего продукта, и может сообщить все, от содержания вашего веб-сайта до процесса продаж, который вы строите.Например, если вы знаете, что кто-то из ИТ-специалистов часто участвует в продажах и заботится о таких вещах, как безопасность и управление данными, вы можете подготовить контент, который решает их проблемы и ускоряет цикл покупки).

В: Чего вы больше всего боялись или беспокоились при использовании нашего продукта? Что-то почти остановило вас от регистрации?

Понимание различных факторов, которые мешают потенциальным клиентам подписаться на ваш продукт, позволяет вам сосредоточить время и усилия на устранении этих блокировщиков и повышении коэффициента конверсии.Хорошим примером является LogMeIn, который опросил людей, которые скачали их приложение, но не использовали его. Они обнаружили, что люди не были уверены, что продукт останется на рынке, поскольку не знали, как компания зарабатывает деньги. Сделав цены более заметными в приложении и на веб-сайте, они увеличили конверсию на 300%.

В: Какие журналы, новостные сайты, выставки, блоги и т. Д. Вы читаете, чтобы получить профессиональную информацию?

Если вы хорошо понимаете, откуда эти люди берут информацию, то вы можете спланировать действия наверху воронки, чтобы достичь их.Например, если вы знаете, что все они посещают определенное мероприятие, вы можете запланировать его посещение, или если они активно участвуют в сообществах LinkedIn, вы можете попытаться продвигать там свой контент.

Шаг 3: Запишите ответы

Хотя для этого потребуется немного дополнительной работы, я обнаружил, что невероятно ценно записывать резюме каждого собеседования в электронную таблицу (обычно сразу после завершения собеседования. ).

Это дает вам ряд преимуществ:

  • Все ответы в одном месте — Если у вас есть только приблизительные записи каждого собеседования в отдельных документах, невозможно увидеть все ответы на конкретный вопрос в одно место, что затрудняет выявление тенденций.Однако, суммируя все ответы в таблице, вы можете просто заглянуть в конкретный столбец и сразу увидеть все ответы на конкретный вопрос, что упрощает выявление тенденций.
  • Сегментация — Суммируя все ответы в электронной таблице и включая некоторые соответствующие данные о каждом клиенте, такие как отрасль, должность, размер компании и т. Д., Вы можете начать сегментировать свои ответы и посмотреть, как люди в определенных отраслях отвечают на вопрос, или в компаниях определенных размеров.
  • Совместное использование — Каждый раз, когда я выполнял это упражнение и создавал маркетинговые персонажи, кто-то хотел увидеть необработанные качественные данные, стоящие за ними. Обобщив все интервью в электронной таблице, вы можете очень легко отправить ее им.

Вот копия таблицы, которую я использую для обобщения ответов людей. Вы увидите, что столбцы для суммирования ответов совпадают с моим шаблоном вопроса выше, но вы можете скопировать его и добавить или удалить что угодно, чтобы сделать его своим!

Этап 3: Составление персонажей

Теперь, когда вы хорошо понимаете, кто ваши целевые сегменты, и провели с ними кучу собеседований, у вас должна быть вся информация, необходимая для начала разработки своих персонажей.

Опять же, за годы работы я разработал небольшой шаблон того, как мне нравится представлять информацию, и вы можете увидеть его в действии ниже:

Вышеупомянутая Persona предназначена для инструмента контроля версий и совместной работы. назвал Simul Docs, основной целевой аудиторией которого являются юристы. Как видите, он включает в себя ключевую информацию, такую ​​как:

  • О них — сводная информация о них, включая их роль, отрасль, размер компании и т. Д. По сути, вся соответствующая демографическая информация.
  • Вариант использования — краткое описание того, как они используют наш продукт, чего они пытаются достичь с его помощью и т. Д.
  • Предыдущее решение и болевые точки — краткое изложение того, как они добивались результатов до вашего продукта и какие болевые точки того предыдущего подхода были.
  • Преимущества — Краткое изложение основных преимуществ, которые они получают от использования вашего продукта.
  • Триггер покупки — Краткое изложение того, что заставляет их искать такой продукт, как ваш
  • Процесс покупки — Обзор типичного процесса, через который люди проходят, чтобы купить ваш продукт
  • Факторы выбора — Обзор того, что они делают ищите в продукте, подобном вашему
Вы можете получить доступ к шаблону, который я использую здесь.

Опять же, все разделы в этой Персоне напрямую связаны с вопросами, которые я задаю во время интервью, поэтому не стесняйтесь добавлять или удалять любые разделы, которые наиболее важны для вас.

Этап 4: Социализация персонажей

Теперь, когда вы создали свой образ покупателя, пора передать информацию людям, которые будут их использовать.

Как вы это сделаете, вероятно, будет зависеть от структуры вашей организации, кто будет их использовать и т. Д., Но вот несколько идей из того, как я делал это в прошлом:

Представьте их вашей компании

Составьте презентацию , в которой выделены созданные вами образы покупателя, а также информация о том, какие образы покупателя, как они будут использоваться в вашей организации, ваша методология их создания, примеры клиентов для каждого образа и т. Д.и сделайте презентацию для вашей компании. Это может быть собрание всей компании или нескольких ключевых команд.

Создание товаров

В SafetyCulture мы попросили одного из наших дизайнеров придумать индивидуальные иллюстрации для каждого из наших персонажей.

Затем мы, , поместили каждого из этих персонажей на плакаты в различных офисах и конференц-залах по всему миру, чтобы держать клиентов и их потребности в центре внимания при принятии решений сотрудниками.

Пригласите реальных клиентов поговорить с вашими сотрудниками

Помните, Персона — это просто вымышленное представление реальных людей, так почему бы не заставить некоторых из этих реальных людей прийти и рассказать свои истории?

Qwilr, программный инструмент для создания предложений и цитат в виде красивых веб-страниц, регулярно приглашает клиентов в свой офис на командные мероприятия, такие как вечерние напитки в пятницу.

Обычно заказчик немного поговорит или ответит на несколько вопросов о том, как он использует продукт, а затем останется там, чтобы пообщаться с командой.

Это отличный способ удержать в уме Персоны и клиентов, которых они представляют, еще долго после того, как закончились первоначальные презентации и волнение.

Заключение

Маркетологи — это фундамент, на котором вы можете строить свою маркетинговую функцию. Без них практически невозможно узнать, как сообщить о своем продукте, чтобы поговорить с болевыми точками и потребностями клиентов, или как связаться с ними, чтобы повысить осведомленность и направить их на ваш веб-сайт.

Учитывая, насколько они информируют почти все остальное в вашей маркетинговой функции, важно понимать их правильно. Так что найдите время, чтобы провести количественное и качественное исследование и создать репутацию, основанную на реальном понимании клиентов, поскольку в долгосрочной перспективе это окупится.

Считаете ли вы эту статью полезной? Вам также может понравиться наш универсальный набор инструментов для социальных сетей.

Начни бесплатно прямо сейчас

27 блестящих идей и руководств своими руками

Раньше у меня была квартира, построенная в начале 70-х.У него была 8-дюймовая раздвижная стеклянная дверь в гостиной, и во многих отношениях это было здорово. (Я оказался на первом этаже, поэтому переместить мебель через 4-футовый проем? Отлично.) Однако, как вы могли догадаться, о чем-либо, построенном в начале 70-х, вам придется очень сильно постараться, чтобы сделать это больше энергии. неэффективно. Я мог сидеть на кушетке примерно в 15 футах через всю комнату (столовая / гостиная была одной большой комнатой) и чувствовать, как холод поднимается по полу к моим ногам. (И я живу в Роли, Северная Каролина! Было все еще холодно.Люди, покупающие / производящие занавески, могут догадаться, что занавески, закрывающие 8-футовую раздвижную стеклянную дверь, было нелегко или доступно — большинство комплектов достаточно короткие (сделаны для 6-дюймовой двери), что мне пришлось бы купите еще один комплект, чтобы покрыть всю дверь.

