Какую марку выбрать: Какую марку автомобиля выбрать — как купить лучшую машину

Поиск хорошего бренда может быть утомительным, раздражающим и захватывающим.(Соучредитель Warby Parker Нил Блюменталь говорит, что его команде потребовалось шесть месяцев и более 2000 вариантов, чтобы найти идеальное имя.)

Существует все больше и больше служб, которые пытаются упростить вам задачу, будь то предварительная проверка и предложение имен (например, Shopify Генератор бизнес-имен или Wordoid), доменов (например, Bust a Name) или имен и доступных URL-адресов ( например, Brand Bucket).

Эти инструменты могут быть полезны для мозгового штурма, но мы считаем важным выбирать, проверять и тестировать торговую марку намеренно и целенаправленно.(Некоторые вещи просто невозможно создать автоматически.)

Итак, если вы готовы выбрать свой бренд, вот наше пошаговое руководство, чтобы сделать это.

Прежде чем назвать себя, вы должны понять, кто вы и чего пытаетесь достичь. Для этого вам нужно сформулировать свое сердце бренда. Сюда входят:

• Цель: Зачем вы существуете?
• Видение: Какое будущее вы хотите помочь создать? Как выглядит будущее?
• Миссия: Что ты здесь делать? Как вы создаете это будущее?
• Значения: Какие принципы определяют ваше поведение?

В совокупности эти элементы влияют на все, что вы делаете (включая выбор имени).Если вы не знаете ответов на эти вопросы, следуйте нашему руководству, чтобы найти свое сердце бренда, и загрузите наш бесплатный шаблон рабочей тетради ниже.

Понимание того, что делает ваш бренд уникальным, является ключом к поиску бренда. Сердце вашего бренда — это, безусловно, то, что делает вас уникальным, но в вашем бизнесе есть много других вещей, которые выделяют вас. Вы должны помнить об этих отличительных особенностях в процессе именования.Помните: вы не просто ищете отличное имя. Вы ищете отличное имя для , вы .

Если у вас нет четкого представления о том, что отличает вас от других, следуйте нашему руководству, чтобы выполнить анализ конкурентов (который включает бесплатный шаблон, чтобы упростить процесс). Глядя на своих конкурентов, вы лучше понимаете, как вы можете выделиться во всех аспектах своего брендинга.

Вот самое интересное (а иногда и жестокое).Соберите заинтересованных лиц и креативщиков и проведите структурированный мозговой штурм. Хотя это звучит забавно, позволить всем сходить с ума, более эффективно дать какие-то рекомендации или ограничения для работы. Вы можете начать эти обсуждения с определенных подсказок или конкретных упражнений. Например:

• Запишите все прилагательные, описывающие ваш продукт / услугу.
• Опишите, что вы хотите, чтобы ваши клиенты чувствовали, когда они используют ваш продукт / услугу.
• Составьте свободное слово о вашем продукте / услуге.

Еще один полезный способ мозгового штурма — подумать о различных категориях торговых марок. Как отметила Алина Уиллер в Designing Brand Identity , они включают:

• Основатель: Имя, основанное на реальном или вымышленном человеке, например Ben & Jerry’s, Warby Parker или Betty Crocker.
• Описательное: Имя, описывающее то, что вы делаете или делаете, например General Motors.
• Изготовлено: Полностью выдуманное имя или слово, например Kodak, Xerox или TiVo.
• Метафора: Мифические, чужие или насыщенные изображениями вещи, места, люди, животные или процессы, такие как Ника или Патагония.
• Сокращение: Имя, в котором используются инициалы или аббревиатура, например DKNY (Донна Каран, Нью-Йорк) или GE (General Electric).
• Волшебное заклинание: Имя, которое представляет собой сумку (два слова вместе) или настоящее слово с вымышленным написанием, например FaceBook или Flickr.

Предложите своей команде придумать название для каждой категории.Вы, вероятно, начнете замечать тенденцию или предпочтение одного типа по сравнению с другим. Попробуйте придумать 15-20 наименований.

Несколько дополнительных хаков:

• Используйте Onym для дополнительных упражнений по именованию, этимологии слов, советов по проверке и множества других вещей, которые помогут вам найти лучший бренд.
• Используйте Panabee для поиска доменных имен, названий приложений и названий компаний, получения альтернативных предложений и просмотра связанных терминов.
• Воспользуйтесь этими советами, чтобы не торопиться, если у вас заканчивается пар.

Вы также можете ознакомиться с нашими советами по совершенствованию мозговых штурмов, чтобы сделать ваш процесс более продуктивным.

Это самая неприятная часть. Нет смысла тестировать что-либо, что уже было сделано, поэтому вам нужно проверить своих лидеров.

Сузьте свой мозговой список до фаворитов команды (в идеале 15-20), а затем выполните поиск в базе данных зарегистрированных товарных знаков Управления США по патентам и товарным знакам.(Пока вы там, ознакомьтесь с их руководством по основам использования товарных знаков.) Если все они приняты, то можно вернуться к чертежной доске. Это упражнение наверняка поможет вам отсеять список. Но если вы гений, который каким-то образом нашел 20 незарегистрированных имен с первой попытки, сузьте круг до трех, чтобы проверить.

Примечание. Если имя кажется доступным, попросите команду юристов полностью его проверить.

Теперь, когда вы преодолели юридическое препятствие, самое интересное.Вы можете создать свои макеты (например, логотипы, упаковку продуктов и домашние страницы) и протестировать свои три основных имени. Вы можете быть удивлены тем, что находит отклик у людей.

Вот одна простая идея тестирования, любезно предоставленная юристом стартапа Стивеном Куком:

1. Создайте брендированную целевую страницу для каждого имени. Используйте идентичную копию и меняйте только логотип / торговую марку.
2. Показывайте целевую рекламу FB своим целевым клиентам в течение недели.
3. Посмотрите, какая страница получила больше конверсий.

После того, как вы выполните это упражнение, у вас должен появиться лидер. (Если конверсии связаны двумя именами, пусть ваша команда по бренду сделает окончательный выбор.)

Ваш бренд — это только первый шаг к созданию сильного, запоминающегося бренда. От имени до сообщений и визуальной идентичности — вы хотите подходить к своему бренду вдумчиво и стратегически.

Когда у вас будет свое имя, вы можете работать над завершением своего бренда:

Помните, прежде всего, что брендинг — важная работа, требующая приверженности.Если вы застряли на каком-либо этапе процесса (или у вас просто нет пропускной способности, необходимой для его завершения), подумайте о том, чтобы привлечь некоторую поддержку. Воспользуйтесь нашими советами, чтобы найти подходящее креативное агентство для вас. Или не стесняйтесь связаться с нами.

Как выбрать отличную торговую марку

Если вам нужно выбрать отличную торговую марку для вашего продукта, услуги или бизнеса, начните с рассмотрения важности имени в ваших усилиях по брендингу.

Ваше имя является продолжением вашего бренда и может усилить ценность, которую вы предоставляете, или отдалить вас от него. . Когда вы разрабатываете название для бизнеса, продукта или услуги, у вас есть несколько вариантов:

• Используйте имя основателя или изобретателя (Hewlett-Packard)
• Опишите, чем вы занимаетесь (Southwest Airlines)
• Опишите опыт или изображение (Sprint)
• Вырвать слово из контекста (Apple)
• Составьте слово (Google)

Важно решить, что ваше имя должно означать и обозначать. Например, если вы управляете компанией, которая предоставляет услуги по именованию бизнеса, ваше имя является образцом вашей работы — оно должно быть отличным, не так ли?