Я не могу вспомнить, приходила ли мне в голову эта идея заранее или я бродил по Kmart и видел флисовые одеяла Марты Стюарт на распродаже примерно по 20 долларов за каждый размер. Лучше всего то, что у них был красный цвет, который был основным цветом моей гостиной. Я купил два одеяла королевского размера, сшил сверху карман, натянул их на карниз и вуаля! И они сделали ОГРОМНУЮ разницу в комфорте гостиной.Они также выглядели довольно хорошо, и большинство посетителей понятия не имели, что это флисовые одеяла, пока я не указал на это.

Единственным недостатком было то, что они немного уменьшались при каждой стирке (один или два раза в год), и к тому времени, когда я уехал, они не совсем касались пола, но, учитывая, что у меня было, наверное, 6+ лет использовать флисовые одеяла за 40 долларов, я могу смириться с усадкой.

Если вас прокляло энергоэффективное окно / раздвижная стеклянная дверь, я поощряю нестандартное мышление — флисовые одеяла, одеяла Vellux, доступные одеяла, которые сочетаются с вашим декором, и т. Д.может быть дешевле (и, возможно, работать лучше), чем утепленные шторы.

Для лучшего вида я бы посоветовал использовать гораздо более широкое одеяло (или использовать два). Кроме того, если вы используете его для повышения изоляции, волны и толщина одеяла (-ей) должны улучшить эти характеристики.

Между прочим, я использовал материалы для изготовления ювелирных изделий от WalMart (цепочку и застежки-лобстеры), чтобы сделать завязки для штор примерно по 2 доллара за штуку.

Почему у женщин все еще не может быть всего

Джульетт Кайем, которая несколько лет назад покинула Министерство внутренней безопасности вскоре после того, как ее муж Дэвид Бэррон оставил высокий пост в Министерстве юстиции, говорит, что их совместное решение покинуть Вашингтон и возвращение в Бостон произошло из-за их желания поработать над «проектом счастья», то есть провести качественное время со своими тремя детьми.(Она позаимствовала этот термин у своей подруги Гретхен Рубин, которая написала книгу-бестселлер и теперь ведет блог с этим названием.)

Пора заняться проектом национального счастья. Как дочь Шарлоттсвилля, штат Вирджиния, дома Томаса Джефферсона и основанного им университета, я росла с Декларацией независимости в моей крови. Последний раз я проверял, что он не провозглашал независимость Америки во имя жизни, свободы и профессионального успеха. Давайте заново откроем для себя погоню за счастьем и начнем с дома.

Innovation Nation

Когда я пишу это, я слышу реакцию некоторых читателей на многие предложения в этом эссе: для штатного профессора нормально писать о гибком графике работы, инвестиционных интервалах и семья превыше всего. Но как насчет реального мира? Большинство американских женщин не могут требовать этих вещей, особенно в условиях плохой экономики, а их работодатели не имеют особых стимулов предоставлять их добровольно. На самом деле, наиболее частая реакция, которую я получаю, выдвигая эти идеи, заключается в том, что когда выбор заключается в том, нанять ли мужчину, который будет работать, когда и где это необходимо, или женщину, которая нуждается в большей гибкости, выбор мужчины повысит ценность компании .

На самом деле, хотя многие из этих проблем трудно количественно измерить и точно измерить, статистика, похоже, говорит о другом. Основополагающее исследование 527 американских компаний, опубликованное в журнале Academy of Management Journal в 2000 году, предполагает, что «организации с более обширной политикой работы и семьи имеют более высокую воспринимаемую производительность на уровне фирмы» среди своих коллег по отрасли. Эти результаты согласуются с исследованием 2003 года, проведенным Мишель Артур из Университета Нью-Мексико. Изучив 130 объявлений о политике, ориентированной на интересы семьи, в The Wall Street Journal , Артур обнаружил, что сами по себе эти объявления значительно улучшили цены на акции.В 2011 году исследование гибкости на рабочем месте, проведенное Эллен Галински, Келли Сакаи и Тайлером Вигтоном из Института семей и труда, показало, что повышенная гибкость положительно коррелирует с вовлеченностью в работу, удовлетворенностью работой, удержанием сотрудников и здоровьем сотрудников.

Это лишь небольшая выборка из большой и постоянно растущей литературы, в которой делается попытка установить взаимосвязь между политикой, ориентированной на семью, и экономическими показателями. Другие ученые пришли к выводу, что хорошая семейная политика привлекает более талантливых людей, что, в свою очередь, повышает производительность, но что сама политика не влияет на производительность.Третьи утверждают, что результаты, приписываемые этой политике, на самом деле являются функцией хорошего управления в целом. Однако очевидно, что многие фирмы, которые нанимают и обучают хорошо образованных женщин-специалистов, осознают, что, когда женщина уходит из-за плохого баланса между работой и семьей, они теряют деньги и время, которые они вложили в нее.

Даже юридическая отрасль, построенная вокруг оплачиваемого часа, обращает на это внимание. Дебора Эпштейн Генри, ранее работавшая в судебном процессе в крупной фирме, сейчас является президентом Flex-Time Lawyers, национальной консалтинговой фирмы, которая частично занимается стратегиями удержания женщин-юристов.В своей книге Law and Reorder , опубликованной Американской ассоциацией юристов в 2010 году, она описывает профессию юриста, «где оплачиваемый час больше не работает»; где адвокаты, судьи, рекрутеры и ученые соглашаются с тем, что эта система вознаграждения исказила отрасль, что привело к жесткому графику работы, огромной неэффективности и сильно завышенным расходам. Ответ — уже внедренный в разных уголках отрасли — заключается в сочетании альтернативных структур оплаты, виртуальных фирм, фирм, принадлежащих женщинам, и передачи отдельных юридических должностей на аутсорсинг в другие юрисдикции.Женщины и юристы поколений X и Y в целом настаивают на этих изменениях со стороны предложения; Клиенты, полные решимости снизить судебные издержки и повысить гибкость обслуживания, склоняются к спросу. Постепенно происходят изменения.

В основе всего этого лежит личный интерес. Потеря умных и мотивированных женщин не только уменьшает кадровый резерв компании; это также снижает отдачу от инвестиций в обучение и наставничество. Пытаясь решить эти проблемы, некоторые фирмы обнаруживают, что методы работы женщин могут быть просто лучшими способами работы как для сотрудников, так и для клиентов.

Эксперты по творчеству и инновациям подчеркивают ценность поощрения нелинейного мышления и культивирования случайности, совершая длительные прогулки или глядя на окружающую среду с необычных углов. В своей новой книге Новая культура обучения: развитие воображения для мира постоянных изменений гуру инноваций Джон Сили Браун и Дуглас Томас пишут: «Мы считаем, что объединение игры и воображения может быть самым важным шагом на пути к успеху. развязывание новой культуры обучения.”

Пространство для игр и воображения — это именно то, что появляется, когда ослабляются жесткие графики работы и иерархия. Скептикам следует учитывать «эффект Калифорнии». Калифорния — колыбель американских инноваций в области технологий, развлечений, спорта, еды и образа жизни. Это также место, где люди относятся к отдыху так же серьезно, как и к работе; где такие компании, как Google, сознательно поощряют игры, со столами для пинг-понга, легкими мечами и политиками, которые требуют от сотрудников тратить один день в неделю, работая над тем, что они хотят.Шарль Бодлер писал: «Гений — это не что иное, как детство, возвращаемое по желанию». Google, видимо, принял к сведению.

Ни один родитель не принял бы заботу о детстве за детство. Тем не менее, новый взгляд на мир глазами ребенка может стать мощным источником стимулирования. Когда лауреат Нобелевской премии Томас Шеллинг написал Стратегия конфликта , классический текст, применяющий теорию игр к конфликтам между странами, он часто обращался к воспитанию детей в качестве примеров того, когда сдерживание может быть успешным или неудачным.«Может быть легче сформулировать особую трудность принуждения [правителя] с помощью угроз, — писал он, — когда кто-то только что предпринял тщетную попытку использовать угрозы, чтобы удержать маленького ребенка от причинения вреда собаке или маленькому ребенку. собака от причинения вреда ребенку «.