Примечание. У нас есть набор исчерпывающих пошаговых инструментов, которые помогут вам выбрать отличную торговую марку для продукта, услуги или бизнеса. Проверьте это!

Вот несколько компаний, которые предоставляют услуги по именованию брендов:

Все эти компании могут предоставлять отличные услуги, имеют многолетний опыт и отличную репутацию.

Если бы вам нужно было выбрать три компании для участия в торгах по вашему проекту, чтобы назвать свой продукт, услугу или бизнес, с какими компаниями вы бы связались? С большей вероятностью вы позвоните в компанию с уникальным именем, обычным именем или без имени? Как вы думаете, какой бренд лучше всего подходит для вашей компании?

Этот пример показывает, что у вас есть один шанс произвести первое впечатление. Многие из ваших потенциальных клиентов могут практически ничего не знать о вашей компании, продукте или услуге, а известное имя может произвести хорошее первое впечатление и открыть двери.Плохое имя может закрыть их.

Этот процесс особенно сложен, поскольку в США насчитывается более 24 миллионов предприятий. Закон США о товарных знаках защищает названия компаний, поэтому, когда вы найдете то, что вам нравится, убедитесь, что вы можете его использовать. Если вы нарушите права на товарный знак, вы можете быть вынуждены отказаться от своего нового фирменного наименования после того, как вложили в него много времени и денег.

Также подумайте о своих целях интернет-маркетинга, поскольку вам, скорее всего, понадобится URL. Во всем мире зарегистрировано более 860 миллионов доменных имен, а некоторые эксперты считают, что более 99.9% словаря зарегистрировано как доменное имя.

Не позволяйте этим трудностям помешать вам найти лучшее имя — на карту поставлено очень многое:

Ознакомьтесь с подробными пошаговыми планами на нашем новом маркетинговом веб-сайте.
Использование бесплатно

Именование основных концепций и шагов

Поскольку ваше имя является продолжением вашего бренда, важно разработать стратегию бренда, прежде чем начинать процесс присвоения имен.

При наличии хорошего процесса и стратегии вы, вероятно, сможете самостоятельно создать себе хорошее имя.Однако у вас может не быть ресурсов или желания заниматься проектом внутри компании. Хотя нет гарантии, что у фирмы или консультанта появится лучшее имя, они могут сделать это быстрее и объективнее.

Необходимо учитывать ряд факторов, в том числе

• Ставки: если вы вкладываете много денег в вывод нового продукта на крупный рынок с устоявшейся конкуренцией, ставки высоки.
• Ваша уверенность в творческой мощи или объективности вашей команды.
• Количество времени и энергии, которое вы должны посвятить проекту.
• Можете ли вы позволить себе привлечь сторонний ресурс.

• Определите, чего нужно вашему имени.
• Решите, как это будет работать с существующими названиями продуктов или услуг (если применимо).
• Определите, какое название развивать — описательное, придуманное, имя основателя и т. Д.
• Разработайте объективные критерии для оценки генерируемых вами имен.

Если вы соревнуетесь за пределами своего региона, вы можете обнаружить, что многие из ваших потенциальных имен (или URL-адресов) уже заняты, поэтому вам нужно будет создать длинный список. Пригласите самых разных людей на мозговой штурм. Хорошо спланируйте это и зафиксируйте каждую идею для дальнейшей оценки.

Ваша цель — объективно найти имя, которое соответствует вашим критериям, поэтому будьте осторожны, спрашивая друзей и родственников, «нравится ли им» имя.Например, имя, которое вызывает удивление, может быть так потому, что оно другое — и оно может быть самым запоминающимся и сильным из всех.

Убедитесь, что это

• Хорошо звучит по телефону (например, когда торговый представитель звонит потенциальному клиенту)
• Не будет постоянно произноситься или неправильно произноситься, что противоречит цели имени
• Не сбивает с толку
• Передает желаемую индивидуальность бренда
• Имеет URL-адрес, с которым работает
  

Важно защитить свое имя в должной степени.Если вы выберете имя, которое нарушает товарный знак другой компании, вы можете получить письмо о прекращении его использования и должны будете обратиться в суд и / или изменить свое имя после нескольких месяцев или даже лет использования.

Защищая свое имя, вы также получаете возможность предотвратить его использование будущими конкурентами.

после наименования

После того, как вы выберете отличное название бренда, вы можете создать свой логотип и фирменный стиль, а затем приступить к созданию истории вашего бренда, индивидуальности бренда и сообщений бренда, которые будут использоваться в ваших рекламных материалах и маркетинговых усилиях.

Вы можете получить доступ к пошаговым инструкциям по названию брендов для всего этого с помощью нашего комплексного инструментария стратегии бренда.

Как выбрать бренд для вашего бизнеса (за 20 минут)

Apple, Uber, Starbucks и Disney. Все они являются знаковыми брендами, которые в ретроспективе кажутся идеальными.

Но когда основатели придумали эти хорошие торговые марки, было ли это гениальным ходом? Или есть процесс выбора запоминающихся, броских имен, которые выдержат испытание временем?

Для Гретты ван Риель и других успешных предпринимателей выбор торговой марки был не столько в удаче, сколько в процессе.Запустив четыре многомиллионных бренда электронной коммерции, Gretta разработала пошаговый метод выбора идеального бренда для вашего стартапа — и быстро.

Как быстро?

Попробуйте 20 минут или меньше.

Прежде чем вы слишком взволнованы, у нас есть важный отказ от ответственности: пока не беспокойтесь об улучшении своего бренда.

Понял? Хорошо, пошли!

ПРОЧИТАЙТЕ БОЛЬШЕ: 28 успешных основателей делятся своими советами о том, как начать стартап

Метод Гретты по выбору бренда

За годы Gretta сформировала множество брендов и научила тысячи начинающих предпринимателей тому, как найти отличные идеи продукта, популярность в социальных сетях, обмен сообщениями и привлечение постоянных клиентов.

Но, что удивительно, Гретта больше всего замечает, что начинающие предприниматели застревают, когда они придумывают имя.

«Они видят успех таких брендов, как Uber, Google и Apple, и верят, что креативное имя приведет к большому успеху», — говорит она.

«Это большая ошибка. По правде говоря, имя — это лишь часть большого бизнеса. Но это далеко не самое главное. Фактически, многие знаковые торговые марки стали запоминающимися только после того, как люди испытали невероятный продукт или услугу.”

Другими словами, торговая марка была хорошей только потому, что прежде всего был хорош продукт.

Не говоря уже о том, что многие бренды выбрали название и развернулись. Например, Google звали BackRub, Pepsi — Brad’s Drink, а Instagram — Burbn.

Гретта советует основателям не искать идеальный бренд с самого начала, а искать «достаточно хороший» бренд.

«Очевидно, не стоит просто выбирать первое случайное слово, которое приходит вам в голову.Но также помните, почему вы в первую очередь занялись бизнесом. Вероятно, это не было похоже на то, чтобы тратить весь день на придумывание идеального имени ».

Ниже Гретта описывает простой процесс, который вы можете использовать. Но важный отказ от ответственности, который она дает каждому предпринимателю, заключается в том, что вам не обязательно иметь идеальное имя для начала.

Вы всегда можете изменить его позже.

Что должна и чего не делать великая торговая марка

Не существует жестких правил того, чем торговая марка может или не может быть.

Например, некоторые бренды, такие как Adidas, просто объединили псевдоним основателя с тремя случайными буквами, чтобы создать запоминающееся название бренда. В то время как другие, такие как Xerox, происходят от сокращения слова «ксерография», технического названия процесса сухого копирования, используемого копировальными аппаратами.

Но Gretta разработала несколько основных правил, определяющих, что должен и чего не должен делать великий бренд.

ПОДРОБНЕЕ: Как начать бизнес за 127 долларов (или меньше!)

Отличный бренд Должен:

Легко запомнить

Вы когда-нибудь слушали свой любимый подкаст, слышали рекламу интересный продукт, а потом не смогли его купить, потому что не могли вспомнить URL-адрес, указанный хостом? А теперь представьте, как сложно выделиться, если это не просто незабываемый URL, а трудно запоминающееся название бренда.

Имя, которое трудно запомнить, наносит гораздо больший урон. Людям намного сложнее попасть на ваш сайт и стать его клиентами. Поэтому вместо того, чтобы выбирать название бренда, вдохновленное этимологией греческих слов в сочетании с названием улицы, на которой вы выросли, выберите что-нибудь, что легко запомнить.

Простые, запоминающиеся имена, такие как Apple, Uber и Target, бесконечно лучше, чем Antidisestablishmentarianism Co. или The Pneumonoultramicroscopicsilicovolcanoconiosis Cure.

(Кстати, это настоящие слова).

ПРОЧИТАЙТЕ БОЛЬШЕ: 100 лучших идей и рабочих мест для побочной суеты

Будьте отличными

Как вы думаете, сколько пиццерий существует в мире? Наверное, тысячи.

С другой стороны, есть только одно Домино. Универсальные торговые марки могут работать для местных компаний в родном городе, но их сложно превратить в глобальные.

Pique Interest

Хорошее имя должно заинтриговывать людей, что такое бренд.

Например, когда вы узнаете, что Purple — это производитель матрасов, вы, вероятно, захотите узнать, почему у них такое название.Название привлекает вас, чтобы узнать больше об истории бренда. И это характерно для многих великих брендов.

Например, название, которое Гретта выбрала для своей линии чая, Skinny-Me-Tea, привлекает вас. Вы можете подумать: «Как это делает меня худой?» «Это действительно работает?» «Что в нем?»

Это та интрига, которую вы хотите, чтобы вызвала ваша торговая марка.

Осознайте смысл

Когда вы выбираете название для своего бренда, оно должно иметь прямое отношение к тому, чем занимается ваш основной бизнес.

Вы хотите выбрать торговую марку, которая так или иначе связана с вашим основным бизнесом. Это не обязательно должно быть прямое, дословное совпадение, как, например, «Бутылки с водой на продажу». Вы можете быть творческими.

Например, Nike выбрала свое название для связи с греческой богиней победы. Но это должно хоть как-то относиться к тому, что в конечном итоге будет делать ваш бренд. В противном случае есть риск запутать людей и потерять клиентов.

ПРОЧИТАЙТЕ БОЛЬШЕ: 3 лучших недорогих бизнеса для начала с 1000 долларов или меньше (даже 0 долларов!)

Будьте гибкими

Вы всегда должны выбирать торговую марку, которая может гибко адаптироваться к потребностям вашего бизнеса с течением времени .Последнее, что вам нужно, — это выбрать бренд, который навечно вас запугает.

Если вы открываете компанию по производству добавок кето, возможно, вы не захотите называть ее KetoProtein. Если кето-тренд уйдет, это название не даст вам много возможностей для изменения и роста. Но что-то более податливое, например FatForFuel, может изменить вкусы на рынке. Вы можете оставить приставку «___For» или суффикс «Топливо» в качестве основы вашего бренда.

Торговая марка НЕ ​​ДОЛЖНА:

Рассказывать всю историю

Сама торговая марка не может обеспечить весь ваш маркетинг.Поэтому никогда не перекладывайте на имя всю историю своей компании. Рассмотрим «Пятые часы» Гретты.

«Пятая» часть названия многое говорит о бренде, если вы с ним знакомы. Он сообщает вам, когда у них есть продажи (5-е число месяца) и как долго эти продажи длятся (пять дней). Он также передает атмосферу высокой моды, опираясь на элементы модного квартала Нью-Йорка на 5-й авеню. Но хотя все эти вещи в конечном итоге передаются через имя, обратите внимание, что имя не пытается рассказать вам все сразу.

Он не называется «5-дневный продавец часов высокого класса» 5-го числа месяца. Это просто 5-е часы. Позже вы узнаете всю историю, но название просто отражает суть бренда.

Be Too Literal

Названия брендов никогда не должны быть настолько буквальными, чтобы становиться общими.

Бренд Planter’s Peanuts не хотел бы называть себя просто The Peanut Snack Company. Это настолько буквально, что покупатели никогда об этом не вспомнят. И даже если они это сделают, они не смогут отличить ваш от Джо Шмо в будущем.

ПРОЧИТАЙТЕ БОЛЬШЕ: 4 бизнес-идеи в Интернете для абсолютных новичков

Box You In

Имена, которые помещают вас в одну конкретную нишу, категорию или тип продукта, похожи на то, что вы помещаете ваш бизнес в смирительную рубашку. Что бы вы ни делали, чтобы повернуться, вы останетесь в тупике. Компании под названием Moving Supplies Co. было бы очень сложно сделать так, чтобы настоящие грузчики забирали и везли вещи.

Даже если это сопутствующие услуги, люди никогда не подумают, что компания, занимающаяся поставками переездов, сможет осуществить переезд.

Steal The Show

В то время как скучная торговая марка может плохо сказаться на бизнесе, яркое имя может быть еще хуже. Название вашего бренда никогда не должно отвлекать от основной функции или продукта, предоставляемого вашим бизнесом.

Slow Things Down

Выбрать торговую марку непросто.

Но это не то, над чем можно мучиться неделями и неделями. И хотя вы никогда не захотите его менять, ошибки можно исправить. Если вам нужен идеальный домен, срок действия которого истекает еще год, не ждите.

Используйте этот пост и свои творческие силы, чтобы придумать другие потенциальные имена. Просто не зацикливайтесь на своем имени, потому что многие великие имена возникли в результате решений, которые основатель принял по своей прихоти.

С учетом этих факторов, вот различные типы торговых марок, которые вы можете выбрать для своего стартапа. Все это может работать, но воспользуйтесь советами Гретты, которые наиболее подходят для вашего бизнеса.

4 типа торговых марок на выбор

Вот разбивка этих четырех типов торговых марок и тех, кому следует рассмотреть возможность их использования в своем бизнесе.

Общая торговая марка

«Подумайте о таких брендах, как Hotels.com или Cars.com. Это общие имена, — говорит Гретта.

Такие имена сложно защитить по многим причинам. Самая большая проблема в том, что общие домены, такие как robot.com, имеют большие запрашиваемые цены, превышающие семизначные.

Но еще и потому, что эта категория имени почти никогда не соответствует вышеперечисленным критериям того, что должна делать хорошая торговая марка.

Например, «Смартфон» может быть твердым общим названием для вашего телефона.Но интереса это не вызывает. Это слишком буквально и полностью помещает вас в одну категорию.

«Если вы еще не являетесь владельцем домена, я бы не стал использовать этот тип имени для вашего стартапа».

Описательное фирменное наименование

Здесь название пытается описать, что бренд / продукты могут сделать для конечных пользователей. Например, Гретта выбрала название SkinnyMe Tea для своей линии чая для похудения / детоксикации. Это название прямо в названии говорит вам об основной идее продукта. Вы знаете, что получаете, просто читая название, и это мощно.

Другие имена, которые попадают в описательную категорию, включают Burger King, Pizza Hut, Internet Explorer, Gmail и другие. Каждое из этих названий намекает на то, что делает основной бизнес, или описывает его. Это может стать отличной категорией для вашего бизнеса.