Книги, которые я читал со своими детьми, глупые фильмы, которые я смотрел, игры, в которые я играл, вопросы, на которые я отвечал, и люди, которых я встречал во время воспитания детей, расширили мой мир. Другая аксиома литературы по инновациям заключается в том, что чем чаще встречаются люди с разными взглядами, тем больше вероятность возникновения творческих идей.Предоставление работникам возможности совмещать свою нерабочую жизнь с работой — независимо от того, тратят ли они это время на материнство или марафон — откроет дверь для гораздо более широкого спектра влияний и идей.

Вербовка мужчин

Возможно, самая обнадеживающая новость для достижения тех изменений, которые я предложил, — это то, что мужчины присоединяются к делу. Комментируя черновик этой статьи, Марта Миноу, декан Гарвардской школы права, написала мне, что за 30 лет преподавания права в Гарварде она заметила одно изменение: сегодня многие молодые люди задают вопросы о том, как они могут справиться с ситуацией. баланс между работой и личной жизнью.А более систематические исследования поколения Y подтверждают, что гораздо больше мужчин, чем в прошлом, задают вопросы о том, как они собираются интегрировать активное отцовство в свою профессиональную жизнь.

Абстрактные стремления, конечно, легче, чем конкретные компромиссы. Эти молодые люди еще не столкнулись с вопросом, готовы ли они отказаться от более престижной должности клерка или товарищества, отказаться от повышения по службе или отложить свои профессиональные цели, чтобы проводить больше времени со своими детьми и поддерживать карьеру своего партнера.

Тем не менее, как только методы работы и рабочая культура начнут развиваться, эти изменения, вероятно, будут иметь собственный импульс. Кара Оуэн, британский офицер дипломатической службы, которая работала в Лондоне из Дублина, написала мне по электронной почте:

Я думаю, что культура гибкой работы начала меняться в ту минуту, когда Совет директоров (все они были мужчинами в время) начали работать гибко — многие из них начали работать один день в неделю из дома.

Мужчины, конечно же, стали гораздо более активными родителями за последние пару десятилетий, и это тоже предполагает широкую поддержку больших изменений в том, как мы совмещаем работу и семью.Примечательно, что и Джеймс Стейнберг, заместитель госсекретаря, и Уильям Линн, заместитель министра обороны, ушли на два года в администрацию Обамы, чтобы они могли проводить больше времени со своими детьми (по-настоящему).

Забегая вперед, женщинам было бы полезно установить баланс между работой и семьей с точки зрения более широких социальных и экономических проблем, которые затрагивают как женщин, так и мужчин. В конце концов, у нас есть новое поколение молодых людей, которых воспитывают работающие полный рабочий день матери. Давайте предположим, как и я с моими сыновьями, что они поймут, что «поддержка своих семей» означает нечто большее, чем зарабатывание денег.

Мне посчастливилось работать с некоторыми выдающимися женщинами и наставлять их. Наблюдая за Хиллари Клинтон в действии, я невероятно горжусь ее умом, опытом, профессионализмом, харизмой и умением обращаться с любой аудиторией. Я испытываю такой же всплеск, когда вижу на первой полосе фотографию Кристин Лагард, управляющего директора Международного валютного фонда, и Ангелы Меркель, канцлера Германии, которые глубоко обсуждают некоторые из наиболее важных вопросов на мировой арене; или Сьюзен Райс, U.Посол С. в ООН, решительно отстаивающий сирийский народ в Совете Безопасности.

Эти женщины — выдающиеся образцы для подражания. Если бы у меня была дочь, я бы посоветовал ей взглянуть на них, и мне нужен мир, в котором они необычны, но не необычны. Но я также хочу мир, в котором, по словам Лизы Джексон, «чтобы быть сильной женщиной, тебе не нужно отказываться от того, что определяет тебя как женщину». Это означает уважение, предоставление возможностей и даже признание всего диапазона женского выбора.«Расширение прав и возможностей, — сказала Джексон в своей речи в Принстоне, — не обязательно означает отказ от материнства или устранение заботливых или женственных аспектов того, кем вы являетесь».

Я выступал с речью в Вассаре в ноябре прошлого года и прибыл вовремя, чтобы побродить по кампусу чудесным осенним днем. Это место, наполненное духом общности и щедрости, наполненное скамейками, дорожками, общественным искусством и тихими местами, подаренными выпускниками, стремящимися поощрять созерцание и общение. Перелистывая страницы журнала для выпускников (Вассар сейчас учится в одной школе), меня поразили записи старших выпускников, которые приветствовали своих одноклассников Salve (латинское «привет») и писали остроумные воспоминания с литературными аллюзиями.Их мир был миром, в котором женщины легкомысленно относились к своим знаниям; их новости в основном касаются достижений их детей. Многие из нас вспоминают ту раннюю эпоху как время, когда можно было шутить, что женщины ходили в колледж, чтобы получить «M.R.S.». И многие женщины моего поколения бросили «Семь сестер», как только университеты Лиги плюща, в которых раньше были только мужчины, стали студентами. Я никогда не вернусь в мир сегрегированных полов и безудержной дискриминации. Но сейчас самое время пересмотреть предположение о том, что женщины должны поспешно адаптироваться к «мужскому миру», о котором нас предупреждали наши матери и наставники.

Я постоянно подталкиваю девушек в моих классах к тому, чтобы они говорили больше. Они должны обрести уверенность, чтобы ценить собственные идеи и вопросы и с готовностью их излагать. Мой муж соглашается, но на самом деле он пытается заставить юношей в своих классах вести себя больше как женщины — меньше говорить и больше слушать. Если женщины когда-либо смогут достичь реального равенства в качестве лидеров, мы должны перестать принимать мужское поведение и мужской выбор как стандарт и идеал. Мы должны настаивать на изменении социальной политики и изменении карьеры, чтобы соответствовать и нашему выбору .У нас есть силы сделать это, если мы захотим, и у нас есть много мужчин, стоящих рядом с нами.

В процессе мы создадим лучшее общество для всех женщин. Возможно, нам придется поместить женщину в Белый дом, прежде чем мы сможем изменить условия женщин, работающих в Walmart. Но когда мы это сделаем, мы перестанем говорить о том, могут ли женщины получить все это. Мы должным образом сосредоточимся на том, как мы можем помочь всем американцам вести здоровую, счастливую и продуктивную жизнь, ценить людей, которых они любят, так же, как и успех, к которому они стремятся.

Основы изготовления выкройки и почему важно делать это правильно!

Создание выкройки для производства одежды — это квалифицированная практика. Детали и техника, лежащие в основе каждого рисунка, гарантируют, что одежда будет изготовлена ​​в соответствии со спецификацией с минимальной погрешностью. После того, как вы создадите свою одежду, ваши эскизы нужно будет превратить в технические чертежи, прежде чем можно будет создавать выкройки.

Для тех, кто плохо знаком с выкройками тканей, есть много ресурсов и профессионалов, которые могут помочь в этом процессе.Sewport предоставляет удобную функцию поиска, позволяющую отфильтровать ваши требования и найти дизайнеров, которые могут реализовать ваши идеи на стадии разработки.

Этот критический этап разработки поможет вам визуализировать подгонку и определиться с диапазоном размеров вашей одежды. По сути, шаблоны устраняют разрыв между идеей и производством, что упрощает этот процесс как для бренда, так и для производителя.

Понимание основ создания выкройки поможет понять, как ваша одежда будет принимать форму.Взгляните на некоторые из основных элементов этого искусства, чтобы вывести свои первоначальные наброски на новый уровень.

Как создавать узоры

Существует ряд различных методов, которые профессионалы используют для создания коммерческих моделей, и, несмотря на концепцию, созданную поп-культурой, не все эти методы включают трехмерные формы одежды. На самом деле, производители выкроек становятся все более популярными, используя компьютеры или даже планшеты высокого класса для изготовления выкроек, которые можно использовать для вырезания и сборки реальной мужской и женской одежды.