ПРОЧИТАЙТЕ БОЛЬШЕ: 4 бизнес-идеи в Интернете, которые следует учитывать во время пандемии

Предполагаемое / ассоциированное название бренда

Здесь бренд не совсем точно говорит вам, что делает компания, но подразумевает то, что она делает, с помощью слов, которые передают сильные образы и эмоции.

Например, возьмите борзую. Компания не продает борзых собак, но они помогают быстро добраться из одного места в другое с помощью бизнеса. Таким образом, в некотором смысле они связывают скорость и качество собаки со своим брендом путешествий.

Другой пример — Метро. Это не транзитная компания. Но они специализируются на продаже подводных бутербродов или подводных лодок.

Одним из больших преимуществ такого имени является то, что единственное ограничение, которое у вас есть, — это ваше творчество.Так что это может быть отличным вариантом для любого основателя, который хочет имя, которое отличается, имеет исторические корни, или забавную игру слов.

ПРОЧИТАЙТЕ БОЛЬШЕ: 5 недорогих бизнес-идей для стартапов, которые можно реализовать менее чем за 100 долларов пока прибивать. Но многие из самых знаковых брендов нашего времени произошли от, казалось бы, выдуманных слов.

«Хотя эти имена — чистый лист, с ними труднее добиться узнаваемости бренда, и я лично не стал бы их использовать во многих случаях», — предупреждает Гретта.

Причина, по которой эти имена не всегда работают, в том, что людям изначально не к чему их привязать. Если вы запускаете совершенно новый продукт в совершенно новой категории, вам следует с осторожностью использовать этот тип названия.

Упражнение: выберите свою торговую марку за 20 минут с помощью Namestorming

Теперь, когда вы знаете различные категории торговых марок и то, что из них лучше всего, пришло время выбрать свою, используя операцию Namestorming от Gretta.

Для начала просто установите таймер на 20 минут и выполните следующие действия:

1. Мозговой штурм 15 слов, которые приходят на ум, когда вы думаете о своем бизнесе.Все, что приходит на ум, — это честная игра.
2. Составьте тезаурус и найдите синонимы этих слов. Копайте глубже, чтобы найти несколько уникальных, редких, необычных слов, о которых вы, возможно, даже не подумали.
3. Сократите список до 3-5 имен. Выберите свои лучшие, чтобы узнать, доступны ли они. Стричь их может показаться выдергиванием зубов, но просто следите за своими мыслями и выбирайте самые лучшие из них, которые вы записали.

Выбрав 3-5 лучших, поищите эти имена, чтобы узнать, готовы ли вы запустить свой бренд.К сожалению, ваш первый выбор может быть сделан.

Но как только у вас будет победитель, опубликуйте тот, который вы выбрали, в комментариях ниже. Мы будем рады видеть, что вы придумали!

Как выбрать отличную торговую марку (3 примера)

Выбор правильной торговой марки может иметь огромное влияние на ваш бизнес. В этой статье наши друзья из Find My Workspace обсуждают, как выбрать лучшую торговую марку, чтобы сделать свой бизнес успешным.

Итак, вы, наконец, приняли решение превратить эту блестящую идею в законный бизнес — поздравляем! Вероятно, прямо сейчас у вас в голове много дел, в том числе о том, как продвигать свой продукт, как определить ваш целевой рынок и сколько капитала вам нужно для создания бизнеса.

Конечно, все это важные части вашего бизнес-плана, но вы уже определились с самым основным элементом вашего бренда?

Да, вам нужно имя — и если вы не можете его придумать, это совершенно нормально.

Связано: Создание бренда 101–8 шагов к созданию бренда, который будет существовать

Куда или на шоссе?

Даже некоторые из самых громких имен в области брендинга попадают в ловушку веры в то, что каждый бизнес должен подходить к процессу именования по одному пути.

Огромные агентства по присвоению имен тяготеют к использованию односложных интригующих имен, таких как Uber. Они утверждают, что эти имена привлекают внимание, потому что они оригинальны и современны.

Многие эксперты по брендингу занимают противоположную позицию и говорят, что лучший вид названия — это описательное название, указывающее на то, чем занимается ваша компания. Они утверждают, что это экономит ваши деньги на маркетинге, потому что вам не нужно тратить время и ресурсы на объяснение того, чем занимается ваша компания.

Многие люди ревностно относятся к интригующим названиям или описательным торговым маркам.Ни один из этих подходов ни в коем случае не является неправильным … но утверждать, что это только способы именования брендов, ограничивает и сводит на нет.

Мы обнаружили, что каждому нужно что-то свое.

Проанализировав миллионы торговых марок и поработав над тысячами проектов, стало совершенно ясно, что к наименованию торговых марок необходим более относительный подход. Поскольку так много компаний имеют свои собственные уникальные вертикали, планы и потребности, утверждение о том, что есть один превосходный подход к именованию, категорически неверно.

Чтобы по-настоящему найти правильное название для вашего бренда, учитывайте свои уникальные потребности и позиционирование.

Правильное название для вашего бренда

Придумать правильное название для вашего бренда — это не о создании единого универсального стандарта. Это все равно, что удерживать спринтеров и марафонцев на одном уровне успеха, когда оба спортсмена тренируются для совершенно разных гонок.

Учитывайте эти аспекты вашего бренда при определении того, какой бренд нужен вашему бизнесу.

Рассказывание историй

По сути, истории — это связь. Они предлагают универсалии для всех, и они создают общий опыт между людьми. В бизнесе рассказывание историй может быть мощным инструментом, особенно когда дело касается брендинга. Но что, если бы мы сказали вам, что вы также можете использовать свой бренд, чтобы рассказывать историю?

Применение историй к названию вашей компании может показаться невозможным. Большинство торговых марок состоят из одного или двух слов. Как история может вписаться в это?

Имена, основанные на историях, используют метафоры и отсылки, например Nike и Amazon.Ника — греческая богиня победы. Амазонка относится к самому большому лесу на земле. Из этих метафорических названий мы можем извлекать интригующие истории.

• История Nike ведет нас в путь достижений и побед — сильные ассоциации для бренда спортивной одежды.

• Метафора Amazon говорит об открытиях и бесконечном питательном разнообразии тропических лесов.

Названия компаний, основанные на историях, интригуют. Они привлекают людей.У них также есть дополнительный бонус в виде установления связи между вашим брендом и устоявшейся историей. Каждая история закладывает фундамент связи и ценностей.

Первые впечатления

Когда вы думаете о своем бренде, вы должны сразу подумать о том, как вы хотите привлечь внимание покупателей. Какое первое впечатление вы хотите произвести? Вы веселый, беззаботный помощник? Вы надежная, заслуживающая доверия опора?

После 20 000+ проектов по присвоению имен и анализа сотен тысяч идей по названию компаний мы обнаружили пять категорий названий.

Классические торговые марки

Классические названия делают бизнес высококлассным или выдающимся.

Vanguard — компания, добившаяся большого успеха с мощным классическим именем. Само название происходит от флагмана Горацио Нельсона в битве при Ниле в 1798 году. (Я знаю, правда?) Это делает бренд безопасным, надежным и укрепленным.

Вот еще несколько примеров классических имен:

• Barnes & Noble

• Berkshire Hathaway

• Blackstone

Классические имена могут помочь компании вписаться в отрасль или помочь компании. бизнес демонстрирует ценности стабильности и доверия.Юридические услуги, недвижимость, издательское дело и другие устоявшиеся отрасли обычно хорошо перекликаются с классическими именами.

Современные / интригующие торговые марки

Современные торговые марки помогают бизнесу выглядеть передовым, инновационным и свежим.