Независимо от того, какие инструменты для создания выкройки используются, процесс разработки выкройки начинается, когда дизайнер делает набросок предмета одежды, который он хотел бы изготовить. Хотя этот базовый набросок сделан с учетом человеческой формы, необходимо сделать еще несколько шагов, чтобы превратить эту первоначальную идею в одежду, которая будет соответствовать человеческому телу.

Основы изготовления выкройки

По сути, создание выкройки — это искусство воплощения основной идеи дизайнера о предмете одежды в реальный предмет одежды, который идеально подходит к человеческому телу.Несколько простых методов использовались в создании выкройки на протяжении веков, и некоторые мастера предпочитают придерживаться старой школы.

Тем не менее, поколения, накопившие опыт создания шаблонов проектирования, привели к появлению адаптированных методов в искусстве создания шаблонов. Любая техника, которая превращает эскиз дизайна в реальную одежду, применима в мире создания выкройки, и многие дизайнеры перешли от плоских выкроек к созданию трехмерных узоров на манекенах или в цифровом мире.

Если вы посмотрите на швейную промышленность, становится ясно, что дизайн выкройки принимает множество различных форм, так же как элементы дизайна различаются от фирмы к фирме.Однако основы создания выкройки остаются прежними: весь этот процесс заключается в воплощении мечты дизайнера в жизнь в реальном мире.

Где люди делают выкройки

Большинство крупных производителей одежды имеют в штате одного или нескольких изготовителей выкройки, которые берут на себя пошив конструирования и другие задачи, связанные с выкройками. Эти профессионалы обычно работают в том же здании, что и дизайнерский персонал компании, но обычно они работают в отдельных офисах или офисах, которые используются совместно с другими создателями выкройки.

Тем не менее, фрилансеры могут работать из дома или иметь частный офис. Благодаря современным технологиям создатели выкройки, дизайнеры и производители одежды часто могут работать вместе синхронно, никогда не встречаясь друг с другом лично. Тем не менее, часто предпочтительнее физически встретиться с вашим создателем выкройки, даже если они работают вне своих помещений; это упрощает обмен шаблонами, а личные беседы часто лучше для определения общих целей и обмена важной информацией.

Кабинет выкройщика часто завален различными кусками ткани. У этих профессионалов может быть высокопроизводительное компьютерное оборудование или планшеты, размещенные на различных поверхностях. Кроме того, в этих офисах обычно есть как минимум один или два больших стола, и часто можно увидеть мастеров выкройки, работающих с формами одежды и манекенами.

Как начать и с чего начать

Не существует определенного способа стать успешным изготовителем выкройки. Единственный фактор, который необходимо иметь в начале карьеры модельера, — это драйв; это призвание подходит только людям, которые настолько любят ткань, что готовы работать с ней каждый день в течение многих лет.

Некоторый опыт в шитье обычно является плюсом, если вы хотите быть мастером по выкройке, и вы должны хорошо разбираться в различных типах тканей, имеющихся на рынке. Когда вы будете готовы попробовать свои силы в этой профессии, существует множество простых способов начать работу в Интернете; например, есть ряд исчерпывающие руководства, которые охватывают основы создания выкройки и позволяют легко опробовать этот навык в собственной гостиной или спальне.

Некоторые из лучших мастеров выкройки — самоучки, и вам, возможно, не нужно проходить традиционное обучение, чтобы преуспеть в этой карьере.Некоторые люди, однако, решают заняться изготовлением выкройки, практически не имея опыта шитья, а другие профессионалы, которые уже активно работают в индустрии моды, получают формальное образование в этой области, чтобы развивать свои навыки.

Где изучать изготовление выкроек

Многие начинающие дизайнеры предпочитают изучать создание выкройки в рамках своего обучения дизайну одежды; почти все школы моды предлагают курсы по созданию выкройки, и некоторые примеры лучших институтов моды по всему миру включают:

  • Центральный Сент-Мартинс: Постоянно считающаяся одной из лучших школ моды в мире, Лондонская Central Saint Martins произвел на свет таких выдающихся выпускников, как Дэвид Кома, Джимми Чу, Александр Маккуин и Джон Гальяно.Программа этой школы по дизайну одежды включает курсы по созданию выкройки.
  • Школа дизайна Парсонса: С офисами в Нью-Йорке и Париже, Parsons School of Design — один из самых известных (и самых дорогих) институтов моды. Марк Джейкобс, Том Форд, Александр Ван и Донна Каран окончили Parsons, а программа бакалавриата по дизайну одежды в этой школе предлагает одно из лучших образовательных программ по созданию выкройки, которое можно найти где угодно.
  • Лондонский колледж моды: Эта школа моды предлагает множество различных программ бакалавриата, а Лондонский колледж моды даже предлагает Степень вырезания модных выкроек, которая может сделать этот институт идеальным местом для начала работы в качестве изготовителя выкройки.

Однако пойти в школу по изготовлению выкройки может быть неправильной идеей по ряду причин. Школа моды стоит дорого, и в основном она предназначена для того, чтобы помочь дизайнерам получить разностороннее образование.

Тем не менее, научиться создавать выкройки самостоятельно не так уж и сложно, и есть масса онлайн-ресурсов, которые могут помочь вам начать работу. В конце концов, ваш личный драйв и решимость — вот что определят ваш успех как модельера, и вы можете сделать выбор в пользу карьеры, имея несколько сотен долларов и ноутбук, если потребуется.

Роль создателей выкройки в моде

Выкройщики — практичные творцы модной индустрии. В то время как дизайнеры, как правило, увязли в облаках с причудливыми идеями и планами, которые никогда не сбудутся, на создателей моделей возложена ответственность превратить эти мечты в продукты, которые можно будет массово производить или носить на подиумах.

В то время как производители одежды — всего лишь рабочие лошадки, создатели выкройки должны проявлять изобретательность, даже если они выполняют прагматические роли.Создание одежды — это одно дело, но убедиться, что эти модели действительно могут увидеть свет, — уникальная обязанность создателя выкройки. Создатели моделей относятся к моде, как режиссеры — к фильмам; при создании фильма работа сценариста — придумывать потрясающие идеи, а работа режиссера — убедиться, что все актеры работают вместе, а в мире моды работа создателя выкройки — убедиться, что дизайн на бумага правильно передает материальные ткани в реальном мире.

Влияние знаковых дизайнеров

Многие люди представляют себе модельеров как людей, которые сидят в студиях и рисуют причудливые эскизы новых линий моды. Однако здесь требуется гораздо больше навыков, чем показывает этот стереотипный взгляд. Дизайнеры не только следят за модным стилем, но и часто обладают рядом навыков, которые могут воплотить рисунок в жизнь.

Эти навыки воплощают идеи на бумаге в реальные дизайны и отражают то, как пользователь будет думать и чувствовать, когда выбирает одежду.Эти дизайнеры стали величайшими представителями модной индустрии, которых мы знаем и любим сегодня.

Итак, чем обладают эти модельеры, чего нет у многих? Короче говоря, у них есть специализированные навыки, такие как создание выкройки, которые поддерживают первоначальную конструкторскую работу. Знаковые примеры талантливых дизайнеров включают: Кристиан Диор. Его творчество привело его к карьере архитектора в ранние годы. После службы на войне он основал Дом Dior в 1946 году.

Одним из самых заметных достижений Dior стало создание «New Look». Этот печально известный узор платья и юбки был создан, чтобы подчеркнуть пышный силуэт женщины. Он привлек внимание со всех уголков земного шара и до сих пор служит основой для многих стилей современной моды.

Есть множество дизайнеров, которые также демонстрируют впечатляющие навыки создания выкройки, такие как Джаннини Версаче и Ив Сен-Лоран.

Почему выкройки необходимы при производстве одежды

По сути, точный профиль вашей одежды позволит получить первый подходящий образец вашей коллекции.Этот образец должен быть как можно ближе к готовому изделию. В противном случае придется внести существенные изменения, что приведет к дорогостоящим неудачам.