Apple — это знаковый пример успешного современного и интригующего имени. Компьютерная компания отличалась от HP и IBM на рынке смелым и свежим подходом к именованию. Они позиционировали себя как обычный компьютер для обычных людей, назвав себя в честь фрукта, к которому все имеют отношение.

С современными названиями вы также можете выбрать что-то абстрактное, визуальное и многое другое. Вот несколько успешных компаний с современными названиями:

Современные названия компаний могут быть связаны с ценностями, которых придерживается компания, например, Nike, названный в честь богини победы. Они также могут быть связаны с метафорой, как Амазонка с тропическим лесом.

Современные интригующие названия предлагают множество направлений, и они отлично подходят для компаний, которые не хотят быть замкнутыми в себе.

Эмоциональные названия брендов

Чтобы вызвать эмоции людей, используйте эмоциональный бренд.

Triumph Motorcycles вызывает чувство выполненного долга и победы и вызывает положительный отклик у клиентов и потенциальных покупателей. Обращение к эмоциям — сильный и действенный способ связаться с аудиторией.

Эти компании также добились успеха с эмоциональными именами:

• Greenpeace

• Doctors Without Borders

• Salesforce

Эмоциональные имена хорошо подходят для благотворительных организаций, но их можно создать для большинства предприятий, особенно те, которые сосредоточены на результатах своего продукта или услуги, а не на их фактическом использовании или функции.

Умные торговые марки

Умные торговые марки игривы, забавны и доступны. Они часто используют каламбуры, рифмы или глупые образы, чтобы вызвать реакцию.

Squatty Potty — это умное рифмованное имя, которое помогло компании в шутку обсудить тему, которую мало кто любит обсуждать: вспомогательные средства для ванной.

Вот еще несколько хорошо известных умных торговых марок:

• Inner Peas

• Piggly Wiggly

• 7-Eleven

Хотя умные названия не ограничиваются производством повседневных продуктов питания или детскими товарами , они обычно предназначены для компаний, которые хотят вывести свою игривую сторону на передний план своего бренда.

Прагматичные торговые марки

Прагматичное или описательное название указывает на то, чем занимается компания.

PayPal — отличный пример прагматичного имени. PayPal хотел зарекомендовать себя как надежную и удобную платежную систему, и название прекрасно объясняет это. PayPal — это буквально приятель в платежах.

Вот еще несколько успешных прагматичных имен:

• The Art Institute of Chicago

• Dollar Shave Club

• LitMag

• Shake Weight

Прагматичные имена отлично подходят для компании, которые хотят выделить то, что их отличает.Эти названия особенно хорошо подходят для компаний, которые делают что-то совершенно уникальное, что может быть трудно понять. Имя становится легким объяснением.

Чтобы придумать сильное описательное имя, убедитесь, что у вас есть четкое ценностное предложение, которое поможет вам сузить фокус.

Правильное название для вашего бренда во многом похоже на имя вашего собственного ребенка. Он должен быть уникальным, но в то же время простым и запоминающимся для людей вне семьи.

Хорошая торговая марка выделяет ваш бизнес — оно отличает вас от всех других компаний, у которых есть аналогичные продукты или услуги.Вот 5 советов, как придумать хороший.

1. Соберите идеи и проведите мозговой штурм с вашими партнерами, чтобы сформировать список возможных имен

Прежде всего, лучше всего обсудить с вашими бизнес-партнерами название вашего бренда. Вместе вы можете добавить идеи, слова и фразы, которые в конечном итоге могут сформировать ваш бренд.

Уловка состоит в том, чтобы придумать как можно больше имен, перечислить их все и медленно отсеивать плохие, пока не останутся лучшие кандидаты.При этом обратите внимание на дополнительные советы, перечисленные ниже.

2. Используйте четкие, описательные, легко запоминающиеся слова.

Конечно, вы хотите, чтобы клиенты легко запоминали ваше имя, но это не значит, что вам следует использовать какие-либо странные слова, чтобы привлечь внимание. Важно убедиться, что название вашего бренда не будет посылать смешанные сообщения или вообще неправильные сообщения.

Вместо этого используйте слова, которые можно легко связать с вашим продуктом или услугой, миссией, которую отстаивает ваша компания, и тем, что клиенты могут ожидать от вашего бренда.

3. Убедитесь, что он уникален.

Последняя проблема, с которой вы хотите столкнуться, — это иск о товарном знаке, поэтому, прежде чем отдавать предпочтение бренду, проведите небольшое исследование, чтобы узнать, используют ли его уже другие бренды.

В случае, если вы получите точное совпадение, все еще может быть немного места для маневра. Например, работает ли компания в той же отрасли или в том же месте? Даже если это не так, мы все же рекомендуем изменить название вашего бренда (например, добавить инициалы или местность), чтобы избежать путаницы.

При рассмотрении торговых марок проверьте, доступно ли доменное имя. Если ваша команда настроена на определенное имя, вы можете приобрести права на домен у владельца, но выясните, возможно ли это, до принятия окончательного решения. Никто не хочет, чтобы domain97.com был частью их бренда.

4. Избегайте модных слов

Использование новых модных слов в названии вашего бренда — один из способов сделать его запоминающимся. Это особенно полезно для привлечения внимания и интереса со стороны более молодого целевого рынка.Проблема с построением вашей идентичности на тренде в том, что это просто тенденция.

Как мы все знаем, тенденции приходят и уходят, поэтому в долгосрочной перспективе это не всегда имеет смысл. То, что сегодня имеет смысл для миллениалов, завтра может не иметь смысла для молодого поколения, поэтому ваш бренд может потерять актуальность. Попробуйте выбрать названия брендов, которые вы сможете определить и которые выдержат испытание временем, и вместо этого сохраните модный жаргон для своевременных маркетинговых кампаний.

5. Убедитесь, что название может быть перенесено на ваш логотип, слоганы и слоганы.

Последовательность бренда имеет решающее значение для роста, и все начинается с вашего бренда.Название должно отлично выглядеть и звучать вместе с остальной частью вашего бренда: логотипами, лозунгами, слоганами и т. Д.

Чтобы представить эти советы в перспективе, вы можете почерпнуть вдохновение из следующих успешных брендов и их слоганов:

1. Apple: Думать по-другому.

До того, как «Apple» стало синонимом компании мирового класса, это не походило на название технических специалистов. Причина этого выбора была загадкой, как показано в этой статье. Несмотря на то, что Apple поделилась своим именем с фруктом, она успешно закрепилась в индустрии цифровых технологий.А слоган «Думай по-другому» отражает то, что представляет собой Apple: инновационная технологическая компания, которая отличается от других брендов во всех отношениях, в том числе своим необычным брендом.

2. Dollar Shave Club: время бритья. Сбрить деньги.

Dollar Shave Club — это служба подписки, которая ежемесячно доставляет своим клиентам бритвы и другие средства для ухода за телом, причем членский взнос начинается от 1 доллара.

Обратите внимание, как название бренда полностью отражает ценностное предложение бизнеса.Вместо того, чтобы пытаться быть слишком умным, имя простое и прямое. Он не уклоняется от своего основного преимущества: цены. Добавьте к этому остроумный слоган, усиливающий ценность, и вы получите очень сильный брендинг.

3. MasterCard: Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального есть MasterCard.

MasterCard — это сложное слово, которое вызывает в памяти два образа: дебетовую / кредитную карту и главный ключ. Подобно тому, как мастер-ключ может помочь вам открыть любую дверь, MasterCard может помочь вам оплатить любую покупку.Сопровождающий слоган делает MasterCard синонимом денег, демонстрируя его полезность как универсальную форму оплаты.

Теперь ваша очередь создавать себе торговую марку. Мы надеемся, что эти советы помогут вам блестяще его построить.

Хотите узнать больше о том, как построить свой бренд? Загрузите нашу бесплатную электронную книгу о том, как построить бренд в 2020 году.

Как выбрать правильный стиль брендинга для вашего бизнеса

«Как убедиться, что мой брендинг / веб-сайт / логотип / цветовая схема подходят мне?».

Прежде чем обратиться к дизайнеру с просьбой о помощи, вы, вероятно, проводите много времени в Pinterest. Черпая вдохновение и впитывая все разные стили, цветовые палитры и графику. Вы, вероятно, также обнаружили, что полностью изменили свое мнение, увидев еще один дизайн веб-сайта или брендовую доску.

Это очень распространенная проблема моих клиентов, поэтому не ругайте себя за то, что не можете принять окончательное решение. Снова и снова настраивать брендинг — это этап, на котором большинство людей могут застрять надолго.Это не вы — это просто ваш подход, который сбивает вас с толку и сбивает с толку.

Начнем с одного простого предложения, которое поможет вам понять, чего вы пытаетесь достичь:

Брендинг — это способ передачи вашей бизнес-стратегии + ценностей + личности.

Вот почему, если вы пропустите этап стратегии и сразу погрузитесь в дизайн, вы постоянно будете чувствовать, что не можете найти правильные визуальные эффекты для своего бренда.

В Adored Designs вы пройдете подробный опросник по брендингу, прежде чем мы погрузимся в процесс разработки брендов.

Этот процесс поможет вам:

• определите свой идеальный профиль клиента,
• понять сообщение, которое вы хотите, чтобы ваш бренд отправлял,
• четко укажите ценности, которые ваш бренд разделяет с вашими клиентами,
• найди свои модные слова,
• и определите, какие чувства вы хотите вызвать у своего бренда.

После этого процесса мои клиенты точно знают, почему их брендинг выглядит именно так. Они понимают, что за этим стоит.Затем, даже если им нравится чужой веб-сайт или доска объявлений, которые они находят в Pinterest, они могут честно сказать себе: « Мне это нравится, но это не сработает для моего бренда ». У них нет соблазна менять это снова и снова.

Снова и снова настраивая свой брендинг, вы не можете набрать обороты. Люди никогда не смогут вспомнить ваш бренд, потому что он постоянно меняется.

Это вредит вашему бизнесу. Вы кажетесь непрофессиональным и ненадежным. Это может отпугнуть многих потенциальных клиентов или покупателей.

Визуальные эффекты, которые отправляют ваше сообщение

Логотип, цветовая палитра и даже шрифты — все это отправляет определенное сообщение. Их нужно выбирать с умом, чтобы представлять ваш уникальный бренд. Когда за этим процессом стоит стратегия, вы можете быть уверены, что получите уникальный бренд, адаптированный к вашему бизнесу, а не что-то, что было взято из случайных идей других веб-сайтов или брендов.

Если вы застряли на стадии вдохновения, обнаружите, что время от времени выбираете разные визуальные эффекты, и чувствуете, что НИКОГДА не выйдете из этого цикла, сделайте шаг назад и начните этот процесс правильно.

[et_bloom_inline optin_id = optin_12]

Ваш бренд — это гораздо больше, чем логотип, цветовая палитра, шрифты или даже веб-сайт. Это атмосфера, энергия, которая его окружает. Это то, как вы заставляете своих клиентов чувствовать себя и взаимодействовать с ними. Это ваше предложение. Это ваша фотография бренда и бизнес-стратегия.

Важно, чтобы вы относились к своему бизнесу комплексно и уважали все его стороны. Только тогда вы сможете создать неотразимый, сплоченный бренд, который укрепит доверие и авторитет и вдохновит людей работать с вами, покупать у вас и становиться вашим неистовым поклонником.

Создайте сильный бренд с индивидуальностью, целеустремленностью и намерениями

Разберитесь в стратегии, стиле и индивидуальности вашего бренда. Поймите своих идеальных клиентов и начните привлекать их, как магнит.

Моя бесплатная рабочая тетрадь по ясности бренда поможет вам ответить на все важные вопросы, которые вам нужно решить, прежде чем вы даже задумаетесь о дизайне. Если вы хотите большего, ознакомьтесь с моей электронной книгой Brand Clarity Ebook .Внутри я объясняю психологию цвета, все особенности сезона брендинга и то, как привнести вашу индивидуальность в ваш бренд, чтобы повысить фактор релевантности и установить связь с вашей аудиторией на более глубоком уровне.

Итак, если вы готовы:

• Узнайте о своем бизнесе что такое , почему и как,
• узнайте, кто ваш идеальный клиент и что с ним говорит,
• проникните в голову идеального покупателя,
• определить, как они относятся к вашему бренду,
• узнайте, как они должны относиться к вашему бренду, чтобы купить и как этого добиться,
• узнать, как создать фактор доверия + авторитет,
• выберите сезонную индивидуальность вашего бренда, цвета, шрифты, формы и стили + создайте свою доску настроения, которая будет ФИНАЛЬНОЙ,
• узнайте, как рассматривать свой бренд, как если бы это был человек, и как представить его так, чтобы ваши клиенты не могли устоять перед ним.

Ознакомьтесь с моей электронной книгой Brand Clarity и не забудьте использовать WELCOME20, чтобы получить 20% скидку на свой первый заказ!

[product id = ”12637 ″]

Хватит тратить время на круги.Узнайте, как создать бренд, которого заслуживает ваш бизнес.

Выбор бренда для вашего бизнеса: руководство из 5 шагов

Ищете идеальный бренд для своего нового стартапа?

Нет сомнений в том, что выбор идеального бренда — один из самых захватывающих и важных элементов брендинга стартапа… Но он также является одним из самых сложных.

Сделайте это правильно, и ваше имя станет нарицательным, например Airbnb, Uber или Pepsi.

Но если вы ошиблись, вы могли бы стать следующим «книжным магазином чаепития» (УРА!). Тогда вы можете быть вынуждены провести ребрендинг или столкнуться с смущением, неудачей или даже агрессией.

Создание бренда и развитие сильной идентичности бренда требует времени и включает в себя гораздо больше, чем слоган и логотип. Прежде чем приступить к выбору названия бренда, посмотрите это видео, чтобы получить основы создания фирменного стиля.

Сделайте ссылки частью своей стратегии брендинга

Выделитесь из толпы с помощью фирменных ссылок

Зарегистрироваться

В этой статье мы рассмотрим следующие 5 шагов, которые помогут вам придумать некоторые идеи бренда, которые будут работать для вашего бизнеса:

Давайте начнем!

Нет- не ЭТО Аватар!

Прежде чем вы даже начнете думать о названии для своего бренда, необходимо как можно точнее определить характеристики идеального покупателя для продуктов или услуг вашего бренда.

Если вы не знаете, для кого создаете свой бренд, вы никогда не найдете привлекательного имени.

Определение целевого клиента возникнет при создании маркетинговой и бизнес-стратегии, так что это того стоит. Просто у многих стартапов может возникнуть соблазн сразу же определить свой бренд — до того, как они конкретизируют эти детали.

Конечно — придумайте рабочее название. Но не устанавливайте название бренда окончательно, пока не будете уверены, что оно понравится вашей целевой аудитории и будет отражать ценности вашего бренда.

Создание эффективных аватаров бренда — это в некоторой степени интуитивно понятный и творческий процесс, но также важно использовать достоверные данные.