Какая информация вам нужна, прежде чем создавать выкройки?

Ценным ресурсом для помощи в создании выкройки является Tech Pack. Эти спецификации предоставят все, от изготовления до методов строительства, которые поддерживают ваш основной узор.

Можно допустить ошибку, если вы не предоставите своему изготовителю выкройки достаточно информации.Выкройка может быть произведена только с точными и подробными спецификациями, поэтому предварительное тщательное исследование предотвратит ошибки.

Вы можете узнать, как создать технический пакет здесь.

Типы выкройки при производстве одежды

Отправной точкой в ​​дизайне является плоский рисунок, на котором можно получить базовый контур и размеры для подгонки. Однако на данном этапе эта двухмерная иллюстрация не отражает изгибы и атрибуты формы тела.Чтобы адаптировать одежду к пользователю, на ней создаются вытачки (или складки), придающие ей форму. Эта концепция также обеспечивает основу для идеальной посадки, включая то, как одежда будет ощущаться и двигаться вместе с телом.

На данном этапе производства используются три технологии, в том числе:

1. Рисование развертки

В этом методе базовый узор преобразуется в трехмерную фигуру с муслиновой тканью, которая затем переносится на бумагу. Создание плоского рисунка помогает выделить зоны для движения и повышает комфорт для пользователя.

Базовый узор женской одежды составляет пять основных компонентов:

  • Передний лиф
  • Лиф сзади
  • декольте
  • Гильза
  • Юбка приталенная

Каждый элемент выше дополнен дротиками для придания правильной формы. Поскольку мода меняется каждый сезон, эти основные контуры можно изменять в соответствии с новыми тенденциями.

2. Составление

Чертежи часто используются для создания начальных проектов.Эти конструкции производятся с использованием стандартных заводских настроек размеров или точно измеряются с использованием подходящей модели. Этот метод традиционно наносится на бумагу и имеет отметки для облегчения формирования одежды.

3. Модная драпировка

Этот стиль создания выкройки включает драпировку муслина поверх формы (или манекена) для создания трехмерной формы. После того, как дизайнер достиг желаемого вида, эта ткань переносится на бумагу для окончательного выкройки.Этот метод может быть более дорогим, чем другие методы. Тем не менее, он дает модельеру общее представление о том, как будет выглядеть одежда, прежде чем принимать окончательные решения перед производством.

Припуск на шов

Припуск на шов — еще один важный аспект процесса создания выкройки. Проще говоря, шов соединяет два куска ткани ровно настолько, чтобы закрыть необработанные края материала. Измерение жизненно важно для создания гладкой поверхности. Однако есть различия в припусках на швы для разных стилей одежды.

Припуск на швы при пошиве одежды может быть разным. В коммерческом производстве одежды обычно используется припуск на шов 16 мм (⅝ ”). Этот размер позволяет изменять ткань, чтобы получить желаемую посадку. Он также часто подходит для различных тканей, включая материалы с неплотным переплетением.

Проблемы в создании шаблонов

Производство одежды может быть сложным и трудоемким процессом, особенно если изменения вносятся в процессе производства.Это может быть вызвано наличием или сменой ткани, и в этом случае придется изменить выкройку.

Может показаться, что вы можете просто использовать те же шаблоны, что и в оригинальном дизайне. Однако даже небольшая разница в материале приведет к разной степени драпировки, усадки и податливости конечного продукта. Игнорируя это изменение, вы рискуете произвести плохо сидящую и непродаваемую одежду, что, в свою очередь, повлияет на чистую прибыль.

Градуировка по шаблону

После того, как у вас есть исходный выкройка для одежды, следующим шагом будет создание альтернативного размера.Этот процесс называется сортировкой по шаблону и включает в себя изготовление других размеров с использованием вашего основного чертежа. У некоторых производителей есть стандартные рекомендации по сортировке, и именно здесь вы можете увидеть общие измерения розничных продавцов. Например, размер 8 и выше, размеры S, M, L и т. Д.

Сортировка шаблонов не должна быть сложной, если у вас есть основные контуры. Однако есть две системы для определения оценок.

  • Техника уклона: эта система применяет приращения к уклону массива в целом.
  • Техника следа: Эта градация применяет приращения к отдельным частям рисунка и существенно изменяет секцию за секцией.

Чтобы упростить этот процесс, вы можете использовать программное обеспечение автоматизированного проектирования (САПР) для оценки ваших выкроек.

Технологии и ресурсы

Наряду с традиционными методами создания выкроек, технология упрощает создание точных дизайнов, что ускоряет производственный процесс. Этот тип программного обеспечения может использоваться как в мелком, так и в крупномасштабном текстильном дизайне для создания выкройки и сортировки.Эта система, также известная как автоматизированное проектирование (САПР), может работать в гармонии с несколькими элементами обрабатывающей промышленности.

Для дизайнерских работ бренды могут преобразовывать базовые иллюстрации и эскизы в оцифрованные изображения, которые затем печатаются с помощью плоттеров для одежды. Использование инновационного программного обеспечения позволяет предприятиям идти в ногу с тенденциями и развитием одежды с помощью интеллектуальных платформ. Меняющиеся аспекты отрасли делают создание цифровых шаблонов бесценным инструментом повышения эффективности и производительности.

В зависимости от ваших требований доступно множество ресурсов. Некоторые из наиболее известных программных решений включают в себя:

  • Lectra
  • Гербер Аккумулятор
  • Оптитекс
  • Autodesk
  • Ассистент

Проблемы цифрового дизайна

Помимо преимуществ, которые цифровые технологии приносят производству одежды, могут возникнуть некоторые проблемы в процессе создания выкройки. Как упоминалось выше, количество доступных отраслевых приложений может иногда приводить к проблемам совместимости с выбранным вами партнером-производителем.

Прежде чем переходить к программному пакету, рекомендуется проверить его преимущества и потенциальные недостатки для вашего бренда одежды. Некоторые из основных областей, которые следует учитывать, включают:

  • Возможности преобразования шаблонов
  • Совместимость с плоттерами и принтерами
  • Совместно используемые типы файлов
  • Масштабируемые функции в зависимости от потребностей вашего проекта

Программное обеспечение для цифрового дизайна одежды может быть дорогостоящим, поэтому оценка потребностей вашего бизнеса поможет вам выбрать лучшие ресурсы для ваших будущих проектов.

Использование шаблонов

Шаблоны могут быть отличным местом для начала, если у вас мало или совсем нет опыта в создании шаблонов. В Интернете есть множество вариантов, с которых можно начать, и многие из них включают простые руководства по созданию идеального дизайна.

Шаблоны иначе известны как блочные шаблоны в промышленном производстве. Выкройка из блоков — это базовая выкройка, подобранная по индивидуальному заказу, из которой могут быть воспроизведены узоры для различных стилей одежды.

Использование этих типов ресурсов может прояснить процесс вырезания выкройки и дать вам уверенность в переводе ваших дизайнов на окончательные контуры. Однако для индивидуально подобранной одежды и уникальных стилей может потребоваться некоторый профессиональный вклад, чтобы изменить ваши идеи.

Обеспечение безупречного стиля, посадки и функциональности — это то, чему мы научились на протяжении многих лет. Так что поиск подходящего создателя для адаптации и настройки вашего шаблона и идей — это стоящее вложение.

Обучение созданию шаблонов

Как упоминалось выше, производство готовой одежды требует правильного баланса и опыта от начала до конца.Отличный способ расширить свои знания о производственном процессе — научиться создавать свои собственные выкройки. Есть много ресурсов, включая внешние курсы, онлайн-обучение и местные семинары. Однако обучение этому навыку требует времени и усилий.

Если у вас новый бизнес, может оказаться нецелесообразным выделять ресурсы в эту область, если вам нужно управлять всем остальным. В этом случае краткие курсы могут дать вам обзор. Эти практические занятия по дегустации помогут вам понять сложность этого навыка и помогут вам наладить хорошие отношения с профессиональным мастером по изготовлению выкройки.