, такие как Alexa, могут предоставить важную демографическую информацию о посетителях веб-сайтов конкурентов, включая возраст, пол и местоположение.

Просмотр страниц конкурентов в Facebook и аккаунтов в Twitter также может дать полезную «мягкую» информацию об их клиентской базе и онлайн-подписках. Из этих источников вы сможете легко составить четкое представление о покупателе, на которого ориентирован ваш бренд.

Но это только начало…

Создав аватар вашего бренда, необходимо также определить архетип бренда, когда вы придумываете название бренда, которое будет работать.

Проще говоря, цель состоит в том, чтобы как можно более четко понять, что будет означать или представлять ваш бренд, что является важной предпосылкой для выбора лучшего бренда для привлечения потенциальных клиентов.

Концепция архетипа заимствована из юнгианской психологии, но нет необходимости углубляться в это.

Для того, чтобы выбрать название бренда, необходимо только понимать, что аватар — это олицетворение вашего клиента, а архетип — это персонификация вашей компании, а также ее продуктов или услуг.

Еще один полезный способ подумать об этом — спросить себя, как ваш бренд вызовет эмоциональный резонанс с вашими предполагаемыми покупателями. Какие ценности бренда вы хотите донести? Подойдет ли каламбур или игра слов для образа, который вы хотите создать для своего бизнеса? Или вы хотите вызвать ощущение роскоши?

Вы хотите, чтобы название вашего бренда что-то указывало на то, кем вы являетесь или чем вы занимаетесь.

Посмотрите на эти два примера торговых марок для вдохновения:

• Nike: Этот известный бренд также является именем древнегреческой богини, олицетворяющей победу. За этими четырьмя буквами скрывается огромное значение.
• Голубь: Голуби вызывают в воображении женские образы чистоты и мягкости. Идеально подходит для бренда туалетных принадлежностей.

Существует 12 основных архетипов бренда, включая Героя, Невинного и Преступника, и это лишь некоторые из них.Потратьте некоторое время на то, чтобы решить, какой из них лучше всего подходит вашему бренду. Кроме того, вы можете пройти тест «Откройте для себя архетип своего бренда», чтобы упростить процесс.

Также неплохо было бы уделить время своей команде, чтобы подумать о невербальных значениях и эмоциональных ассоциациях, которые вы хотите получить для своего бренда. Когда вы приняли решение, не забудьте записать их, чтобы в будущем вы могли добавить их в свои правила брендинга. Это поможет обеспечить единообразие, связность и эффективность различных элементов вашего бренда.

Если вам нужно вдохновение, это руководство включает в себя отличные идеи о том, как создать собственное руководство по стилю бренда.

Начать работу с Rebrandly

Добавляйте свой бренд на каждую ссылку, которую вы создаете

Зарегистрироваться бесплатно

Следующая задача — генерировать идеи бренда, которые одновременно представляют архетип вашего бренда и апеллируют к вашему аватару бренда. Для этого нет жестких правил, но вот несколько общих принципов, которые могут вам помочь.

Сохраняйте простоту своей торговой марки

Идеальная торговая марка для вашего стартапа, как правило, должна быть короткой, простой и понятной. В идеале это должно быть двухсложное слово, так как они обычно привлекают больше внимания целевой аудитории и лучше запоминаются.

Часто успешный стартап разрабатывает ряд продуктов, поэтому название вашего бренда не должно быть слишком конкретным. Например, хотя Footjoy, вероятно, наиболее известен производством качественной обуви для гольфа, ее имя — «Footjoy», а не «Footjoy Golf Shoes», поскольку теперь компания также продает широкий ассортимент снаряжения для гольфа и активного отдыха.

Имея это в виду, вы можете начать мозговой штурм идей бренда.

Используйте словесные ассоциации для мозгового штурма идей бренда

Начните с простых игр на ассоциации со словами. Запишите, произнесите или прокричите как можно больше слов, связанных с вашим брендом.

В идеале вы хотите иметь десятки или даже сотни претендентов. Затем их можно сузить до нескольких, которые, по вашему мнению, стоит проверить. Хорошее место для начала — это подробная статья от Squadhelp, которая исчерпывает все аспекты выбора бренда.

Если вы работаете самостоятельно, друзья и семья могут дать вам полезный отзыв.

Чтобы запустить процесс, вы можете попробовать придумать совершенно новое слово или объединить два обычных слова, чтобы образовать новое — Footjoy является примером этого.

Если вы не можете получить творческие соки, попробуйте пролистать несколько минут онлайн-тезаурус:

1. Введите возможное название для вашего стартап-бренда, и тезаурус сгенерирует список синонимов и связанных слов.
2. Затем вы можете ввести некоторые из этих связанных слов, чтобы собрать еще больше идей.
3. Создайте электронную таблицу результатов.
4. Перекомбинируйте их, чтобы создать совершенно новые, хотя часто бессмысленные слова.

Используйте онлайн-инструменты для расширения списка торговых марок

Когда у вас будет эта таблица, попробуйте перейти к Name Mesh и добавить несколько слов в его генератор названия бренда.

Если это не помогает, вы также можете взглянуть на эти 7 популярных типов торговых марок, чтобы найти еще больше идей, заставляющих задуматься.

Рассмотрите возможность использования слов на иностранном языке

Для получения дополнительных возможностей вы также можете рассмотреть возможность использования неанглийских слов. Те, что принадлежат к романским языкам, таким как французский, испанский или итальянский, часто очень эффективны для обозначения предметов роскоши, особенно на таких рынках, как одежда, ювелирные изделия, косметика, парфюмерия, еда и вино.

Но необходима осторожность … Вторичные значения в местном сленге могут передавать противоположное тому, что было задумано, или даже вызывать серьезное оскорбление. Используйте Google Translate или выполните простой поиск в Интернете и социальных сетях, чтобы снизить этот риск.

Когда у вас есть короткий список возможных торговых марок, важно убедиться, что они в настоящее время не используются. Убедитесь, что они еще не зарегистрированы товарным знаком другой компании и доступно подходящее доменное имя. Для этого вам необходимо:

1. Выполните поиск по доменному имени у одного из основных провайдеров, например GoDaddy. Если вы планируете использовать брендированные ссылки в рамках своей стратегии брендинга, вы также можете использовать поиск по доменным именам Rebrandly, который можно фильтровать по отраслям.Это быстрый и эффективный способ проверить, использует ли кто-то еще идеи вашего бренда. Но разумно также следить за этим с помощью простого поиска в Google.
2. Поищите страницы Facebook и учетные записи Twitter, использующие одну и ту же или похожую торговую марку.
3. Убедитесь, что названия ваших потенциальных запусков не защищены товарными знаками. Выполните поиск в Патентном ведомстве США или воспользуйтесь для этого сервисом, например Namechk.

Вы можете узнать больше о том, как выбрать доменное имя для вашего бренда и как их можно использовать для брендированных ссылок, в видео ниже.

Прежде чем окончательно выбрать идеальную торговую марку для вашей компании, рекомендуется протестировать свой короткий список. Это позволит вам понять, насколько привлекательными и запоминающимися находят их ваши потенциальные клиенты.

Если у вас есть клиенты для других продуктов, вы можете опросить их через Facebook, электронную почту или один из многих других инструментов онлайн-опросов.

Если вы новый стартап, тестирование может быть лишь частью вашего исследования рынка, которое может проводиться среди семьи, друзей, коллег и в социальных сетях.

В любом случае убедитесь, что вы тщательно и объективно протестировали выбранную вами торговую марку. Если люди дают вам отрицательные отзывы или думают, что вы продаете бейсбольные биты, тогда как вы должны продавать обувь для гольфа, вы поймете, что промахнулись.