Этот навык очень востребован для студентов, изучающих модные направления, которые планируют карьерный рост в отрасли. Поначалу это может быть не так гламурно, как стать модельером, но это даст вам разностороннее представление обо всем процессе производства одежды, включая дизайн. Этому навыку обучают в нескольких университетах, а также есть учреждения, которые также предлагают ученичество.

Дополнительная информация: Как модное ученичество способствует развитию швейной промышленности.

Для растущих брендов собственный конструктор может быть полезным для разработки адаптивного дизайна и трендовых идей. Наняв специалиста, вы получите доступ к обширным знаниям для точного создания выкройки.

Почему стоит арендовать резак для выкройки?

Как упоминалось выше, создание выкройки — это высококвалифицированный метод, поддерживающий работу дизайнеров. Без этого технического мастерства мода не была бы такой, какой она есть сегодня. Аренда резака для выкройки может помочь вам воплотить ваши проекты в жизнь, и не только это, эта жизненно важная часть дизайна превращает эскизы в носимые товары.

Одна из основных проблем, с которыми сталкиваются профессионалы, — это непонимание этого направления работы. Поскольку это специализированная область, дизайнеры часто сталкиваются с трудностями из-за того, что создатель выкройки не может полностью воплотить дизайн в прототипе.

Конечно, всегда будут корректировки и компромиссы, поскольку некоторые стили потребуют корректировки, чтобы соответствовать потребностям потребителя. Установление хороших отношений с опытными профессионалами в области резки обеспечивает плавный переход в процесс проектирования и производства.

Нанять создателя выкройки дает несколько преимуществ:

  • Опыт применения различных методов раскроя лекал
  • Знание производственной цепочки
  • Улучшение дизайна и удобства носки одежды
  • Используйте новейшие технологии для получения точных спецификаций
  • Поддержка процесса проектирования от начала до конца
  • Проверьте образцы и при необходимости внесите корректировки
  • Устранение неполадок и решение проблем проектирования

Эти люди обладают широким спектром навыков, которые они могут привнести в вашу компанию.Вы также можете использовать фрилансеров для разовых проектов.

Защита авторских прав

Если вы нанимаете внештатного специалиста для создания своих производственных проектов, вам придется учитывать последствия законов об авторском праве и того, кто владеет правами на завершенную работу. Поскольку вы будете разрабатывать ассортимент эксклюзивно для вашего бренда, первостепенное значение имеет обеспечение прав на окончательный дизайн. Обычно это не проблема, так как договор может быть заключен между обеими сторонами.Тем не менее, освещение более мелких деталей и заключение соглашения о неразглашении имеют важное значение для снижения риска попадания ваших дизайнов в руки конкурентов.

Также рекомендуется ознакомиться с действующими в настоящее время законами и постановлениями об авторском праве, поскольку существуют различные степени защиты для зарегистрированных и незарегистрированных образцов. Как указано в Уведомление правительства Великобритании об авторских правах: «Право на незарегистрированный дизайн в Великобритании защищает только форму и конфигурацию изделия. Следовательно, оно не защищает 2D-элементы (например, выкройки для шитья) и украшения поверхности.Зарегистрированные в Великобритании и ЕС образцы позволяют защитить образцы в отношении пошива одежды и вышивки, а также узоров на поверхности. Они могут быть защищены до 25 лет при условии уплаты пошлины за продление ».

Узнать больше здесь.

В поисках изготовителя выкройки

Если вы выбрали полный производственный пакет (FPP) для вашей швейной фабрики, создание выкройки будет частью этой услуги. Поскольку этот аспект производства требует точных спецификаций, производители одежды будут использовать ваш Tech Pack для создания подходящих моделей и сортировки.

Для предприятий, которые выбрали производство кроя, изготовления и обрезки (CMT), вы предоставите производителю одежды все необходимое для начала производства. Это включает в себя технический пакет, спецификации, выкройки и ткань.

Производство CMT может быть рентабельным вариантом для известных брендов, которые уже имеют хорошие отношения с поставщиками. Он также идеально подходит для компаний, которые хотят сохранить контроль над всем процессом. Однако, если у вас нет опыта в технике изготовления выкройки, найм профессионала обеспечит вам точные измерения и пригодность для производства.

Очень важно обеспечить открытое общение между изготовителем выкройки и производителем одежды. Это гарантирует, что спецификации верны для отбора проб и окончательного производства.

Чтобы помочь найти консультанта по дизайну, Sewport позволяет адаптировать поиск и получать расценки и советы от экспертов отрасли. Существует множество фабрик CMT и FPP, с которыми можно сотрудничать, в том числе дизайнерские студии, специализирующиеся на создании узоров. Производители одежды всегда готовы посоветовать подходящие ресурсы.Они также могут избавиться от хлопот на этом этапе, воспользовавшись услугами по раскрою выкройки на месте.

A Руководство по правилам почтовых ящиков USPS

Почтовая служба США (USPS) требует, чтобы домашние почтовые ящики соответствовали ряду правил и норм. Стандартизация почтовых ящиков помогает обеспечить безопасность почтовых перевозчиков и отправлений, которые они доставляют. Хотя некоторые правила применяются ко всем почтовым ящикам в целом, существуют отдельные особые правила для блокировки, упаковки или настенного монтажа почтовых ящиков.

Общие требования USPS к почтовым ящикам у обочины жилых домов

Правила почтовых ящиков USPS для установки на земле и на поверхности.

  • Все производимые почтовые ящики должны соответствовать требованиям USPS к внутренним и внешним размерам.
  • Почтовые ящики у обочины должны быть размещены с правой стороны дороги и обращены наружу, чтобы почтальоны могли легко получить к ним доступ, не выходя из автомобиля.
  • Номер ящика или дома в почтовом ящике должен быть представлен цифрами высотой не менее 1 дюйма.Цифры должны быть видны спереди или на стороне флажка.
  • Почтовые ящики необходимо размещать на расстоянии 6-8 дюймов от бордюра; прорезь или дверца для входящей почты должны находиться на высоте 41-45 дюймов от земли.
  • Столбы для почтовых ящиков у обочины должны быть заглублены на глубину менее 24 дюймов и сделаны из дерева не более 4 дюймов в высоту и 4 дюйма в ширину. Также допустимы стальные или алюминиевые трубы диаметром 2 дюйма.
  • Емкости для газет могут быть установлены на той же почте, что и почтовый ящик, но они не должны контактировать с ним напрямую или поддерживаться им.

Правила USPS по блокировке почтовых ящиков

Блокировка почтовых ящиков эффективно предотвращает кражу входящей почты. Они должны соответствовать тем же функциональным требованиям, что и стандартные почтовые ящики, и должны быть одобрены почтмейстером. Все бордюрные ящики Mail Boss одобрены USPS.

  • Прорези для входящей почты должны быть не менее 1,75 дюйма в высоту и 10 дюймов в ширину.
  • Защитные клапаны на запирающихся почтовых ящиках должны быть ориентированы внутрь, чтобы почтальоны могли без дополнительных усилий помещать почту в отсек.
  • Слоты запираемых почтовых ящиков должны быть достаточно большими, чтобы вместить обычный ежедневный объем почты резидента.
    • Слоты
  • также должны быть достаточно большими для размещения развернутых конвертов приоритета США.
  • Замки нельзя использовать для современных или традиционных почтовых ящиков.
  • Операторы USPS не открывают заблокированные почтовые ящики и не принимают ключи от почтовых ящиков.

Правила USPS для почтовых ящиков посылок

Почтовый ящик T3 иногда называют большим сельским или пакетным почтовым ящиком.Он разделяет большинство правил со стандартными почтовыми ящиками, но может вместить более крупные предметы.

  • Размеры одобренного почтового ящика для посылок не превышают 22 1/2 дюйма в длину, 8 дюймов в ширину и 11 1/2 дюймов в высоту.

Правила USPS для настенных почтовых ящиков

Настенные почтовые ящики

удобны в местах, где почтовые перевозчики передвигаются пешком. Они также полезны для жителей с ограниченными физическими возможностями.

  • USPS не предъявляет особых требований к размерам почтовых ящиков для настенного монтажа, но могут применяться местные нормы и правила.
  • Клиентам следует посоветоваться с местным почтмейстером или почтальоном перед установкой настенного почтового ящика, чтобы обеспечить правильное размещение и бесперебойную доставку почты.
  • Заслонка почтового ящика для настенного монтажа должна работать плавно и надежно.
  • Почтовые перевозчики должны иметь безопасный и беспрепятственный доступ к почтовому ящику.

Когда работает, а когда нет

Спросите профессионала в бизнесе, что является ключом к успеху в рекламе, и вы, скорее всего, получите ответ, который перекликается с мантрой Штефана Фогеля, главного креативного директора Ogilvy & Mather Germany: «Нет ничего эффективнее креативной рекламы.Креативная реклама более запоминается, длится дольше, работает с меньшими расходами средств массовой информации и создает фан-сообщество… быстрее ».

Но действительно ли креативная реклама более эффективна в побуждении людей покупать товары, чем реклама, в которой просто перечисляются атрибуты или преимущества продукта? Многочисленные лабораторные эксперименты показали, что креативные сообщения привлекают больше внимания и приводят к положительному отношению к продаваемым продуктам, но нет убедительных доказательств того, как эти сообщения влияют на покупательское поведение.Точно так же существует удивительно мало эмпирических исследований, связывающих креативные сообщения с фактическими доходами от продаж. Поскольку у продакт-менеджеров и бренд-менеджеров, а также у агентств, предлагающих им свои предложения, не было систематического способа оценки эффективности своей рекламы, креативная реклама была утерянной.

Опираясь на исследования в области психологии общения, мы разработали подход к опросу потребителей для измерения воспринимаемого творчества по пяти измерениям. Мы применили этот подход в исследовании 437 телевизионных рекламных кампаний для 90 быстрорастущих брендов потребительских товаров в Германии с января 2005 года по октябрь 2010 года.Мы попросили группу обученных потребительских оценщиков оценить креативность рекламы и изучили взаимосвязь между их восприятием и показателями продаж продуктов. Все изученные нами категории продуктов — лосьон для тела, жевательная резинка, кофе, кола и лимонад, моющие средства, средства по уходу за лицом, шампунь, бритвы и йогурт — очень конкурентоспособны и вкладывают значительные средства в рекламу.

Наши результаты подтверждают расхожее мнение о том, что креативность имеет значение: в целом более креативные кампании были более эффективными — в значительной степени.Мы также обнаружили, что одни аспекты творчества более эффективны, чем другие, в плане влияния на покупательское поведение, и что многие компании в своих кампаниях сосредотачиваются на неправильных аспектах. Более того, мы считаем, что, адаптируя модель опроса с учетом культурных предпочтений и факторов, влияющих на потребителей на различных географических рынках, компании во всем мире могут значительно улучшить свою способность прогнозировать вероятную эффективность своей креативной рекламы и, таким образом, делать более разумные инвестиции.

Что такое творчество?

Придумывая параметры для измерения творчества, мы опирались на литературу по социальной и педагогической психологии, в которой творчество определяется как дивергентное мышление, а именно способность находить необычные и неочевидные решения проблемы.Одним из пионеров в этой области был Эллис Пол Торренс, американский психолог, который разработал тесты творческого мышления Торранса (TTCT), набор методов, используемых для оценки способности людей к дивергентному мышлению в мире бизнеса и образования. Торранс оценивал ответы на вопросы теста по пяти параметрам: беглость, оригинальность и проработанность (заимствовано из работы Джой Пол Гилфорд, другого американского психолога), а также абстрактность и то, что он называл сопротивлением преждевременному завершению.

Беглость означает количество подходящих идей, предложенных в ответ на заданный вопрос (например, «перечислите как можно больше вариантов использования скрепки»), а оригинальность измеряет, насколько необычны или уникальны ответы. Детализация относится к количеству деталей, приведенных в ответе, а абстрактность измеряет степень, в которой слоган или слово выходит за рамки ярлыка для чего-то конкретного. Устойчивость к преждевременному закрытию измеряет способность учитывать множество факторов при обработке информации.

В начале 2000-х годов меры Торранса были адаптированы для рекламы исследователем коммуникаций из Университета Индианы Робертом Смитом и его коллегами. Они скорректировали определение творчества, чтобы указать на «степень, в которой реклама содержит элементы бренда или исполнения, которые являются разными, новыми, необычными, оригинальными, уникальными и т. Д.» Их цель состояла в том, чтобы измерить креативность, используя только те факторы, которые наиболее актуальны для рекламного контекста. Они выделили пять измерений рекламного творчества, которые легли в основу нашего исследования.

Оригинальность.

Оригинальное объявление содержит элементы, которые редки или удивительны, или элементы, которые отходят от очевидного и банального. Основное внимание уделяется уникальности идей или функций, содержащихся в объявлении. Объявление может отклоняться от норм или опыта, например, путем применения уникальных визуальных или вербальных решений. Многие рекламные кампании далеко не оригинальны. Пятно на прототипе моющего средства показывает домохозяйку, довольную еще более белой стиркой; парфюмерия представлена ​​идеальными моделями; и автомобили курсируют по красивым пейзажам без движения транспорта.Одна из исследованных нами кампаний, отличавшаяся оригинальностью, — это удивительная визуализация внутренней части торгового автомата в рекламе Coca-Cola «Фабрика счастья».

Гибкость.

Объявление, получившее высокую оценку гибкости, плавно связывает продукт с различными вариантами использования или идеями. Например, в рекламном ролике кофейного бренда Kraft Foods Jacobs Krönung, который транслировался в Германии в 2011 и 2012 годах, был показан мужчина, сталкивающийся с различными домашними проблемами (мытье посуды, пришивание пуговицы на куртке, нарезание кубиками лука и заправка кровати) в то время как группа женщин вместе пила чашку кофе.

Доработка.

Многие объявления содержат неожиданные детали или расширяют простые идеи, делая их более замысловатыми и сложными. Хорошим примером является реклама фруктового йогурта Ehrmann — одного из ведущих брендов Германии — в которой женщина, которая ест йогурт, облизывает губы, показывая, что ее язык похож на клубнику (Эрманн сделал разные версии пятна для разных вкусов) , значительно углубляя представление о фруктовости йогурта. В другом примере, рекламе жевательной резинки Wrigley’s 5, мужчина погружен в крошечные металлические шарики, которые отскакивают от его кожи, изображая покалывание, которое человек ощущает при жевании жевательной резинки.

Синтез.

Это измерение творчества связано с объединением или соединением обычно не связанных между собой объектов или идей. Например, Wrigley выпустила рекламный ролик, в котором кролики загоняли в загон, как крупный рогатый скот, и кормили бананами, ягодами и дынями, заставляя их зубки расти как жевательную резинку Juicy Fruit Squish. Рекламный ролик объединяет не связанные между собой объекты (кролики и жевательную резинку), чтобы создать расходящуюся сюжетную линию.

Художественная ценность.

Объявления с высоким уровнем художественного творчества содержат эстетически привлекательные словесные, визуальные или звуковые элементы.У них высокое качество исполнения, умные диалоги, оригинальная цветовая палитра или запоминающаяся музыка. В результате потребители часто рассматривают рекламу как почти произведение искусства, а не как явную коммерческую подачу. Одно из рекламных роликов, которое мы изучили и получившее наивысшую художественную ценность, было анимационным рекламным роликом йогурта Danone Fantasia, который был показан в конце 2009 года. В нем была изображена женщина, плывущая на цветочном лепестке через море йогурта Fantasia, окруженная цветами с фруктами.