Оставайтесь скептически настроенными. Обратите внимание не только на то, что люди говорят и как они реагируют, но и на их первоначальную реакцию.

Выберите идеальное название бренда

Наконец, после того, как вы правильно проверили и протестировали свой бренд, вы можете начать настройку своего присутствия в Интернете.

Так что идите туда, захватите все соответствующие домены, страницы Facebook, учетные записи Twitter и все остальное, что необходимо для завершения процесса. Создайте свой логотип вокруг выбранного вами бренда и начните развивать актуальный и пользующийся доверием бренд, соответствующий вашим ценностям.

Не сокращайте ссылки просто

Брендируйте их с помощью Rebrandly

Зарегистрироваться бесплатно

Несколько заключительных мыслей…

Ваш бренд будет только частью долгосрочного развития вашего бренда.Рассмотрим пример Apple, одного из самых влиятельных брендов в мире, название которого не имеет никакого отношения к его продуктам.

Это был процесс. Есть много вариантов при поиске идеального бренда, и, в конечном итоге, он станет очень важной частью идентичности вашей компании.

Бренды — это больше, чем названия и логотипы. Так что определите свою компанию и то, что вы отстаиваете, и поделитесь этим со всем миром.

Вы недавно открыли собственное дело? Поделитесь с нами процессом, который вы использовали для поиска идеального бренда, в комментариях ниже.

Дополнительная литература:

Эта статья о:

• Как выбрать идеальный бренд
• Идеи торговых марок
• Выбор торговой марки
• Примеры торговых марок

Сообщение: 7 июня, 2016.
Сообщение обновлено: 31 января 2019 года.

СохранитьСохранить

Как выбрать бренд одежды для покупки

Как найти свой бренд мужской одежды

Это вопрос, который пришел ко мне сегодня :

Антонио, самая запутанная вещь в мужском, женском или любом другом стиле — это перенасыщение.Есть много разных брендов, стилей, моделей, дизайнеров и т. Д. Откуда мне знать, Антонио, какой дизайнер или бренд лучший в отношении одежды? Я хочу последовательности и долголетия.

Хорошо, он хочет, чтобы это длилось долго. Он живет в Форт-Уэрте и приравнивает это к поездке на заправку.

Если он отправляется в быстрое путешествие, он идет на ипподром, 7/11, Валеро. Он не любит подпрыгивать.

Ему нужна компания по производству одежды.

Кого выбрать?

У вас есть Ральф Лорен, Zegna…

У вас есть разные бренды.

Но как выбрать?

Что в имени?

Почему вы должны пойти на это?

1. Марки меняют размер

Из года в год, если вы купите что-то, что было сделано Ральфом Лореном в 1998 году, а затем вы перейдете в 2003 год и посмотрите на разные изделия, вы обнаружите, что подходят совсем другие.

Похоже, они это ускоряют.

Так что, к сожалению, посадка действительно меняется каждые пару лет.

2. Стили меняются

Не знаю, видели ли вы, что происходит в Brooks Brothers.

Они выглядят по-настоящему модно, и для меня это все равно что потерять бренд.

Их выкупили несколько лет назад, и я понимаю, что они пытаются увеличить продажи, и именно это заставляет многие из этих брендов меняться.

Так что поймите, что многие из этих компаний, к сожалению, не заботятся о вас.

Они заботятся о себе.

Что ж, наверное, это хорошо, но я думаю, что поступая так, они портят свои отношения с покупателем.

3. Компании снижают качество

Качество меняется.

Что я имею в виду?

Я имею в виду качество ткани, шитье, все, что находится внутри одежды.

Когда компания хочет сэкономить или заработать больше, она снижает качество.

Что вы можете сделать, зная это?

Три подсказки, три вещи:

Вы можете начать делать это сегодня, особенно если ищете подходящий бренд.

1. Самообразование

Я опубликовал тонны информации, например, о пирамиде стилей, которая является одной из моих лучших, поскольку она действительно фокусируется на основах стиля, а именно:

Подходит

Если он вам не подходит, не носите его.

Ткань

Это касается качества сборки.

Попробуйте пойти в более дорогой магазин мужской одежды. Примерьте костюм за 1500–2000 долларов.

И как только вы посмотрите на него, как только вы прикоснетесь к нему, вы сможете увидеть разницу.

Вы поймете качество ткани, качество сборки.

Так что всякий раз, когда вы увидите этот костюм за 2000 долларов на распродаже за 700 долларов, вы поймете, что это отличная сделка.

Стиль

Выбирайте стиль, который вам подходит.

Бренд не обязательно должен рассматриваться как ведущий в вашем обществе или в вашем регионе.

Вы хотите, что подходит вашему типу телосложения, какие пропорции подходят вам.

2.Посетите магазины мужской одежды с мерками

Хорошо, значит, вы хотите провести целый день в магазинах Nordstrom’s, Barneys, Macy’s, Neiman Marcus и других магазинах мужской одежды, но прежде чем идти, определите свои размеры.

Вы можете пойти в мою компанию в A Tailored Suit, взять наше руководство по измерениям и измерить себя.

Возьми моего проводника туда. Распечатайте его, чтобы, глядя на эту одежду, вы могли измерить рулеткой и увидеть, сколько места у вас будет в сундуке.

На самом деле, я рекомендую это как то, что делают парни из моей системы стилей, я прошу их измерить свою одежду, которая лучше всего подходит, чтобы, когда они увидят одежду, они имели хорошее представление о том, какой должен быть размер.

Это означает, что им не нужно его примерять, поскольку они уже знают размеры плеч и рукавов их рубашки. У них это записано.

Сделайте подготовку.

Делайте заметки.

Найдите бренды, которые вам подходят.

3. Работа с удивительными компаниями в Интернете

Многие из вас могут сказать: «Антонио, у меня нет доступа к хорошим магазинам в моем районе».

Что ж, к счастью, благодаря Интернету это стало проще.

Найдите компании с прекрасной политикой возврата, отличным обслуживанием клиентов и работайте с ними, чтобы получить нужную вам одежду.

Множество мелких розничных продавцов на самом деле имеют отличное обслуживание клиентов, потому что им это необходимо для того, чтобы конкурировать.

Другие компании, такие как Amazon и Zappos, теперь участвуют в игре с одеждой, к тому же у них есть потрясающие правила возврата.

Я только что заказал обувь в Zappos. Уезжаю через два дня в путешествие.

Но знаете что? Я не беспокоюсь.

Потому что Zappos доставит мне эти туфли на ночь, и я могу просто выбросить их, когда мы уезжаем, и я могу отправить их куда угодно, и мне бесплатно отправить эту одежду.

Так что обязательно примерьте.Да, вам придется немного поработать, но найти бренд, который вам подходит, отправившись туда.

Я говорил о самообразовании, знании своих измерений, о том, чтобы пойти и примерить его в местных магазинах, а затем выйти в Интернет.

Бонус: Найди свой стиль Сообщество

И, наконец, найдите, где тусуются такие люди, как вы, люди с вашей формой тела, у которых есть ваши потребности.

Если вы зайдете на Styleforum, там будет целый форум для джинсовых голов.Если вы крупный мужчина и любите деним, я думаю, у них есть подраздел для этого.

Reddit также содержит отличную информацию. Reddit — это круто.

Спросите Энди, отличный форум. Найдите тот, который соответствует вашей индивидуальности, а также вашему телосложению.

В любом случае, на этом пока что.

Подпишитесь на мой канал, тогда эти видео попадут прямо к вам, и если у вас есть что добавить, я хотел бы увидеть это в комментариях!