В нашем исследовании мы попросили группу обученных потребительских оценщиков оценить телевизионные рекламные кампании в Германии по каждому из этих параметров по шкале от 1 до 7; общий рейтинг креативности кампании был средним из ее оценок.Затем мы искали взаимосвязь между рейтингом каждой кампании, ее рекламным бюджетом и относительной эффективностью продаж кампании. (Для краткого обсуждения статистических методов, которые мы использовали в нашем исследовании, см. Врезку «Выбор правильной модели».)

Что мы нашли

Наше исследование выявило резкие различия в общих показателях креативности в разных кампаниях. Средний балл за общую креативность составил 2,98 (снова по шкале от 1 до 7). Самый низкий балл был 1,0, а самый высокий — 6.2. Только 11 из 437 кампаний получили общий балл выше 5 (пять из них были кампаниями колы). На другом конце диапазона 10 кампаний имели общий балл ниже 1,5. Мы обнаружили, что оценки имеют большое значение. Евро, вложенный в очень креативную рекламную кампанию, в среднем почти вдвое превышал эффект продаж, чем евро, потраченный на некреативную кампанию. Первоначально влияние креативности было относительно небольшим, но обычно набирало силу по мере развертывания кампании.

Евро, вложенный в очень креативную рекламную кампанию, почти вдвое превысил эффект продаж, чем евро, потраченный на некреативную кампанию.

Мы обнаружили два интересных вывода о том, как творческий подход увеличивает продажи.

Размеры имеют разный уровень влияния на продажи.

У компаний есть много возможностей для совершенствования творческих способностей рекламных кампаний. Например, виды творчества, на которые в настоящее время обращают внимание агентства, часто не являются самыми эффективными для увеличения продаж. В нашем исследовании мы количественно оценили влияние каждого параметра на продажи. Хотя все они оказали положительное влияние, доработка, безусловно, оказала самое сильное влияние (1.32 при индексировании по отношению к общему среднему показателю творчества 1,0), за которым следует художественная ценность (1,19). Позади были оригинальность (1,06) и гибкость (1,03), на втором месте — синтез (0,45). Тем не менее, исследование показывает, что рекламные агентства больше используют оригинальность и художественную ценность, чем разработку. Возможно, компании думают в первую очередь об оригинальности, когда пытаются проявить творческий подход.

Мы также рассмотрели кампании, которые набрали больше среднего по крайней мере по двум параметрам, и обнаружили, что разница в влиянии на продажи комбинаций была даже больше, чем разница между отдельными параметрами.Из 10 возможных пар мы обнаружили, что наиболее часто используемая комбинация — гибкость и проработанность, составляющая почти 12% всех комбинаций — является одной из самых низкоэффективных: индекс 0,41 по сравнению со средним значением для всех пар 1,0. В отличие от этого, сочетание проработанности и оригинальности (что составляет почти 10% всех идентифицированных комбинаций) почти вдвое больше среднего влияния на продажи (1,96), за которым следует сочетание художественной ценности и оригинальности (1,89, что составляет почти 11% от общего числа) все комбо).

Интересно, что оригинальность часто является частью наиболее эффективных комбинаций, что говорит о том, что этот тип творчества играет важную стимулирующую роль. По сути, быть оригинальным недостаточно — оригинальность увеличивает продажи только при наличии дополнительных творческих возможностей. Действительно, способность к оригинальности может быть еще одной причиной того, что многие компании используют ее в рекламных кампаниях, несмотря на посредственную индивидуальную эффективность.

Использование творческих способностей зависит от категории.

Уровень креативности значительно различается в зависимости от товарной категории: общая оценка варьируется от 2,62 для шампуня до 3,60 для колы. В таких категориях, как кола и кофе, рекламодатели и клиенты, как правило, предпочитают более высокий уровень творчества, тогда как в таких категориях, как шампунь, уход за телом и уход за лицом, кампании сосредоточены на демонстрации фактического использования продукта, хотя и в идеализированной среде. Одна из причин может заключаться в том, что в определенных категориях по-прежнему важно предоставлять фактические доказательства характеристик производительности.Когда продукты функциональны и ориентированы на четкие цели потребителя (чистка одежды моющими средствами, защита кожи лосьоном для тела), неортодоксальные подходы менее предпочтительны. Напротив, когда продукты легко понятны, похожи и привязаны к личным предпочтениям (например, утоление жажды газировкой или наслаждение чашкой кофе), нестандартный подход может быть более эффективным в стимулировании продаж. .

Мы также посмотрели, окупаются ли вложения в дополнительное творчество, и обнаружили, что это полностью зависит от категории.Как выставка «Больше творчества лучше?» показывает, что в категориях с традиционно низким уровнем креативности добавление креативности может окупиться; Согласно нашему исследованию, повышение креативности рекламных кампаний шампуней и моющих средств на один пункт привело к увеличению продаж на 4%. Однако категории лосьонов для тела и средств ухода за лицом, которые также имеют тенденцию к низкому уровню креативности, пострадали из-за дополнительного творчества: влияние на продажи упало почти на 2%. Мы видим различия в категориях с высоким уровнем творчества. Вложения в дополнительное творчество почти на 8% влияют на продажи бритв и кофе, но усиливают влияние менее чем на 1% для колы и йогуртов.Поэтому убедитесь, что вы понимаете чувствительность вашей категории к творчеству, прежде чем запускать эту дорогостоящую кампанию по пересмотру категорий.

Измерение эффективности кампании

Наше исследование имеет большое значение для рекламных агентств и компаний, которые их привлекают. Специалисты по рекламе могут использовать такие методы, как наш, чтобы определить, где лучше всего направить свою творческую энергию. Компании могут использовать модели для оценки финансового воздействия, которое произведут их творческие инвестиции.

Во многих, а точнее в большинстве случаев, компании обнаруживают, что они недостаточно инвестируют в творчество. Наше исследование ясно показывает, что консервативные подходы, принятые во многих товарных категориях, оставляют деньги на столе. Увеличение инвестиций обычно окупается: более эффективные креативные объявления позволяют значительно сократить другие части рекламного бюджета.

Консервативный подход, принятый во многих товарных категориях, оставляет деньги на столе.

Например, предположим, что компания планирует транслировать две телевизионные кампании: Кампания A имеет рейтинг индекса креативности 3, и она выделила телевизионный бюджет в размере 500 000 евро в неделю.Кампания B имеет рейтинг 3,5, но, поскольку создание кампании стоит дороже, она планирует тратить только 400 000 евро в неделю на эфирное время. (Компания устанавливает рейтинги креативности, предлагая потребителям оценить проекты кампаний и раскадровки по пяти измерениям.)

После ввода оценок и бюджетов в иерархическую модель реакции продаж (для этого гипотетического примера мы использовали данные из нашего исследования) компания оценивает влияние продаж для кампании B равным 1.На 07% больше в первую неделю выхода в эфир, чем у Кампании А. В последующие недели разрыв увеличивается до 1,93% (2-я неделя), 2,63% (3-я неделя) и 3,19% (4-я неделя) благодаря переносу и накопление знаний и репутации потребителей. Это означает, что перевод денег из бюджета эфирного времени на креатив в этом случае приведет к более эффективной рекламе. Фактически, модель показывает, что компания могла бы сократить расходы на эфирное время до 330 000 евро, прежде чем негативное влияние сокращения эфирного времени перевесит позитивный эффект творчества.

Компании также могут использовать метод опроса, чтобы оценить влияние того или иного творческого выбора. Допустим, ваша товарная категория — кофе, и вам нужно выбрать одну из двух рекламных презентаций, каждая из которых набрала 4,0, каждая с еженедельным бюджетом эфирного времени 400 000 евро. Кампания C подчеркивает детализацию и оригинальность, а кампания D подчеркивает художественную ценность и синтез. Наши результаты показывают, что кампания C была бы лучшим вариантом, поскольку эта комбинация параметров творчества оказывает положительное влияние на продажи почти в три раза больше, чем комбинация, используемая в кампании D.Творчество нелегко спроектировать, и его по-прежнему можно измерить только постфактум. Более того, оценка фокус-группой уровня креативности непроветренной кампании вполне может оказаться неуместной.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *